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內(nèi)容簡介

　　《消費語境下廣告的圖像敘事與審美/當代人文經(jīng)典書庫》立足當下宏觀的消費社會語境，以技術(shù)與視覺呈現(xiàn)相結(jié)合為理論出發(fā)點，以廣告的視覺化、圖像化為內(nèi)在邏輯線索，結(jié)合生動直觀的廣告案例對廣告的圖像化發(fā)展趨勢與敘事審美特征進行學理性、理論性的分析。《消費語境下廣告的圖像敘事與審美/當代人文經(jīng)典書庫》主要從廣告的視覺化呈現(xiàn)、廣告的圖像敘事美學特征、廣告的圖像化的審美嬗變和主要視覺廣告類型的圖像敘事構(gòu)成等方面展開研究分析，揭示出廣告的圖像化有其人類消費文化和視覺觀看的深層文化內(nèi)因，廣告圖像敘事有著與傳統(tǒng)藝術(shù)迥然不同的獨特審美范式和濃厚的后現(xiàn)代性。廣告圖像敘事折射的核心問題是技術(shù)力量與人文精神、物質(zhì)需求與精神提升、欲望滿足與關懷如何實現(xiàn)和諧的生態(tài)平衡的哲學層面的問題。

作者簡介

　　孫永，男，1980年6月生，山東淄博人，文學碩士，現(xiàn)任教于濱州學院人文學院，主要從事文學理論、文藝美學和審美文化的教學與研究工作。近年來公開發(fā)表學術(shù)論文十余篇，現(xiàn)主持山東省社科規(guī)劃項目1項和其他市廳級科研項目2項，參與其他省部級各類項目多項。

圖書目錄

第一章宏大而彌漫的消費語境
第一節(jié) 認識消費語境
第二節(jié) 消費語境在生活中的延伸拓展
第二章認識廣告與圖像敘事
第一節(jié) 廣告的本體含義
第二節(jié) 對廣告的拓展性認識
第三節(jié) 認識圖像敘事
第四節(jié) 走進廣告的圖像敘事
第三章廣告本體存在的視覺化變革
第一節(jié) “視覺文化”的概念解析
第二節(jié) 廣告的視覺化呈現(xiàn)
第三節(jié) 廣告視覺化變革的原因分析
第四章當下消費語境中主要視覺廣告的圖像敘事分析
第一節(jié) 平面廣告的圖像敘事分析
第二節(jié) 影視廣告的圖像敘事分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告的圖像敘事分析
第五章廣告圖像敘事的美學思考
第一節(jié) 廣告的視覺文化本質(zhì)——仿像
第二節(jié) 廣告視覺文化的審美范式
第三節(jié) 廣告圖像的后現(xiàn)代審美表征
第六章廣告在圖像技術(shù)影響下的嬗變
第一節(jié) 技術(shù)本體化——廣告中技術(shù)理性僭越了價值理性
第二節(jié) 廣告對于公共領域和私人領域界限的消解
第三節(jié) 廣告：技術(shù)制造的“完美”烏托邦
第四節(jié) 廣告成為日常生活中盛大的圖像儀式
第七章對廣告圖像敘事的多方位認識
第一節(jié) 廣告圖像中的視覺元素與表現(xiàn)技巧分析
第二節(jié) 廣告圖像的空間性和時間性分析
第三節(jié) 廣告圖像敘事的拓展性分析
第八章廣告賞析和廣告與媒體的關系分析
第一節(jié) 典型視覺廣告作品賞析與評點
第二節(jié) 廣告與媒體的主要關系分析
第三節(jié) 從廣告與媒體關系視角看廣告創(chuàng)意的發(fā)展
結(jié)語
參考文獻
后記