市場營銷學(xué)

第一章 市場營銷學(xué)導(dǎo)論

第一節(jié) 市場營銷概述

第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容

第四節(jié) 營銷觀念的發(fā)展及其營銷管理的任務(wù)

第二章 市場營銷環(huán)境研究

第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述

第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境研究

第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境研究

第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析方法與報告撰寫

第三章 消費者市場與購買行為

第一節(jié) 消費者市場與購買行為

第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素

第三節(jié) 購買決策與過程

第四章 組織市場及購買行為分析

第一節(jié) 組織市場的構(gòu)成與特點

第二節(jié) 生產(chǎn)者市場的購買行為

第三節(jié) 中問商市場的購買行為

第四節(jié) 非營利組織與政府市場

第五章 市場競爭戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 競爭者的識別與分析

第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略類型

第三節(jié) 企業(yè)競爭性營銷戰(zhàn)略

第六章 營銷信息系統(tǒng)和營銷市場調(diào)研

第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)

第二節(jié) 市場營銷調(diào)研

第三節(jié) 市場營銷預(yù)測

第七章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和定位

第一節(jié) 市場細(xì)分

第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇

第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略

第八章 產(chǎn)品策略

第一節(jié) 產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品決策

第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期營銷策略

第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)和擴(kuò)散

第四節(jié) 產(chǎn)品品牌與包裝決策

第五節(jié) 產(chǎn)品組合決策

第九章 定價策略

第一節(jié) 影響定價策略的因素

第二節(jié) 定價的方法

第三節(jié) 價格策略

第四節(jié) 價格調(diào)整策略

第十章 渠道策略

第一節(jié) 營銷渠道的性質(zhì)和重要性

第二節(jié) 渠道行為和組織

第三節(jié) 渠道管理與決策

第四節(jié) 營銷物流與供應(yīng)鏈管理

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與分銷渠道

第十一章 整合營銷傳播決策

第一節(jié) 整合營銷傳播

第二節(jié) 廣告決策

第三節(jié) 公共關(guān)系決策

第四節(jié) 銷售促進(jìn)決策

第五節(jié) 人員銷售決策

第十二章 戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理

第一節(jié) 市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 市場營銷組織設(shè)計

第三節(jié) 市場營銷控制

參考文獻(xiàn)

后記