定 價：￥48.00
| 作 者： | （丹麥）羅伯特·P.奧姆羅德，（英）斯蒂芬·C.M.亨內(nèi)伯格 等著 |
| 出版社： | 上海人民出版社·格致出版社 |
| 叢編項： | |
| 標 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787543229013 | 出版時間： | 2018-09-01 | 包裝： | 平裝 |
| 開本： | 32 | 頁數(shù)： | 147 | 字數(shù)： |
第1章 導(dǎo)言
政治營銷學的理論和概念
第一部分 政治營銷的理論議題
第2章 定義政治營銷
簡介
狹義和廣義上的政治營銷學
政治營銷學中的交換
政治關(guān)系營銷學
政治營銷學中的利益相關(guān)者
定義政治營銷學
結(jié)論、局限和意義
第3章 政治營銷的理論與概念
簡介
政治營銷學的基本概況
政治營銷的廣義和狹義闡釋
政治營銷學的關(guān)鍵主題
結(jié)論
第4章 政治交換的三元互動模型
簡介
營銷理論中的交換概念
政治營銷學研究中的交換概念
選舉、議會和政府互動
政治營銷交換和政治營銷研究與實踐
對政治營銷學研究的意義
結(jié)論
第5章 關(guān)于政治營銷學的批判視角
簡介
政治營銷和政治營銷管理的分類
關(guān)于政治營銷和政治營銷管理的批評
研究：政治營銷（管理）的理論
那么現(xiàn)在如何呢？——結(jié)論和命題研究
第6章 政治營銷學與民主理論
不安的伙伴：政治營銷學和政治
政治營銷學概念
民主的概念
政治營銷學與民主的關(guān)系
小結(jié)、結(jié)論和意義
第7章 政治營銷學的倫理問題
簡介
道義倫理（康德主義）法
后果主義傳統(tǒng)
倫理的契約觀
共產(chǎn)主義和美德倫理
順從的動機
客觀相對主義
文化相對主義
結(jié)論
第二部分 政治營銷的概念議題
第8章 政治關(guān)系營銷
簡介
關(guān)系營銷：政治營銷的嶄新視角？
走近政治關(guān)系營銷
政治關(guān)系營銷的宏觀、微觀角度
政治關(guān)系營銷：政治的靈丹妙藥？
結(jié)論、含義以及今后的研究
第9章 戰(zhàn)略性政治姿態(tài)
簡介
政黨和市場營銷戰(zhàn)略
政治戰(zhàn)略姿態(tài)
不同姿態(tài)的特征
結(jié)論
第10章 政治市場導(dǎo)向
簡介
政治市場導(dǎo)向：商業(yè)起源
總結(jié)
第11章 政治營銷戰(zhàn)略和政黨組織結(jié)構(gòu)
簡介
靜態(tài)及動態(tài)PMO規(guī)劃
網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)政黨的PMO規(guī)劃
結(jié)論
第12章 政治營銷中的標識化手法
簡介
標識政府：一個新的政治概念？
標識政府的概念
修辭手法
修辭愿景
抬轎和政策的展示
標識化手法
標識化政府的執(zhí)行
標識化政府的各種后果
販賣戰(zhàn)爭：英國在伊拉克
結(jié)論：標識政府的未來？
第13章 結(jié)論: 政治營銷的研究綱領(lǐng)與政治營銷管理學
簡介
政治營銷的研究綱領(lǐng)
政治營銷管理的研究綱領(lǐng)
總結(jié)
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