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內(nèi)容簡介

　　在經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌變型的背景下，隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國體育產(chǎn)業(yè)已進入市場化的運作。作為市場經(jīng)濟條件下一個新的經(jīng)濟增長點，體育產(chǎn)業(yè)要取得長足發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)營銷策略就必須研究和遵從受眾的心理活動規(guī)律，在滿足人們的某種現(xiàn)實需要的基礎(chǔ)上，還必須能夠在一定程度上引導人們的生活方式，大限度地吸引受眾的關(guān)注。為此，發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)，就需要運用心理學規(guī)律，對其產(chǎn)業(yè)營銷策略進行規(guī)劃和設(shè)計，依據(jù)心理學基本原理，強化體育產(chǎn)業(yè)功能，提升品牌形象，增強競爭力。探究當代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的心理學問題，換言之即為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的營銷策略研究，注重產(chǎn)業(yè)營銷策略的選擇與應(yīng)用?！懂敶w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與體育行為心理探究》基于系統(tǒng)性地研究體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論知識，結(jié)合營銷心理學的解讀，分析和掌握大眾心理特點，指出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)營銷策略，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具針對性和預(yù)見性。

作者簡介

　　謝朝波，男，1972年5月生，河北南和縣人，講師，畢業(yè)于河北體育學院，現(xiàn)從教于邢臺學院體育學院，主要從事大眾健身、羽毛球等教學研究。邢臺市馬術(shù)協(xié)會會長、初級馬術(shù)教練。

圖書目錄

第一章體育產(chǎn)業(yè)研究緒論
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的概念
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念與理論
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的起源與發(fā)展
第二章體育產(chǎn)業(yè)的基本理論
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本理論
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)組織的基本理論
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)政策的基本理論
第三章體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場化研究
第一節(jié) 體育用品業(yè)的發(fā)展
第二節(jié) 體育傳媒業(yè)的發(fā)展
第三節(jié) 體育廣告業(yè)的發(fā)展
第四節(jié) 體育彩票業(yè)的發(fā)展
第五節(jié) 體育旅游業(yè)的發(fā)展
第四章社會相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第一節(jié) 競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
第二節(jié) 休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
第三節(jié) 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
第五章新時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究
第一節(jié) 當代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征
第二節(jié) 當代體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展
第三節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢
第六章體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的心理學探究
第一節(jié) 體育受眾的心理分析
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)中的營銷心理
第七章體育消費心理探究
第一節(jié) 體育消費心理與行為
第二節(jié) 體育市場消費心理
第三節(jié) 體育消費的心理策略
第八章體育廣告心理探究
第一節(jié) 體育廣告的心理原理
第二節(jié) 體育廣告設(shè)計引發(fā)公眾心理
第三節(jié) 體育廣告的心理策略
第九章體育彩票業(yè)彩民購彩心理探究
第一節(jié) 體育彩民購彩心理與行為理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 不同彩民群體購彩心理與行為特征
第三節(jié) 體育彩民群體發(fā)展心理策略
第十章體育旅游心理探究
第一節(jié) 體育旅游者心理分析
第二節(jié) 體育旅游服務(wù)心理策略
第三節(jié) 體育旅游應(yīng)用心理策略
參考文獻