無印良品式營銷

前言 集古今中外智慧 創(chuàng)簡約全球性商品
第1章 品牌定位：除此之外全部留白
舒適感：人類互通的本能需求
受全球喜愛的MUJI品牌
差異化：跨領域的風格統(tǒng)一
爆品策略：用“留白之力”打破文化壁壘
簡約外形：樸實無華長久
解說：全球標準化和當?shù)仄者m化
MUJI人氣產(chǎn)品的秘訣
 
第2章 “這樣就好”的簡約思考法
滲入目標客戶群體
尊重大多數(shù)人的選擇
“這樣就好”：止步于個性之前
極簡生活：留下的都是MUJI產(chǎn)品
做到“1 1=1”
MUJI本色：保留素材自然風味
傳達理念：讓顧客理解設計
追求平淡安穩(wěn)的幸福感
解說：幸福感vs產(chǎn)品選擇
解說：思維定式vs無印訴求
MUJI BOOKS：用語言裝飾產(chǎn)品
解說：購買體驗如何影響消費行為？
解說：MUJI如何將“實用產(chǎn)品”變成“快樂產(chǎn)品”？
 
第3章 和諧之道：日本文化與MUJI理念
不斷詢問“何為MUJI？”
從日本人的自然觀出發(fā)
注重“實用之美”
因為“空”，所以高度自由
解說：禪學思想與MUJI印象
 
第4章 反其道而行之：創(chuàng)造無法復制的品牌優(yōu)勢
突破傳統(tǒng)的經(jīng)營觀
品牌理念：做沒有標志的品牌
解說：產(chǎn)品=品牌 產(chǎn)品
不設計的設計師
不做“選擇與集中”
創(chuàng)造客戶群
匠人精神：與消費社會背道而馳
 
第5章 從理念出發(fā)，開啟創(chuàng)新研發(fā)
MUJI的新商業(yè)模式
連接生活者與消費者
“MUJI式產(chǎn)品”如何開發(fā)？
思考MUJI會讓頭腦更靈活
MUJI研發(fā)者的思考之一：關聯(lián)和協(xié)同
MUJI研發(fā)者的思考之二：不局限使用性
MUJI研發(fā)者的思考之三：尊重傳統(tǒng)
MUJI研發(fā)者的思考之四：產(chǎn)品生命周期
5款長銷產(chǎn)品的特色
MUJI的平臺化目標
以“盈利”貢獻社會
 
第6章 讓顧客驚呼“原來如此”的設計
MUJI 顛覆式設計思維
每天思考如何改善生活
像旅行者一樣思考
自主啟動，跨部門合作
傾聽消費者心聲
深入普通人的生活
量化預測產(chǎn)品價值
向產(chǎn)品提出“為什么”
套入“框架”展開想象
變偶然為必然
 
第7章 世界零距離：MUJI如何跨越文化壁壘
MUJI與KUMON相似？
MUJI與Pokemon相似？
解說：阻礙全球化的“四大距離”
向消費者說明“何為MUJI”
認真做好復雜的翻譯
解說：高情景文化與低情景文化
解說：國民性質(zhì)與文化特征
世界人民的“MUJI印象”
海外評價高于日本
 
第8章 世界標準：去除與MUJI理念相悖的商品
僅在海外銷售的MUJI產(chǎn)品
引進歐洲原創(chuàng)產(chǎn)品
遍布全球的供貨體系
從自主開發(fā)到集中化管理
 
第9章 向世界介紹MUJI
米蘭1號店開門紅 
米蘭分店的創(chuàng)業(yè)故事
好吃的“MUJI PIZZA”
后記