平面廣告設計（第4版）

目錄

 第1章平面廣告設計概述1

1.1廣告的概念1

1.2廣告的媒體2

1.2.1廣告媒體種類2

1.2.2廣告媒體介紹2

1.2.3廣告的內容分類5

 1.3廣告的作用5

1.4廣告設計人員要求7

1.5問題與思考8

 第2章Photoshop CS5中文版功能基本概況9

2.1常用菜單命令10

2.1.1繪制新圖像制定畫布10

2.1.2圖像調整12

2.1.3自定義鍵盤快捷鍵13

2.1.4透視變換命令14

2.1.5鏡頭模糊15

2.1.6濾鏡庫16

2.1.7在圖像文檔窗口中顯示和使用參考標尺17

2.2常用工具箱命令19

2.2.1沿路徑排列文字19

2.2.2顏色替換工具20

2.2.3路徑工具20

2.3控制面板21

2.3.1圖層復合21

2.3.2直方圖面板21

2.3.3多級圖層22

2.4Photoshop CS5的色彩模式23

2.5放大與縮小顯示圖像26

2.6問題與思考27

 第3章Photoshop CS5中文版工具箱28

3.1工具介紹28

3.1.1繪圖工具28

3.1.2圖形工具29

3.1.3選框工具33

3.1.4鋼筆路徑工具34

3.1.5圖像編輯工具35

3.1.6圖像效果工具42

3.1.7調和工具46

3.1.8應用工具49

 3.2工具箱工具的綜合運用50

3.2.1運用“仿制圖章工具”處理圖像50

3.2.2運用移動、減淡和模糊工具制作效果51

3.2.3運用吸管、套索和圖章工具制作效果53

3.2.4運用選框、魔棒和文字工具制作效果54

3.2.5運用“路徑工具”摳圖的方法處理圖像55

3.3工具箱綜合練習57

 第4章Photoshop CS5中文版圖層、路徑和通道應用58

4.1圖層的應用58

4.1.1圖層的解析58

4.1.2圖層的作用59

4.1.3“圖層”控制面板59

4.2路徑的應用65

4.2.1路徑及路徑工具65

4.2.2建立路徑65

4.2.3路徑的編輯67

4.2.4路徑的應用69

4.3通道的應用70

4.3.1通道70

4.3.2通道的作用70

4.3.3“通道”控制面板71

4.4選區(qū)和通道的相互關系 73

4.4.1載入選區(qū)73

4.4.2存儲選區(qū)74

4.5綜合應用74

4.5.1路徑和圖層在圖像中的操作74

4.5.2圖層在圖像中的操作76

4.5.3通道在圖像中的操作77

4.6圖層、路徑和通道練習 79

 第5章Photoshop CS5中文版濾鏡使用80

5.1“風格化”濾鏡80

5.2“畫筆描邊”濾鏡82

5.3“模糊”濾鏡 83

5.4“扭曲”濾鏡85

5.5“銳化”濾鏡 87

5.6“視頻”濾鏡 88

5.7“素描”濾鏡89

5.8“紋理”濾鏡 91

5.9“像素化”濾鏡92

5.10“渲染”濾鏡93

5.11“藝術效果”濾鏡94

5.12“雜色”濾鏡97

5.13其他濾鏡98

5.14濾鏡綜合練習99

 第6章Photoshop CS5中文版招貼廣告設計101

6.1招貼廣告的起源101

6.2招貼廣告的概念102

6.3招貼廣告形式分類103

6.4招貼廣告設計的意義104

6.5招貼廣告設計的要素105

 6.6招貼廣告設計的程序107

6.6.1市場環(huán)境分析107

6.6.2定位107

6.6.3創(chuàng)意107

6.6.4標題108

6.6.5正文109

6.6.6廣告語110

6.6.7品牌名和企業(yè)名110

6.6.8商標110

6.6.9插圖111

6.6.10色彩111

6.6.11編排與制作113

 6.7招貼廣告設計的案例113

6.7.1“圣象地板”招貼廣告113

6.7.2“聚友”招貼廣告116

6.7.3“安諾系列文具”招貼廣告118

6.7.4“楓尚”招貼廣告120

 6.8招貼廣告設計練習122

 第7章Photoshop CS5中文版戶外廣告設計123

7.1概述123

7.2形式特征和分類124

7.3設計基本要求126

7.3.1設計視覺要求126

7.3.2設計基本要素128

7.4設計創(chuàng)意與構思130

7.5戶外廣告市場未來趨勢132

7.6戶外廣告設計案例133

7.6.1“埃索潤滑油”燈箱廣告133

7.6.2“食為天”路牌廣告設計135

7.6.3“空中籃球公園”燈箱廣告138

7.6.4“中國網寬天下”路牌廣告140

7.7戶外廣告設計練習142

 第8章Illustrator CS5中文版功能基本概況143

8.1新建文檔繪圖143

8.2Illustrator CS5菜單146

8.2.1密切的整合功能146

8.2.23D效果圖形146

8.2.3印刷樣式控制功能147

8.2.4支持Adobe PDF圖層149

8.2.5專業(yè)設計支持149

8.3矢量繪圖概念與模板操作150

8.3.1矢量繪圖概念150

8.3.2模板操作150

8.4基礎工具152

8.4.1變形效果152

8.4.2符號工具153

8.4.3圖表工具155

8.4.4極坐標工具156

8.4.5光暈工具156

8.4.6切片工具158

8.5常用控制面板159

8.5.1“符號”面板159

8.5.2“路徑查找器”面板162

8.6網頁設計功能163

8.6.1網頁的動態(tài)數(shù)據驅動圖形163

8.6.2精彩的網頁設計效果163

8.6.3強大的Macromedia Flash(SWF)輸出164

8.7其他功能165

8.8問題與思考166

 第9章使用Illustrator CS5中文版工具箱繪制圖形167

9.1工具箱介紹167

9.1.1選擇工具的使用167

9.1.2繪圖工具的使用169

9.1.3造型工具的使用172

9.1.4混合工具176

9.1.5文本工具178

9.2工具箱工具綜合分析179

9.2.1對象選取使用方法179

9.2.2“隱藏”與“鎖定對象”命令使用方法180

9.3工具箱綜合練習181

 第10章Illustrator CS5中文版基礎圖案設計183

10.1圖案概述183

10.2圖案設計要求184

10.3圖案設計的形式美表現(xiàn)184

10.4圖案設計與色彩185

10.5圖案的構成形式187

10.6圖案設計案例189

10.6.1單獨式圖案189

10.6.2適合式圖案190

10.6.3二方連續(xù)圖案191

10.6.4四方連續(xù)圖案193

10.7圖案設計練習194

 第11章Illustrator CS5中文版POP廣告設計196

11.1POP廣告發(fā)展及其起因196

11.2POP廣告的概念197

11.3POP廣告的類型197

11.4POP廣告的功能198

11.5POP廣告的設計造型199

11.6POP廣告設計要求與制作過程202

11.7POP廣告發(fā)展趨勢203

11.8POP廣告設計案例203

11.8.1懸掛POP廣告吊旗203

11.8.2懸掛POP廣告吊牌205

11.8.3柜臺展示卡POP廣告 206

11.8.4地面貨架式POP廣告207

11.9POP廣告設計練習208

 第12章Illustrator CS5書籍包裝設計209

12.1包裝設計的發(fā)展與分類209

12.1.1包裝的發(fā)展209

12.1.2包裝的分類211

12.2包裝設計的原則與要求213

12.2.1包裝設計的基本原則213

12.2.2包裝設計的基本要求214

12.3包裝設計構思215

12.3.1包裝設計構思的核心問題215

12.3.2包裝表現(xiàn)形式方面的構思216

12.3.3包裝其他方面的構思217

12.4包裝設計定位218

12.5包裝設計案例220

12.5.1軟包裝設計制作220

12.5.2紙盒包裝設計制作 221

12.5.3藥盒包裝設計制作224

12.5.4化妝品盒包裝設計制作228

12.6包裝設計練習230

 第13章Photoshop CS5與Illustrator CS5

結合設計報紙廣告232

13.1報紙廣告的發(fā)展趨勢展望232

13.2報紙廣告的種類232

13.3報紙廣告的構成要素233

13.4報紙廣告語句的創(chuàng)意235

13.5報紙廣告的自身特點235

13.6報紙廣告的設計要素237

13.7報紙廣告的創(chuàng)意設計239

13.8報紙廣告的開型、版位和計價242

13.9報紙廣告案例244

13.9.1報紙半版廣告244

13.9.2報紙房地產1/4版廣告245

13.9.3報紙整版廣告246

13.9.4報紙15半通欄廣告248

13.10報紙廣告練習249

 第14章Photoshop CS5與Illustrator CS5

結合設計樣本廣告250

14.1樣本廣告設計概述 250

14.2樣本廣告設計的功能特點252

14.3樣本廣告設計制作過程254

14.3.1樣本廣告封面設計要求254

14.3.2樣本廣告內頁編排255

14.3.3開本紙張及工藝制作255

14.3.4樣本廣告流程256

14.4樣本廣告設計創(chuàng)意戰(zhàn)略256

14.5樣本廣告設計要點258

14.6樣本廣告案例259

14.6.1單頁“雅美達”樣本廣告259

14.6.2單頁“汽車”樣本廣告261

14.6.3對折“三味舒屋”樣本廣告264

14.6.4兩折“馨苑裝飾”樣本廣告266

14.7樣本廣告練習268

 參考文獻269

 附錄A彩圖271

 附錄B案例281

 附錄C學生作品289