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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《精準(zhǔn)投放：個(gè)性化數(shù)字廣告一冊(cè)通》介紹了個(gè)性化數(shù)字廣告所涉及的動(dòng)態(tài)廣告的核心概念、投放時(shí)機(jī)、制作過(guò)程以及應(yīng)用技術(shù)，就大數(shù)據(jù)、程序化平臺(tái)、廣告格式以及創(chuàng)意，為讀者提供了全面的解決方案。另外，作者還基于物聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、應(yīng)用軟件、可穿戴設(shè)備預(yù)測(cè)了未來(lái)廣告業(yè)新的機(jī)遇。通過(guò)該書(shū)，你將學(xué)會(huì)如何利用以下解決方案在合適的時(shí)間推送合適的信息：了解基于大數(shù)據(jù)的無(wú)所不在的個(gè)性化廣告世界；全面掌握個(gè)性化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)具備的所有元素：數(shù)據(jù)、規(guī)則、事件以及算法等核心技術(shù)與策略；一對(duì)一地精準(zhǔn)投放定制和具有針對(duì)性的信息，并與消費(fèi)者創(chuàng)建對(duì)話(huà)和聯(lián)系；成為撬動(dòng)客戶(hù)做出購(gòu)買(mǎi)決策的最后支點(diǎn)，為難以預(yù)測(cè)的客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)；學(xué)以致用，將這一切整合到你的現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)中，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)；最終實(shí)現(xiàn)思維方式以及態(tài)度上的轉(zhuǎn)變，制作出可以提升參與度、建立關(guān)聯(lián)以及讓人激動(dòng)的個(gè)性化廣告。

作者簡(jiǎn)介

　　迪亞茲·耐薩蒙奈迪亞茲·耐薩蒙奈畢業(yè)于印度比爾拉科學(xué)技術(shù)學(xué)院（Birla Institute of Technology and Science），并取得了計(jì)算機(jī)科學(xué)碩士學(xué)位。他是一位富有才華的科技企業(yè)家，擁有六項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利。目前，他是個(gè)性化廣告技術(shù)平臺(tái)Jivox公司的創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官。在成立Jivox之前，他還創(chuàng)立了Celequest和Informatica（NASDAQ：INFA）兩家公司。迪亞茲還是美國(guó)印度基金會(huì)（American India Foundation）董事會(huì)成員，也是世界事務(wù)理事會(huì)（World Affairs Council）成員。

圖書(shū)目錄

目錄
第一部分
數(shù)字廣告需要持續(xù)的顛覆式創(chuàng)新
第 1 章會(huì)說(shuō)話(huà)的廣告牌 // 3
第 2 章觸達(dá) VS 關(guān)聯(lián) // 9
第 3 章數(shù)字化顛覆：媒體的激增和個(gè)性化廣告 // 13
第 4 章廣告中的數(shù)據(jù) // 18
第 5 章顧客的購(gòu)買(mǎi)之旅：關(guān)聯(lián)性和參與度的提升 // 24
第 6 章定向 VS 個(gè)性化廣告 // 32
第 7 章原生廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化廣告 // 36
第 8 章動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化 VS 個(gè)性化廣告 // 39
第 9 章 Twitter 進(jìn)入展示廣告領(lǐng)域 // 42
第二部分
動(dòng)態(tài)廣告的核心概念
第 10 章數(shù)據(jù)、事件和規(guī)則 // 49
第 11 章程序化平臺(tái)在個(gè)性化廣告中的作用 // 64
第 12 章廣告格式 // 68
第 13 章策劃數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型動(dòng)態(tài)廣告活動(dòng) // 71
第 14 章個(gè)性化廣告活動(dòng)的測(cè)量、投資回報(bào)率以及優(yōu)化 // 81
第三部分
用于個(gè)性化廣告的技術(shù)
第 15 章為發(fā)布商提供的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)動(dòng)態(tài)廣告產(chǎn)品 // 95
第 16 章個(gè)性化大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā) // 102
第 17 章制作個(gè)性化內(nèi)容 // 123
第 18 章開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型廣告所需的技術(shù) // 128
第 19 章轉(zhuǎn)化跟蹤和歸因 // 146
第 20 章個(gè)性化動(dòng)態(tài)廣告的最佳實(shí)踐 // 149
第 21 章個(gè)性化廣告所涉及的個(gè)人隱私 // 172
第 22 章個(gè)性化廣告的未來(lái) // 176
第 23 章來(lái)自行業(yè)遠(yuǎn)見(jiàn)者的洞見(jiàn) // 185
附錄動(dòng)態(tài)廣告活動(dòng)工作表示例 // 195
名詞術(shù)語(yǔ) // 207
譯者后記 // 215