品牌賦能：打造超級(jí)爆品的9大邏輯

前言 / 1

引言 / 7

第一章 重新認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)：讓你的產(chǎn)品更有價(jià)值 / 23

正如我們已經(jīng)看到的，大多數(shù)消費(fèi)者實(shí)際上并沒(méi)有真正使用他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的全部功能。相反，我們使用這些產(chǎn)品來(lái)緩解現(xiàn)代生活帶給我們的不適。

第二章 適應(yīng)新變化：探索透明時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)模式 / 43

數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)不僅意味著我們可以超越時(shí)間框架、全天候與他人進(jìn)行交流，還意味著我們分享的信息永遠(yuǎn)存在，隨時(shí)供他人瀏覽和評(píng)判。

第三章 關(guān)注品牌價(jià)值：利用語(yǔ)言和故事的力量 / 57

一個(gè)具有娛樂(lè)性的故事，不僅能夠吸引他們的注意，讓他們更容易記住你的話，而且還能讓他們興高采烈地重復(fù)你的故事。

第四章 轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思路：為客戶(hù)營(yíng)造特殊體驗(yàn) / 89

雖然適當(dāng)?shù)墓δ苁钱a(chǎn)品和服務(wù)的入門(mén)成本，但它不再是觸發(fā)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)扳機(jī)的動(dòng)力。

第五章 樹(shù)立品牌意識(shí)：觸發(fā)客戶(hù)的激情 / 107

我們不應(yīng)該專(zhuān)注于所做的事情，而應(yīng)該專(zhuān)注于確定我們是誰(shuí)，我們與現(xiàn)有及潛在客戶(hù)的共鳴點(diǎn)是什么。

第六章 以客戶(hù)為中心：與客戶(hù)建立情感聯(lián)系 / 127

了解客戶(hù)的文化背景、教育程度，意味著你可以更好地與他們溝通，建立即時(shí)的、融洽的、深入的理解。

第七章 激勵(lì)客戶(hù)行動(dòng)：關(guān)注客戶(hù)情感訴求 / 149

找出你自己的真實(shí)形象并將它應(yīng)用于你的生活，這可能有些困難，但它是建立你的品牌價(jià)值的關(guān)鍵。

第八章 找準(zhǔn)品牌定位：打造屬于自己的品牌 / 169

你的品牌定位是你在（現(xiàn)在和潛在）客戶(hù)的大腦和心中所占據(jù)的位置。如果你不知道那是什么，那么他們也不知道。

第九章 建立品牌共識(shí)：與客戶(hù)分享品牌價(jià)值 / 189

以一種令人信服的、連貫的、一致的方式與他人分享你的品牌價(jià)值。

參考資料 / 203