視覺營(yíng)銷

目　錄
項(xiàng)目1  認(rèn)識(shí)視覺營(yíng)銷
1．1　視覺營(yíng)銷基礎(chǔ) 3
1．1．1  視覺營(yíng)銷相關(guān)概念 3
1．1．2  視覺營(yíng)銷案例 7
1．2　視覺傳達(dá)基礎(chǔ) 9
1．2．1  色彩情感傳達(dá) 9
1．2．2  光影品質(zhì)傳達(dá) 19
1．2．3  場(chǎng)景定向傳達(dá) 23
1．2．4  視覺傳達(dá)美篇欣賞 24
1．3　視覺構(gòu)圖基礎(chǔ) 30
1．3．1  經(jīng)典構(gòu)圖法 30
1．3．2  常見視覺流設(shè)計(jì) 36
1．3．3  視覺構(gòu)圖案例 40
同步閱讀 41
同步訓(xùn)練 42
拓展訓(xùn)練 43
項(xiàng)目小結(jié) 43
理論測(cè)試題 43
項(xiàng)目2  開啟網(wǎng)店視覺營(yíng)銷工作
2．1　網(wǎng)店視覺營(yíng)銷工作流程 47
2．1．1  視覺規(guī)劃流程 48
2．1．2  視覺設(shè)計(jì)流程 48
2．1．3  圖片處理及頁面制作工作流程 49
2．1．4  測(cè)試環(huán)節(jié) 49
2．2　網(wǎng)店信息架構(gòu) 50
2．2．1  總體信息架構(gòu) 50
2．2．2  首頁信息架構(gòu) 51
2．2．3  產(chǎn)品詳情頁信息架構(gòu) 53
2．3　網(wǎng)店視覺崗位 54
2．3．1  崗位職責(zé) 55
2．3．2  設(shè)計(jì)工作滿意度反饋 57
2．3．3  崗位績(jī)效考核 57
2．4　圖形圖像處理基礎(chǔ) 58
2．4．1  常用專業(yè)術(shù)語 59
2．4．2  常見圖片格式 59
2．4．3  Photoshop常用操作 60
同步閱讀 60
同步訓(xùn)練 61
拓展訓(xùn)練 62
項(xiàng)目小結(jié) 62
理論測(cè)試題 63
項(xiàng)目3  營(yíng)造流量視覺引力
3．1　直通車視覺營(yíng)銷策劃 66
3．1．1  直通車相關(guān)概念 66
3．1．2  營(yíng)銷方案 71
3．1．3  競(jìng)品差異化分析 72
3．1．4  賣點(diǎn)提取 74
3．1．5  創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì) 74
3．1．6  拍攝建議 75
3．1．7  直通車圖制作 76
3．1．8  點(diǎn)擊率測(cè)試 77
3．2　鉆展圖視覺營(yíng)銷策劃 79
3．2．1  鉆展相關(guān)概念 79
3．2．2  營(yíng)銷方案 84
3．2．3  賣點(diǎn)提取 85
3．2．4  創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì) 85
3．2．5  鉆展圖制作 87
同步閱讀 87
同步訓(xùn)練 88
拓展訓(xùn)練 88
項(xiàng)目小結(jié) 88
理論測(cè)試題 89
項(xiàng)目4　增強(qiáng)產(chǎn)品視覺感染力
4．1　產(chǎn)品需求分析 92
4．1．1  消費(fèi)主體 92
4．1．2  消費(fèi)需求層次理論 94
4．1．3  產(chǎn)品消費(fèi)需求雙因素識(shí)別 96
4．1．4  用戶的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 98
4．1．5  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為 100
4．1．6  痛點(diǎn)分析 102
4．2　主圖營(yíng)銷策劃 107
4．2．1  主圖常規(guī)要求 107
4．2．2  主圖信息分層 108
4．2．3  主圖基本設(shè)計(jì)原則 109
4．2．4  主圖策劃 110
4．2．5  主圖素材選取 112
4．2．6  主圖的構(gòu)圖 112
4．2．7  主圖拍攝建議 114
4．2．8  主圖制作 114
4．3　詳情營(yíng)銷策劃 117
4．3．1  詳情頁版式設(shè)計(jì) 117
4．3．2  詳情頁板塊策劃 120
4．3．3  詳情頁制作 125
4．3．4  上線測(cè)試 135
同步閱讀 135
同步訓(xùn)練 136
拓展訓(xùn)練 137
項(xiàng)目小結(jié) 137
理論測(cè)試題 137
項(xiàng)目5　建構(gòu)品牌視覺識(shí)別力
5．1　網(wǎng)店首頁信息架構(gòu) 141
5．1．1  功能架構(gòu) 142
5．1．2  信息架構(gòu) 144
5．1．3  呈現(xiàn)架構(gòu) 147
5．2　店鋪視覺營(yíng)銷策劃 151
5．3　視覺營(yíng)銷中的畫像 151
5．3．1  客戶畫像 152
5．3．2  品牌畫像 152
5．3．3  畫像流程與方法 153
5．3．4  客戶畫像與營(yíng)銷案例分析 154
5．4　店鋪VI視覺系統(tǒng) 160
5．4．1  引例：西缺八月首焦 160
5．4．2  店鋪首頁中的視覺元素 162
5．4．3  風(fēng)格定位 162
5．4．4  視覺營(yíng)銷中的設(shè)計(jì)元素 164
5．4．5  色彩與視覺營(yíng)銷 165
5．4．6  品牌營(yíng)銷中的Logo 168
5．4．7  視覺營(yíng)銷中的店招 168
5．4．8  海報(bào)視覺營(yíng)銷策劃 169
5．4．9  類目導(dǎo)航策劃 172
5．4．10  優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)設(shè)計(jì) 175
5．4．11  產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì) 176
5．4．12  視覺營(yíng)銷中的頁尾 182
5．5　首頁制作與測(cè)試 183
同步閱讀 189
同步訓(xùn)練 190
拓展訓(xùn)練 191
項(xiàng)目小結(jié) 191
理論測(cè)試題 192
項(xiàng)目6　激發(fā)移動(dòng)視覺沖擊力
6．1　認(rèn)識(shí)移動(dòng)端 196
6．1．1  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維 196
6．1．2  移動(dòng)端信息特點(diǎn) 197
6．1．3  移動(dòng)端用戶特點(diǎn) 198
6．1．4  移動(dòng)端店鋪功能模塊 199
6．1．5  移動(dòng)頁面指標(biāo)分析 205
6．1．6  移動(dòng)端字號(hào)標(biāo)準(zhǔn) 211
6．2　產(chǎn)品詳情營(yíng)銷策劃 214
6．2．1  移動(dòng)端賣點(diǎn)提取 214
6．2．2  移動(dòng)端詳情邏輯結(jié)構(gòu) 218
6．2．3  拍攝建議 219
6．2．4  詳情頁制作與測(cè)試 219
6．2．5  發(fā)布與瀏覽 226
6．3　首頁視覺營(yíng)銷策劃 227
6．3．1  移動(dòng)端關(guān)鍵點(diǎn)提取 227
6．3．2  移動(dòng)端首頁邏輯結(jié)構(gòu) 232
6．3．3  移動(dòng)端首頁制作與測(cè)試 232
同步閱讀 238
同步訓(xùn)練 239
拓展訓(xùn)練 240
項(xiàng)目小結(jié) 240
理論測(cè)試題 241