旅游市場營銷與策劃：理論實務(wù)案例實訓(xùn)（第3版）

定　價：￥38.00

作　者：	李學(xué)芝，宋素紅，沈春美，李永臣
出版社：	東北財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：	21世紀(jì)新概念教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565433207	出版時間：	2018-09-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	274	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《旅游市場營銷與策劃：理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn)（第3版）/高職高專教育旅游與飯店管理專業(yè)精品課程教材新系》主要內(nèi)容包括：旅游市場營銷與策劃概述，旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研，旅游消費者購買行為分析，旅游市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位，旅游市場營銷策略，旅游目的地營銷與策劃，旅游景區(qū)營銷與營銷策劃，旅游酒店營銷與營銷策劃，旅游交通營銷與策劃，旅行社營銷與策劃。我們圍繞旅游市場營銷與策劃職業(yè)崗位群的要求，以旅游營銷策劃的工作過程為主線，以培養(yǎng)學(xué)生綜合策劃能力為目標(biāo)，修訂了教材的部分內(nèi)容。修訂后的教材將旅游營銷與策劃前沿理論知識、鮮明典型的案例、切實可行的實訓(xùn)任務(wù)補充到教材中。同時，修訂后的教材繼續(xù)將“學(xué)導(dǎo)式教學(xué)法”、“互動式教學(xué)法”、“案例教學(xué)法”、“問題教學(xué)法”、“討論教學(xué)法”、“項目教學(xué)法”和“工作導(dǎo)向教學(xué)法”等先進教學(xué)方法相輔相成地運用到教材的相關(guān)設(shè)計中，從而幫助旅游類、營銷類專業(yè)的學(xué)生提高營銷與策劃的能力。

作者簡介

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圖書目錄

第1章旅游市場營銷與策劃概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例鄂爾多斯鄂托克旗冬季旅游營銷
1．1 旅游市場營銷
1．2 旅游市場營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第2章旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例北京人“扎堆”張家口“洗肺”滑雪
2．1 旅游市場營銷環(huán)境分析
2．2 旅游市場營銷調(diào)研
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第3章旅游消費者購買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例黑龍江——故事帶人和活力創(chuàng)新的藝術(shù)
3．1 旅游消費者購買行為概述
3．2 影響旅游消費者購買行為的因素
3．3 旅游消費者購買決策過程
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第4章旅游市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例白鹿倉景區(qū)的市場定位
4．1 旅游市場細(xì)分
4．2 旅游目標(biāo)市場選擇
4．3 旅游市場定位
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第5章旅游市場營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 2016中國承德旅游冰雪季
5．1 旅游產(chǎn)品策略
5．2 旅游產(chǎn)品價格策略
5．3 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
5．4 旅游產(chǎn)品促銷策略
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第6章旅游目的地營銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例承德市首屆旅發(fā)大會在興隆和灤平兩縣舉辦
6．1 旅游目的地營銷概述
6．2 旅游目的地營銷的特點與過程
6．3 旅游目的地營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第7章旅游景區(qū)營銷與營銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例景區(qū)淡季價格策劃
7．1 旅游景區(qū)營銷
7．2 旅游景區(qū)營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第8章旅游酒店營銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例萬豪酒店與旅行社的關(guān)系
8．1 旅游酒店產(chǎn)品有形要素展示
8．2 旅游酒店服務(wù)營銷管理
8．3 旅游酒店營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第9章旅游交通營銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 “航空+旅游”開啟吐魯番冬春游新模式
9．1 旅游交通營銷概述
9．2 影響旅游交通營銷的因素
9．3 旅游交通營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第10章旅行社營銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例體育+旅游前景看好旅行社需深耕市場提升服務(wù)
10．1 旅行社營銷概述
10．2 旅行社渠道建設(shè)
10．3 旅行社營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
綜合訓(xùn)練
課業(yè)范例
主要參考文獻
附錄