廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn)：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)霸主與廣告巨頭的博弈

　　窺探未來，探討什么正在取代傳統(tǒng)廣告?！稄V告爭(zhēng)奪戰(zhàn)：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)霸主與廣告巨頭的博弈》是危機(jī)中的廣告營(yíng)銷世界的真實(shí)寫照。廣告界，過去的同盟伙伴如今成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，廣告主對(duì)廣告代理商吃回捆的指控不絕于耳。“友敵”關(guān)系在廣告營(yíng)銷行業(yè)的蔓延，昭示著這個(gè)行業(yè)的不安。在這《廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn)：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)霸主與廣告巨頭的博弈》中，我們會(huì)看到一些廣告界傳統(tǒng)的象征，比如全球大的廣告代理商WPP集團(tuán)的傳奇領(lǐng)袖蘇銘天。大多數(shù)人都與臉書和谷歌交好，而他卻公開反對(duì)這些技術(shù)平臺(tái)。我們還會(huì)看到歐文·戈特利布，他是大型媒介代理商群邑集團(tuán)的領(lǐng)袖。但是，在甲骨文、IBM等技術(shù)企業(yè)的支持下，廣告購買越來越由計(jì)算機(jī)程序?qū)崿F(xiàn)，這讓群邑集團(tuán)和大多媒介代理一樣，面對(duì)技術(shù)的鋒芒，看不清前方的道路。在書中，我們也會(huì)看到許多“新勢(shì)力”的代表，比如臉書的首席營(yíng)銷官卡洛琳·艾弗森；還有那些推動(dòng)變革的新生力量；以及將廣告視為干擾，并用軟件將其屏蔽的千禧一代。為此，在書中，我們將會(huì)看到一位“媒人”式的人物，他就是媒鏈公司的邁克爾·卡森。他將廣告營(yíng)銷行業(yè)的各方聯(lián)系在一起，將行業(yè)面臨的恐懼和變革，轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的資源。

　　肯？奧萊塔（Ken Auletta），被譽(yù)為能預(yù)測(cè)廣告業(yè)“過去和今天”的“巫師”，“全美首屈一指的媒介評(píng)論家”，暢銷書作家。自1992年開始，為《紐約客》雜志撰寫“傳播領(lǐng)域大事記”專欄。著有12本書，包括《三只盲老鼠：廣播電視網(wǎng)如何迷失方向》（Three Blind Mice：How the Tv Networks Lost Their Way）、《華爾街的貪婪與輝煌：雷曼兄弟的倒下》（Greed and Glory on Wall Street：The Fall of The House of Lehman）、《世界大戰(zhàn)3.0：微軟和它的敵人們》（World War3.0：Microsoft and Its Enemies）等?！陡鐐惐葋喰侣勗u(píng)論》評(píng)價(jià)奧萊塔，稱其對(duì)新媒體革命的報(bào)道十分全面，為“全美首屈一指的媒介評(píng)論家”?？?？奧萊塔目前和妻子居住于美國(guó)紐約曼哈頓。