上海市現(xiàn)代服務業(yè)集聚區(qū)品牌與文化軟實力研究

　　本書基于品牌創(chuàng)新設計視角，采用理論研究與實證研究相結合的方式，從宏觀到微觀、從理論到實踐，對現(xiàn)代服務業(yè)集聚區(qū)的文化建設與品牌設計進行了一次系統(tǒng)性研究嘗試。希望通過對集聚區(qū)的歷史發(fā)展回顧、理論成果匯集、文化建設規(guī)劃、品牌設計策略分析以及實踐案例介紹，可以為當下城市轉(zhuǎn)型中的集聚區(qū)升級發(fā)展提供有價值的參考與建議。全書分為上下兩篇。上篇為歷史？理論。在對相關概念界定及其理論研究成果進行概述的基礎上，對現(xiàn)代服務業(yè)集聚區(qū)文化與品牌的構成要素與動力機制、建設的資源、成就與短板及其發(fā)展的模式與路徑、提升對策進行了系統(tǒng)研究，構建了集聚區(qū)文化建設與品牌發(fā)展的理論框架。下篇為實踐創(chuàng)新篇，這部分著重對上海8個典型和標桿服務業(yè)集聚區(qū)進行了實證研究、案例分析，從多角度、多層面、多形式探討了集聚區(qū)持續(xù)創(chuàng)新增強品牌影響力與文化軟實力，從理論和實踐結合上構成了本書的邏輯框架。

　　楊明剛，華東理工大學藝術設計與傳媒學院教授、博士生導師、高級國際商務策劃師（注冊）。兼任國際品牌聯(lián)盟（IBF）中國專家委員會委員，全國品牌評價標準化技術委員會委員，上海市品牌建設工作聯(lián)席會議專家委員會委員，上海市品牌促進中心專家委員會委員，上海市商標協(xié)會專家委員會委員，上海市公關協(xié)會學術委員會委員，《中國廣告》雜志專家委員會委員，中國管理科學研究院特聘終身研究員等。