信息能力、錨定調(diào)整與菜農(nóng)使用農(nóng)藥行為轉(zhuǎn)變：基于山東省的調(diào)查

　　通過心理學(xué)動機(jī)理論對菜農(nóng)使用農(nóng)藥行為轉(zhuǎn)變動機(jī)進(jìn)行分析，通過高級微觀經(jīng)濟(jì)理論和演化博弈論對菜農(nóng)使用農(nóng)藥行為轉(zhuǎn)變進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋，根據(jù)信息科學(xué)中的全信息理論、心理學(xué)中的錨定調(diào)整模型和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的經(jīng)典理論揭示菜農(nóng)使用農(nóng)藥行為轉(zhuǎn)變的機(jī)理。根據(jù)山東省菜農(nóng)的調(diào)研數(shù)據(jù)，對菜農(nóng)的信息能力水平進(jìn)行測度，對菜農(nóng)的認(rèn)知錨定和認(rèn)知調(diào)整進(jìn)行分析，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型對菜農(nóng)使用農(nóng)藥行為轉(zhuǎn)變機(jī)理進(jìn)行驗證。

　　王緒龍，管理學(xué)博士，渤海大學(xué)管理學(xué)院副教授。主要研究方向為農(nóng)戶行為。發(fā)表論文30余篇。 周靜，沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長，教授，博士生導(dǎo)師。主要研究方向為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織與管理、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷與物流管理。