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內(nèi)容簡介

　　每個設(shè)計師都有自己看待事物的視角和展現(xiàn)設(shè)計的途徑，重要的是對于事物的思考與感知、表現(xiàn)方式上的靈性與審美、方法和思維上的運用與發(fā)散。從本書中可以讀到作者在字體設(shè)計、品牌設(shè)計成功案例的經(jīng)驗分享，以及與設(shè)計相關(guān)的故事；每個案例從項目背景、項目分析和項目執(zhí)行三部分內(nèi)容，分享設(shè)計師除了技巧和靈感之外的執(zhí)行力。本書主要從這兩個視角對品牌與字體設(shè)計背后的故事展開敘述，內(nèi)容上分別講述：1：還原設(shè)計師商業(yè)委托案例全流程解析，包含跟委托者溝通技巧、brief與命題、市場調(diào)研與內(nèi)涵挖掘、靈感來源、頭腦風(fēng)暴、圖形提取與設(shè)計、字體設(shè)計、色彩分析、提案與修改、設(shè)計思維與技巧、作品呈現(xiàn)等方面；2：標(biāo)志設(shè)計（圖字結(jié)合、字標(biāo)），從標(biāo)志設(shè)計基礎(chǔ)、設(shè)計方法論、圖形設(shè)計方法、字與圖設(shè)計元素的關(guān)系、品牌形象系統(tǒng)（VI）設(shè)計，再現(xiàn)品牌設(shè)計的整個過程及視覺體現(xiàn)。3：字體設(shè)計；包含設(shè)計基礎(chǔ)知識、設(shè)計方法、造字理論、經(jīng)典字體的傳承、美術(shù)字體設(shè)計再現(xiàn)以及字體標(biāo)志商案設(shè)計分享。

作者簡介

　　資深品牌設(shè)計師、Behance人氣設(shè)計師項目人氣約25萬作品曾榮獲Pentawards金獎、IF Design Award設(shè)計獎、GOOD DESIGN Award、金點設(shè)計獎作品收錄于《設(shè)計與藝術(shù)》《Gallery》、《brand IV》、《Type Hybrid》、thedieline.com 、 thepackagingoftheworld.com等主流雜志媒體。

圖書目錄

Part1　對話設(shè)計| 始?源 1

委托案例
紫云玄清 2

思考?讓靈感說話 13
感知?設(shè)計的歷程 16
對話?設(shè)計經(jīng)驗談 19

作品展
字體與字形海報設(shè)計 24

Part2　設(shè)計與商業(yè)對話 | 圖形與文字的邂逅 33

圖形設(shè)計的語言 34
論相與感知 35
形式美法則 36
點、線、面形式 38

委托案例
暖藝 40
愛愚 62
標(biāo)志設(shè)計的語言 74
生活?設(shè)計?商業(yè) 75
品牌與標(biāo)志設(shè)計 76
標(biāo)志的基本定義 77
設(shè)計流程的記錄 78

委托案例
Recce 84
瑞仁投資 89
飛杰 103
漿果跑者 115
安佐化學(xué) 130

Part3　設(shè)計與商業(yè)對話 | 中英文字體設(shè)計的格調(diào) 137

委托案例
Nike――精鑄急速 138

字體設(shè)計的語言 143
中文字體設(shè)計基礎(chǔ) 144
字體設(shè)計的基本原則 145
傳承中尋找?宋體、黑體 146
九宮格造字法 147
英文字體設(shè)計基礎(chǔ) 151
中英文字體創(chuàng)作思路 153
復(fù)刻設(shè)計的元素 154

委托案例
卓越工程 157
管理學(xué)院概念方案 171
北歐惠 178
新光資產(chǎn)概念方案 184
法學(xué)院 192