品牌與產(chǎn)品瘋傳的十條誡律：如何實現(xiàn)高效、精準、高轉化率的營銷

　　營銷的核心是創(chuàng)意。在當今時代，如果營銷人員無法產(chǎn)生傳播度高的創(chuàng)意，他們將很快發(fā)現(xiàn)自己會被淘汰。但是，是什么讓一個創(chuàng)意如此有感染力，能讓人忍不住要分享出去？怎樣做，才能產(chǎn)生像野火一樣擴散傳播的創(chuàng)意呢？ Contagious，是一家為市場營銷行業(yè)提供服務的全球知名機構，致力于發(fā)現(xiàn)全球zui杰出的營銷與創(chuàng)意趨勢。該機構的創(chuàng)始人基于無數(shù)客戶案例的實戰(zhàn)經(jīng)驗、對不斷變化的市場營銷行業(yè)的思考與洞察，以及極具價值的研究，提煉出本書這十條傳播與營銷的重要策略。 Contagious認為“Learn from the best， so you can make the best”。除了提供實戰(zhàn)指南，本書還匯聚了廣告和營銷行業(yè)過去十余年zui引人注目、顛覆性的創(chuàng)意與營銷案例，包括耐克、樂高、雀巢、奧迪、可口可樂、三星等105個全球一線品牌，探索了這些公司是如何如何融合創(chuàng)意、技術與行為心理學來產(chǎn)生真正原創(chuàng)的市場營銷創(chuàng)意的，以及你如何也能做到。 我們的大腦會自動屏蔽平庸的創(chuàng)意，對老套的營銷活動產(chǎn)生認知免疫。遵循書中這十條誡律，將幫助你跳出思維定式，打破常規(guī)，創(chuàng)造成功的、高傳播度的市場營銷創(chuàng)意，擊穿人們的認知防線，讓創(chuàng)意如自己長了腳一般在受眾之間傳播，使你的品牌、產(chǎn)品、信息成為人們談論與對話的一部分，提升品牌知名度與銷售額。

　　保羅·坎普-羅伯遜（Paul Kemp-Robertson），全球知名廣告人、營銷與創(chuàng)意領域權威專家。于2004年與他人共同創(chuàng)立了如今享譽全球的創(chuàng)意和戰(zhàn)略服務機構，即Contagious。在此之前，他曾擔任李奧貝納廣告公司（全球zui da的廣告公司之一）的全球創(chuàng)意總監(jiān)。他還是營銷創(chuàng)意雜志Shots創(chuàng)刊團隊的成員，為《商業(yè)2.0》和《衛(wèi)報》等出版物撰稿。曾發(fā)表TED演講《比特幣、汗水、汰漬，品牌貨幣的未來》。 克里斯·巴斯（Chris Barth）是Contagious的首席策略師，負責北美地區(qū)的項目與品牌，包括趨勢發(fā)布、研究報告、創(chuàng)意能力培訓、創(chuàng)意工作坊和協(xié)作戰(zhàn)略計劃。在2013年加入Contagious之前，克里斯在《福布斯》擔任高級撰稿人。 Contagious，是一家全球知名的為市場營銷行業(yè)提供創(chuàng)意和戰(zhàn)略咨詢的機構，營銷趨勢與創(chuàng)意領域的權威，為各種品牌、機構、政府和其他組織提供服務，在新加坡、倫敦、紐約以及圣保羅都有辦事處。該機構的客戶不僅包括如谷歌、奔馳、Spotify、麥當勞、紅牛、阿迪達斯、BBC、宜家等全球品牌，也包括如奧美、麥肯、愛德曼、哈瓦斯集團等全球著名廣告公關公司。 Contagious主張通過找到用戶體驗中的“痛點”，提出相應的解決方案來解決或者減輕痛感，從而幫助客戶強化競爭優(yōu)勢，在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中發(fā)展前進。