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內(nèi)容簡介

　　江金波、舒伯陽等編著的《旅游策劃原理與實(shí)務(wù) （***高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī) 劃教材）》由旅游策劃基本原理、旅游戰(zhàn)略及開發(fā)策劃、旅游發(fā)展的要素策劃3編組成，包括旅游策劃的基礎(chǔ)理論、旅游策劃的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃、旅游地形象策劃、旅游營銷策劃、旅游景觀創(chuàng)意策劃以及旅游線路策劃等12章內(nèi)容。全書幾乎涵蓋了旅游策劃的所有內(nèi)容，突出案例分析與實(shí)踐借鑒，極大地完善了旅游策劃的知識結(jié)構(gòu)和邏輯體系，具有體系創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新以及理論與實(shí)踐高度融合等鮮明特色。本書適合大學(xué)本科旅游管理、酒店管理、會展管理等專業(yè)教學(xué)需要，也可作為旅游行業(yè)管理和旅游企業(yè)經(jīng)營管理實(shí)踐的案頭工具。

作者簡介

暫缺《旅游策劃原理與實(shí)務(wù)》作者簡介

圖書目錄

**編旅游策劃基本原理
第1章旅游策劃的基礎(chǔ)理論
1.1 概念體系
1.2 理論基礎(chǔ)
1.3 旅游策劃的類型與屬性
1.4 旅游策劃的基本原則
1.5 旅游策劃的主要方法
1.6 旅游策劃的程序
綜合案例分析
第2章旅游策劃的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
2.1 旅游策劃的戰(zhàn)略
2.2 旅游策劃的戰(zhàn)術(shù)
2.3 旅游策劃的三大引爆技巧
綜合案例分析
第3章旅游策劃的知識體系與情感取向
3.1 政策知識
3.2 科技與信息知識
3.3 地方知識
3.4 情感態(tài)度與價(jià)值觀
綜合案例分析
第2編旅游戰(zhàn)略及開發(fā)策劃
第4章旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃
4.1 旅游戰(zhàn)略環(huán)境分析
4.2 戰(zhàn)略定位與目標(biāo)策劃
4.3 旅游產(chǎn)業(yè)體系策劃
4.4 戰(zhàn)略路徑設(shè)計(jì)
綜合案例分析
第5章旅游地形象策劃
5.1 旅游地形象概述
5.2 旅游地形象策劃的概念及其內(nèi)容
5.3 旅游地形象策劃的理論
5.4 旅游地形象策劃的范式、方法與技術(shù)
綜合案例分析
第6章旅游營銷策劃
6.1 旅游市場營銷概述
6.2 旅游營銷策劃的理論基礎(chǔ)
6.3 旅游客源市場開發(fā)策劃
6.4 旅游市場營銷組合策劃
6.5 旅游品牌策劃
綜合案例分析
第7章旅游地開發(fā)策劃
7.1 旅游地開發(fā)策劃含義
7.2 旅游地開發(fā)選址策劃
7.3 旅游地開發(fā)方向與定位策劃
7.4 旅游地空間結(jié)構(gòu)策劃
綜合案例分析
第3編旅游發(fā)展的要素策劃
第8章旅游項(xiàng)目策劃
8.1 旅游項(xiàng)目及其策劃的定義
8.2 旅游項(xiàng)目策劃的目標(biāo)與原則