電商視覺營銷設計

第　1篇 視覺營銷設計概述
第　1章 平面設計基礎
■　1．1∣經典形式美法則　002
1．1．1　對稱與均衡　003
1．1．2　重復與節(jié)奏　005
1．1．3　對比與統(tǒng)一　007
課堂作業(yè)　008
■　1．2∣常用色彩配色設計法則及進階學習　008
1．2．1　色彩搭配法則　010
1．2．2　色彩傳達　014
1．2．3　色彩搭配自學進階　023
課堂作業(yè)　026
■　1．3∣字體的構成法則與編排　027
1．3．1　字體在版面中的構成法則　027
1．3．2　段落文字的編排法則　033
1．3．3　追求最優(yōu)視覺效果的字體組合法則　038
課堂作業(yè)1　042
課堂作業(yè)2　042
課堂作業(yè)3　042
第　2章 常用模塊視覺營銷設計
■　2．1∣商品主圖視覺營銷設計　043
2．1．1　背景純凈不搶風頭　043
2．1．2　商品的賣點要突出　046
2．1．3　局部細節(jié)要展示　049
2．1．4　商品展示角度要多樣　050
2．1．5　設計的藝術性和形式感要強　050
課堂作業(yè)　052
■　2．2∣店招視覺營銷設計　052
2．2．1　與店鋪整體的色彩和風格統(tǒng)一　054
2．2．2　簡潔大氣，以少勝多　056
2．2．3　合理且豐富的營銷手段　057
課堂作業(yè)　057
■　2．3∣Banner視覺營銷設計　058
2．3．1　店鋪風格突出，品牌定位明晰　058
2．3．2　品牌、店鋪兩級優(yōu)勢直觀呈現(xiàn)　064
2．3．3　圖像清晰，設計感強　065
課堂作業(yè)　067
■　2．4∣商品詳情頁視覺營銷設計　067
2．4．1　提供消費者想知道的商品信息　068
2．4．2　提供商家需要展示的商品信息　071
2．4．3　無處不在的爆款植入和優(yōu)惠活動推薦　075
課堂作業(yè)　080
第3章　品牌形象設計
■　3．1∣店鋪品牌的視覺化呈現(xiàn)　081
3．1．1　店鋪的品牌形象設計展示　081
3．1．2　電商平臺框架下的店鋪等級評定　085
3．1．3　店鋪經營理念及商品文化展示　086
課堂作業(yè)　089
■　3．2∣商品品牌的視覺化傳播　090
3．2．1　依據(jù)固有概念進行品牌視覺化傳播　090
3．2．2　營造生活方式情境進行品牌視覺化傳播　092
3．2．3　營造鮮明個性情境進行品牌視覺化傳播　094
課堂作業(yè)　095
第4章　商品拍攝
■　4．1∣數(shù)碼相機拍攝基礎　097
4．1．1　數(shù)碼單反相機的主要構成部件　097
4．1．2　數(shù)碼單反相機的主要分類　100
4．1．3　數(shù)碼單反相機高級參數(shù)的設置　101
課堂作業(yè)　103
■　4．2∣拍攝背景布置　104
4．2．1　商品拍攝背景布置　104
4．2．2　常規(guī)類別商品背景的拍攝與布置　107
課堂作業(yè)1　116
課堂作業(yè)2　117
課堂作業(yè)3　117
■　4．3∣常用拍攝構圖法　117
4．3．1　實用的集中構圖方法　118
4．3．2　不同類別商品構圖實例欣賞　121
課堂作業(yè)1　124
課堂作業(yè)2　124
課堂作業(yè)3　125
■　4．4∣拍攝布光　125
4．4．1　室內自然光　125
4．4．2　人工光源及輔助設備　126
4．4．3　拍攝布光的流程　129
4．4．4　光線與氣氛　131
4．4．5　不同表面結構商品的光線運用方法　133
4．4．6　典型商品的布光方法　134
課堂作業(yè)　136
第5章　圖片處理
■　5．1∣Photoshop軟件操作基礎　137
5．1．1　Photoshop軟件基本概念和學習方法　137
5．1．2　Photoshop軟件常用工具　141
5．1．3　Photoshop軟件常用命令介紹　145
5．1．4　Photoshop軟件常用操作　147
課堂作業(yè)1　158
課堂作業(yè)2　158
■　5．2∣圖片色彩優(yōu)化　158
5．2．1　修復圖片顏色　158
5．2．2　Photoshop中的色彩優(yōu)化命令　159
課堂作業(yè)　166
■　5．3∣圖片瑕疵修飾　167
5．3．1　圖片瑕疵處理基本工具　167
5．3．2　修復曝光　169
5．3．3　還原圖片清晰度　169
課堂作業(yè)　172
第6章　商品拍攝實戰(zhàn)——以電熱水壺為例
■　6．1∣商品拍攝的基本流程　174
■　6．2∣拍攝流程詳解　175
課堂作業(yè)　180
第7章　商品圖片精修實戰(zhàn)——以加濕器為例
■　7．1∣圖片精修的基本思路　181
■　7．2∣精修流程詳解　181
課堂作業(yè)　190
第8章　促銷廣告設計實戰(zhàn)——以小家電為例
■　8．1∣促銷廣告設計的基本流程　191
■　8．2∣制作過程詳解　191
課堂作業(yè)　200