全能運營：新媒體營銷和運營實戰(zhàn)手冊

目錄　　

全能修煉1  平臺架構(gòu)：破百萬大號的設(shè)計秘籍 1

001  不要白忙，做給誰看——找準(zhǔn)用戶定位 2

002  方向一錯，后面全錯——做好方向定位 3

003  切忌無特色，無優(yōu)勢——明確內(nèi)容定位 3

004  視覺沖擊，不容錯過——吸睛頭像設(shè)計 5

005  避開雷區(qū)，輕松記住——合適賬號名稱 6

006  方便閱讀，愿意閱讀——完美欄目設(shè)置 8

007  做好規(guī)劃，避免修改——合理菜單列表 9

008  宣傳推廣，處處皆可——圖文跳轉(zhuǎn)頁面 10

009  吸引點擊，盈利可期——網(wǎng)店跳轉(zhuǎn)頁面 11

010  實時、高速的互動——自動回復(fù)超鏈接 12

全能修煉2  團隊運營：大勢之下，攜手并進 15

011  團隊組建基礎(chǔ)1：確定運營模式 16

012  團隊組建基礎(chǔ)2：搭建運營結(jié)構(gòu) 17

013  曉大局+好文案+多技能，孰可缺 19

014  內(nèi)容+用戶+公關(guān)，盡在新媒體運營 22

015  內(nèi)容生產(chǎn)推廣+美工，編輯責(zé)任重大 23

016  少費用，多流量，廣告投放要思量 25

017  清楚各模塊職責(zé)，做好線上商鋪管理 25

018  APP發(fā)布+上架，完成應(yīng)用商店推廣 26

019  細(xì)心運營線上群組，迎來忠誠粉絲 27

全能修煉3  數(shù)據(jù)分析：準(zhǔn)確、清晰的自我定位 29

020  分析新增人數(shù)——觀趨勢，懂峰/谷 30

021  統(tǒng)計用戶流失率——明問題，找原因 31

022  用戶熱度關(guān)鍵詞——得出最高占比 34

023  用戶性別分布——定位匹配+內(nèi)容細(xì)分 38

024  總體圖文閱讀數(shù)——判斷推廣可行度 39

025  圖文閱讀來源——選擇合適平臺和渠道 42

026  分析廣告主推廣目標(biāo)——哪種更合適 43

027  流量主曝光量統(tǒng)計——進行多角度分析 45

028  一點號入駐領(lǐng)域指數(shù)——提高賬號排行 47

029  新榜平臺排行榜——準(zhǔn)確衡量自身平臺 49

全能修煉4  工具運用：找對載體才能事半功倍 51

030  高流量的熱點在哪——話題尋找工具 52

031  好的文案怎樣寫就——文案策劃工具 53

032  如何確保強互動性——活動策劃工具 54

033  如何打造多彩內(nèi)容——內(nèi)容編輯工具 55

034  如何打造滿意圖片——圖片處理工具 56

035  創(chuàng)新有聲、動畫內(nèi)容——視頻音頻工具 57

036  如何制作吸睛H5海報——H5制作工具 58

037  多種形式盡在草料——二維碼生成工具 59

全能修煉5  內(nèi)容運營：11招引流10W+不過分 61

038  導(dǎo)航：做好內(nèi)容策略定位 62

039  裝修：進行內(nèi)容首頁設(shè)置 63

040  包裝：讓用戶主動來交流 64

041  優(yōu)化：內(nèi)容“全面+獨特” 65

042  切入：走心的情感維系 66

043  真實性：要“有圖有真相” 67

044  驚喜：拉近距離從心開始 68

045  培養(yǎng)：習(xí)慣牽引才是高效 70

046  互動，長期使用產(chǎn)生內(nèi)容 71

047  用戶自產(chǎn)：參與度+全面性 72

048  測試反饋：多形式衡量內(nèi)容 74

全能修煉6  軟文寫作：用文字演繹全新爆款I(lǐng)P 75

049  八大要點，正確打造標(biāo)題的方式 76

050  五種模式，引導(dǎo)用戶點擊閱讀 77

051  四大流程，挖掘高搜索率關(guān)鍵詞 80

052  兩大角度，解密關(guān)鍵詞的布局 81

053  六種形式，豐富讀者閱讀體驗 82

054  四種方式，合理有序布局正文 83

055  五種開頭，引導(dǎo)用戶繼續(xù)閱讀 85

056  四種結(jié)尾，輕松加深讀者印象 86

全能修煉7  圖片編輯：超高顏品，一秒吸睛 87

057  優(yōu)質(zhì)好圖1：掌握3大基本特征 88

058  優(yōu)質(zhì)好圖2：掌握八大基礎(chǔ)要素 88

059  品牌宣傳：展示標(biāo)識，強化記憶 95

060  規(guī)范層級：主次分明，信息清晰 96

061  注重質(zhì)感：用戶注意力被你牽著走 97

062  分隔構(gòu)圖：展示全貌，清晰明了 99

063  直線構(gòu)圖：提供的不是一種選擇 99

064  發(fā)散構(gòu)圖：擴展目光或聚集焦點 100

065  漸進構(gòu)圖：明顯的立體感與空間感 101

066  長圖文：連貫的圖與文，相輔相成 102

067  水?。嘿N上專屬標(biāo)簽，自動推廣 102

068  二維碼：種類多，滿足不同審美需求 104

全能修煉8  短視頻運營：爆款儀式感可更高級 105

069  八種短視頻，選對了才是真的好 106

070  三大條件，打造完美運營計劃 107

071  好劇本，為視頻注入最高的儀式感 108

072  軟硬件準(zhǔn)備，決定視頻效果與效率 109

073  想要玩轉(zhuǎn)視頻，離不開手機拍攝 111

074  高級的視頻，從不在剪輯上吝惜 112

075  利用校正與修飾，還原視頻色彩 113

076  絕美視頻特效，添加濾鏡不可少 114

077  轉(zhuǎn)場合成處理，玩出視頻新花樣 115

078  制作背景音樂特效，渲染氣氛 117

079  字幕特效：觀看不累，效果不差 118

080  后期APP：人人成為視頻制作大咖 119

081  格式工廠：快速完成GIF格式轉(zhuǎn)換 120

082  視頻上傳與發(fā)布：順利走出第一步 121

083  四種方式，把視頻展示給更多的人 123

084  五大策略，讓目標(biāo)實現(xiàn)更進一步 125

全能修煉9  廣告設(shè)計：好觀感，成就更多機會 127

085  出彩圖文信息廣告：爭先入他眼 128

086  獨特公眾號廣告：求得更多關(guān)注 131

087  橫幅頭條號廣告：快速積累粉絲 136

088  微博主圖廣告：展示優(yōu)勢與特點 141

089  微商商品廣告：激發(fā)顧客購買欲望 145

090  微課講師頁廣告：更快地吸收學(xué)生 151

全能修煉10  圖文排版：10招巧妙提升視覺幸福力 157

091  主體文字：黑+灰，巧妙配合 158

092  字號合適：好體驗+和諧版面 158

093  間距設(shè)置：后臺功能+手動鍵 160

094  圖文顏色：簡單清新+適宜 163

095  要點標(biāo)注：字體加粗+文字調(diào)色 164

096  首行縮進：清除格式很重要 166

097  文章開頭：置入邀請關(guān)注信息 167

098  中間：用分隔線增加舒適感 168

099  結(jié)尾：利用特定版面推薦關(guān)注 169

100  文后：設(shè)計個性簽名+二維碼 170

全能修煉11  視覺運營：美與賣點，二者還須兼得 173

101  陳列信息：導(dǎo)航清晰，重點突出 174

102  重點信息：放在顯眼的有效范圍內(nèi) 175

103  場景帶入：需與受眾心理高度契合 175

104  凡事至簡：不費力地快速獲取信息 176

105  通感效應(yīng)：通過聯(lián)想打造逼真效果 177

106  形式美感：字體+按鈕和箭頭+氣氛 177

107  鉆展廣告：增加活力，提升點擊率 179

108  產(chǎn)品內(nèi)頁：要注重將賣點融入效果中 180

109  連續(xù)賣點：重視組合視覺，擺脫乏味 182

110  主題視覺化：吸引注意，提升轉(zhuǎn)化率 184

111  技術(shù)實現(xiàn)：精細(xì)設(shè)計，闡述產(chǎn)品賣點 186

全能修煉12  產(chǎn)品運營：把握需求與價值制高點 187

112  明白四大特質(zhì)，選擇合適產(chǎn)品 188

113  清楚產(chǎn)品目標(biāo)消費者，找準(zhǔn)痛點 188

114  利用線上線下渠道，為宣傳造勢 189

115  滿足不同層次需求，展示閃光點 190

116  關(guān)注核心功能，滿足最迫切需求 191

117  抓住基本需求，吸引更多的用戶 192

118  層次有別，找到高價值的需求點 194

119  圍繞用戶需求，創(chuàng)建產(chǎn)品價值 196

120  戰(zhàn)略布局：注意長遠(yuǎn)性和全局性 197

121  難以復(fù)制，顯示引人注目的價值 198

全能修煉13  活動運營：打造產(chǎn)品推廣的魅力磁場 201

122  活動目標(biāo)倒推：明確活動類型和目的 202

123  制定預(yù)算：清楚要花多少和花在哪兒 202

124  人員搭配：需多少人和每人負(fù)責(zé)什么 203

125  時間策劃：整體把握，避免不夠用 204

126  活動頁面：兩大板塊，做好宣傳推廣 204

127  活動時間：三大方面，選擇高峰時節(jié) 205

128  活動地點：關(guān)鍵流量，讓效果不打折 206

129  活動過程：要做好萬全準(zhǔn)備，不掉鏈子 207

130  活動結(jié)束：兩大指標(biāo)，做好總結(jié)分析 209

全能修煉14  大號互推：建立高效新媒體運營矩陣 211

131  茫茫“號”海，找到適合的“它們” 212

132  雙贏：三大標(biāo)準(zhǔn)，選擇合適的大號 213

133  提升互推效果1：篩選參與大號 214

134  提升互推效果2：建立公平規(guī)則 215

135  提升互推效果3：創(chuàng)意植入廣告 216

136  沒有粉絲？三大途徑，組織互推 216

137  兩大方法，讓粉絲來匆匆去依依 218

全能修煉15  社群運營：用一個點撬動每個成員 219

138  用戶信息交互，從無到有的關(guān)系構(gòu)建 220

139  留住用戶，讓用戶制造和分享內(nèi)容 221

140  鐵桿粉絲培養(yǎng)計劃，好體驗是關(guān)鍵 221

141  粉絲口碑，樂于推薦給身邊的人 222

142  多建好友小圈子，拉近雙方情感 223

143  找到成熟微信群，積極混群創(chuàng)高效 224

144  四大方式，一對多悉心管理微信群 225

145  群公告：讓每個群成員一眼看到 226

146  五大方面，塑造品牌，擴展人氣 227

147  社群紅包，享受樂趣，活躍氣氛 227

全能修煉16  個人微信：錯過它，成敗或?qū)⒏膶?229

148  頭像：最佳廣告位，最好不浪費 230

149  昵稱：好名稱，好品牌，好營銷 231

150  賬號：易記、易傳播，才好推廣 232

151  個性簽名：字字斟酌，絕佳印象 233

152  主題照片：走好更大的展示舞臺 234

153  標(biāo)簽分組：對癥下藥，加強效率 235

154  轉(zhuǎn)載鏈接：公眾號+頭條號+H5 236

全能修煉17  平臺運營：一個就能讓你成為贏家 239

155  微信公眾號：運營軸心，不可替代 240

156  新浪微博：便捷快速，搶占先機 241

157  今日頭條：個性化推薦，高價值體驗 242

158  淘頭條：推陳出新，最新消費資訊 243

159  優(yōu)酷：快者為王，滿足多元化需求 244

160  喜馬拉雅FM：推廣，或單建或合作 245

全能修煉18  小程序運營：無須下載的便捷應(yīng)用 247

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全能修煉19  留存運營：流失不再來？先留住他 259

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全能修煉20  促活運營：用最少的錢做最好的投資 269

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全能修煉21  客服運營：憑什么用戶不忍說再見 277

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全能修煉22  變現(xiàn)運營：成功獲大利的正確示范 287

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