數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)

目.錄

第一部分　數(shù)字化時(shí)代體育營(yíng)銷(xiāo)的變局

 3 導(dǎo)言

 7 第1章　數(shù)字化時(shí)代的體育營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

 7  1.1　體育營(yíng)銷(xiāo)的定義與困惑

 7   1.1.1　什么是體育營(yíng)銷(xiāo)

 10   1.1.2　體育營(yíng)銷(xiāo)的困惑

 11  1.2　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境

 12   1.2.1　體育營(yíng)銷(xiāo)載體日漸豐富

 14   1.2.2　數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用

 21   1.2.3　體育消費(fèi)行為的顯著變化

 28  1.3　數(shù)字化時(shí)代對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)的新要求

31 第2章　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)的蓬勃發(fā)展

31  2.1　傳統(tǒng)體育營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)

34  2.2　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展

35   2.2.1　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)萌芽階段

37   2.2.2　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)初步發(fā)展階段

38   2.2.3　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展階段

42  2.3　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特價(jià)值

第二部分 數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)制勝之道

49 第3章　牢牢抓住數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)者

49  3.1　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)——營(yíng)銷(xiāo)新實(shí)踐的試驗(yàn)場(chǎng)

59  3.2　體育消費(fèi)者的多元性和特殊性

70  3.3　體育產(chǎn)品的多元性和特殊性

75 第4章　擴(kuò)容布局——深度觸達(dá)體育消費(fèi)者

75  4.1　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)傳播的挑戰(zhàn)

78  4.2　體育內(nèi)容的創(chuàng)建

78   4.2.1 體育內(nèi)容的內(nèi)涵

80   4.2.2　如何創(chuàng)建好的體育內(nèi)容

88   4.2.3　體育內(nèi)容的拓展

90  4.3　整合媒體渠道——一鍵連接社交平臺(tái)

90   4.3.1　整合媒體渠道

92   4.3.2　一鍵連接社交平臺(tái)

97 第5章　場(chǎng)景互動(dòng)——立體貫穿線上線下

97  5.1　移動(dòng)化和實(shí)時(shí)化

101  5.2　理解數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

102   5.2.1　體育營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的場(chǎng)景

104   5.2.2　體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的類(lèi)型與特點(diǎn)

106   5.2.3　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的重要性

107  5.3　定制數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

107   5.3.1　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景定制的過(guò)程

108   5.3.2　 不同側(cè)重點(diǎn)的數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景定制

113  5.4　線上線下場(chǎng)景的融合互動(dòng)

121 第6章　整合數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

121  6.1　直播經(jīng)濟(jì)開(kāi)創(chuàng)的新世界

127  6.2　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)中的直接收益體系

134  6.3　 數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)中的收益體系的延伸和完善

145 第7章　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)的虛擬化和智能化

145  7.1　虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

151  7.2　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用

156  7.3　人工智能

163  7.4　大數(shù)據(jù)

171 第8章　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)的績(jī)效評(píng)估

171  8.1　傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的績(jī)效評(píng)估框架和問(wèn)題

187  8.2　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)的績(jī)效評(píng)估實(shí)例

第三部分 總攬數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)

193 第9章　數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)的基本框架

193  9.1　傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)體系框架

201  9.2　傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)

209  9.3　傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)

217 第10章　展望數(shù)字體育營(yíng)銷(xiāo)