市場營銷教程（第四版）

　　《市場營銷教程（第四版）》是“十一五”國家級規(guī)劃教材的修訂本，高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材之一，也是國家精品視頻公開課“價值營銷概說”、國家精品資源共享課“市場營銷學(xué)”和國家精品在線開放課程“人人學(xué)點營銷學(xué)”配套教材。該書系統(tǒng)反映了市場營銷領(lǐng)域的新研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處。在內(nèi)容設(shè)計方面，該書突出價值營銷、關(guān)系管理、全面營銷和價值觀驅(qū)動的營銷等新理念，將“價值導(dǎo)向”“全面營銷”“互聯(lián)網(wǎng)思維”“細(xì)分戰(zhàn)略”“全面解決方案”“驅(qū)動市場”“3V組合”等營銷新理論與傳統(tǒng)營銷有機(jī)結(jié)合起來，并強(qiáng)化了“理論基礎(chǔ)”和“研究方法”部分，形成了自己的特色。在結(jié)構(gòu)安排上，該書從理論篇、價值識別篇、價值創(chuàng)造篇、價值傳遞篇、價值溝通篇和價值監(jiān)控篇六個方面開展論述，這種以價值營銷為主線的模塊式結(jié)構(gòu)設(shè)計，更加適合個性化教學(xué)。該書在原教材“紙質(zhì)書本+光盤”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級，以“紙質(zhì)書本+在線課程+二維碼資源”的形式提供給大家，以便于作者與讀者之間的互動和交流。《市場營銷教程（第四版）》既可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本科生、研究生（含MBA）以及各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)營銷課程的教材，也可作為關(guān)注營銷問題的企業(yè)管理人員、研究人員、咨詢培訓(xùn)師的參考讀物。

　　萬后芬，中南財經(jīng)政法大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師；全國優(yōu)秀教師、教育部首屆國家教學(xué)名師，享受國務(wù)院政府特殊津貼。主持國家社會科學(xué)基金、國家自然科學(xué)基金項目各2項；主持國家精品視頻公開課“價值營銷概說”、國家精品資源共享課“市場營銷學(xué)”，獲***優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎、湖北省優(yōu)秀教學(xué)成果一、二、三等獎。主持制作中國首部市場營銷方面的立體化教材《市場營銷學(xué)教程》（“十五”***規(guī)劃教材）。杜鵬，中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院營銷管理系主任、副教授。主持、參與國家項目3項，省部級項日7項。參編和主編國家規(guī)劃教材、國家精品課程教材等5部，翻譯教材1部；主講國家精品視頻公開課“價值營銷概說”、國家精品資源共享課“市場營銷學(xué)”、國家精品在線開放課程“人人學(xué)點營銷學(xué)”；獲首屆全國盯篇優(yōu)秀管理案例獎、第八屆湖北省高等學(xué)校教學(xué)成果一等獎；多篇案例被中歐國際商學(xué)院、中國管理案例共享中心收錄。樊帥，中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院營銷管理系副教授、碩士生導(dǎo)師，香港城市大學(xué)訪問學(xué)者，武漢理工大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院特聘講師、中潮互聯(lián)網(wǎng)教育公司創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)導(dǎo)師。近年來，主持國家自然科學(xué)基金、湖北省教育規(guī)劃課題等多項國家、省部級科研及教學(xué)項目，在國內(nèi)、外期刊上發(fā)表中、英文論文40余篇，主編教材6部，專著2部。獲第六屆全國百篇優(yōu)秀管理案例獎，國家精品在線開放課程“人人學(xué)點營銷學(xué)”主講教師。