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內(nèi)容簡介

　　本書對(duì)市場營銷基本原理進(jìn)行了系統(tǒng)的解讀和分析。全書以市場營銷整體認(rèn)知、基本活動(dòng)、營銷組合及營銷管理四個(gè)基本模塊為脈絡(luò)，分為市場營銷整體解讀、市場整體認(rèn)知、客戶解讀、市場環(huán)境解讀、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、市場營銷策劃與執(zhí)行十個(gè)章節(jié)進(jìn)行講解。本書內(nèi)容清晰全面，概念解讀簡潔準(zhǔn)確，程序方法清晰易懂，閱讀材料豐富翔實(shí)，融理論梳理與案例啟發(fā)于一體，并結(jié)合習(xí)題練習(xí)與實(shí)訓(xùn)方案設(shè)計(jì)思路，方便學(xué)習(xí)、易于掌握。本書既可以作為“市場營銷”課程的教材，同時(shí)也是一本較好的市場營銷從業(yè)人員的工具書。

作者簡介

暫缺《市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷整體解讀1
1．1市場營銷的演變歷程1
1．1．1現(xiàn)代市場營銷理論的形成及演變1
1．1．2中國大陸市場營銷的演變歷程2
1．1．3市場營銷的概念3
1．2市場營銷的重要意義4
1．3“市場營銷”課程的基本內(nèi)容5
1．4營銷與銷售8
1．5市場營銷的未來發(fā)展趨勢14
1．5．1營銷觀念的演變歷程14
1．5．24Ps、4Rs、4Cs簡介16
1．5．3營銷觀念的新領(lǐng)域17
1．5．4網(wǎng)絡(luò)營銷20
1．5．5大數(shù)據(jù)營銷21
核心概念25
思考題25
習(xí)題25
第二章市場的整體認(rèn)知27
2．1“市場”概念解讀27
2．1．1市場——商品交易的場所27
2．1．2市場——交易行為的總和27
2．1．3市場——社會(huì)全部人員的集合28
2．2與“市場”相關(guān)的重要概念解讀28
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