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內(nèi)容簡介

　　自2014年起，關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的利好政策頻出，體現(xiàn)了新世紀(jì)以來，黨中央對“三農(nóng)”工作的重視。2017年的一號文件從基礎(chǔ)、服務(wù)與環(huán)境的角度出發(fā)致力促成有利于農(nóng)村電商發(fā)展的土壤，這將成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的東風(fēng)。在這良好的勢頭下，阿里、京東、一蘇寧眾多電商大玩家加速挺進(jìn)農(nóng)村電商，各類農(nóng)村電商企業(yè)及平臺如美菜網(wǎng)、村村樂、樂村淘等也紛紛成功?！掇r(nóng)村電商前沿研究》從農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化，鄉(xiāng)村物流配送體系，農(nóng)村電子商務(wù)人才，鄉(xiāng)村光網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施這幾方面展開論述，對農(nóng)村電商的未來有一定的借鑒與指導(dǎo)作用。

作者簡介

　　許安心，男，1975年出生，博士后，福建農(nóng)林大學(xué)管理學(xué)院教授，福建省商務(wù)廳研究基地海峽商業(yè)管理研究中心主任，主要從事營銷管理、商業(yè)經(jīng)濟(jì)及管理、人力資源管理研究。主要社會兼職有：福建省東南商務(wù)管理研究院院長、中國高校市場學(xué)研究會理事、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會理事、福建省商貿(mào)業(yè)聯(lián)合會副秘書長、福建省連鎖經(jīng)營協(xié)會副秘書長。曾主持各類課題20多項(xiàng)，在國外SSCI、SCI、EI收錄刊物，以及國際貿(mào)易問題、技術(shù)經(jīng)濟(jì)、福建論壇、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)、熱帶作物學(xué)報(bào)、山西財(cái)大學(xué)報(bào)等國內(nèi)雜志獨(dú)立發(fā)表學(xué)術(shù)論文近60篇，人大復(fù)印轉(zhuǎn)載3篇。工人日報(bào)、海峽都市報(bào)、東南快報(bào)、福建工商時(shí)報(bào)、福州日報(bào)、福州晚報(bào)、泉州晚報(bào)、東南早報(bào)、福建電視臺、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等媒體曾采訪和報(bào)道本人的學(xué)術(shù)成果和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。企業(yè)服務(wù)經(jīng)歷豐富，先后在中國郵政集團(tuán)、恒安集團(tuán)、茅臺集團(tuán)、新疆伊力特、山東三元集團(tuán)、晉江錦興、幫登、騰達(dá)陶瓷、中閩百匯、新華都、東百集團(tuán)、夏商集團(tuán)、冠超市等20多家知名企業(yè)從事營銷策劃、顧問咨詢與培訓(xùn)工作。

圖書目錄

第一章福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告
1 福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
2 福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要問題
3 推動(dòng)福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策建議
第二章生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費(fèi)者購買意愿研究——以漳州市為例
1 背景
2 生鮮農(nóng)產(chǎn)品及電子商務(wù)消費(fèi)者購買意愿相關(guān)理論及文獻(xiàn)回顧
3 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費(fèi)者購買意愿模型構(gòu)建
4 生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購買意愿問卷設(shè)計(jì)與實(shí)施
5 生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購買意愿實(shí)證研究
6 研究結(jié)論與展望
第三章生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商視角的沖動(dòng)性購買意愿影響因素研究
1 背景
2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
3 研究模型與研究假設(shè)
4 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商視角的沖動(dòng)性購買意愿影響因素實(shí)證分析
5 生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場營銷建議
6 研究結(jié)論與展望
第四章基于B2C電子商務(wù)的水產(chǎn)品消費(fèi)者購買意愿研究
1 背景
2 理論基礎(chǔ)及相關(guān)文獻(xiàn)回顧
3 理論模型構(gòu)建與研究設(shè)計(jì)
4 網(wǎng)站專業(yè)性與購買意愿關(guān)系實(shí)證分析
5 研究結(jié)論、營銷建議及研究不足
第五章外來工移動(dòng)支付使用意愿及其影響因素分析
1 背景
2 文獻(xiàn)綜述及理論分析
3 研究設(shè)計(jì)
4 外來工移動(dòng)支付使用意愿的調(diào)查問卷形成
5 外來工移動(dòng)支付使用意愿影響因素的實(shí)證分析
6 結(jié)論與展望
第六章農(nóng)民工網(wǎng)絡(luò)購買行為影響因素研究
1 背景
2 理論分析與文獻(xiàn)綜述
3 研究設(shè)計(jì)
4 結(jié)果分析
5 研究結(jié)論與展望
第七章 “柘榮太子參”產(chǎn)業(yè)化影響因素實(shí)證研究
1 背景
2 理論基礎(chǔ)和相關(guān)研究
3 “柘榮太子參”產(chǎn)業(yè)化影響因素分析
4 “柘榮太子參”產(chǎn)業(yè)化影響因素模型構(gòu)建與假設(shè)
5 問卷調(diào)查與數(shù)據(jù)分析
6 結(jié)論與展望
第八章福建省農(nóng)村電商企業(yè)員工流動(dòng)影響因素研究
1 背景
2 理論基礎(chǔ)與研究綜述
3 福建省農(nóng)村電商企業(yè)員工流動(dòng)影響因素分析
4 福建省農(nóng)村電商企業(yè)員工流動(dòng)影響因素研究模型構(gòu)建與設(shè)計(jì)
5 福建省農(nóng)村電商企業(yè)員工流動(dòng)影響因素問卷編制
6 福建省農(nóng)村電商企業(yè)員工流動(dòng)現(xiàn)狀及影響因素實(shí)證分析
7 研究結(jié)論與建議