互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)有道

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	高文海
出版社：	中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504679185	出版時(shí)間：	2018-05-01	包裝：
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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是面向新型職業(yè)農(nóng)民、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)管理者和農(nóng)村干部等受眾群體編寫(xiě)一套基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下如何經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的書(shū)籍。以“農(nóng)產(chǎn)品”如何有效形成“網(wǎng)絡(luò)商品（品牌）”為主線，在做好“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營(yíng)前提準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，圍繞著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研、定位、品牌策略、營(yíng)銷(xiāo)組合策略、網(wǎng)店建設(shè)與運(yùn)營(yíng)、研發(fā)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，講解“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營(yíng)之道。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”實(shí)務(wù)應(yīng)用案例剖析，進(jìn)一步加深由“農(nóng)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)為“網(wǎng)絡(luò)商品”基本過(guò)程和技巧。本書(shū)通過(guò)問(wèn)答形式，通俗易懂、深入淺出地講解“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營(yíng)之道，讓讀者讀得懂、用得上，見(jiàn)成效。

作者簡(jiǎn)介

　　高文海，河北科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院電商系主任，石家莊市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，國(guó)家商務(wù)部農(nóng)村電商專(zhuān)家，國(guó)家教育部創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專(zhuān)家，河北省商務(wù)廳電子商務(wù)專(zhuān)家組成員，河北省智慧城市專(zhuān)家組成員，河北信投投資公司評(píng)審專(zhuān)家，河北省教育廳大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育指導(dǎo)專(zhuān)家，河北365集團(tuán)商學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)。近年來(lái)協(xié)助石家莊市政府成功組織申報(bào)了電子商務(wù)示范城市、信息惠民試點(diǎn)城市，協(xié)助市商務(wù)局完成了“中國(guó)·石家莊首屆O2O電子商務(wù)博覽會(huì)”、“中國(guó)·正定農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)博覽會(huì)”，協(xié)助市政府推動(dòng)國(guó)家電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展試點(diǎn)工作，并圓滿完成了“石家莊市電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展十三五規(guī)劃”研究工作，承辦“首屆京津冀O2O電商暨跨境商品博覽會(huì)”；完成了“新經(jīng)濟(jì)下河北省電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃”和《河北省加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)研究》等項(xiàng)目研究工作。

圖書(shū)目錄

一、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)　 1
（一）“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營(yíng)的基本概念
Q1 什么是信息技術(shù)？
Q2 什么是互聯(lián)網(wǎng)？
Q3 什么是“互聯(lián)網(wǎng) ”？
Q4 何謂電子商務(wù)？
Q5 何謂經(jīng)營(yíng)？
Q6 “互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是什么？
Q7 供需側(cè)的哪些信息需要有效匹配？
（二）“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”可持續(xù)經(jīng)營(yíng)要解決的問(wèn)題
Q8 “互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”可持續(xù)經(jīng)營(yíng)要解決的問(wèn)題
主要有哪些？
Q9 如何解決農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)商品的問(wèn)題？
Q10 如何解決農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題？
Q11 如何解決農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化組合與創(chuàng)新問(wèn)題？
二、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研之道　 19
（一）常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的渠道
Q1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的渠道主要有哪些？
Q2 電子商務(wù)平臺(tái)主要有哪些？
Q3 常用搜索引擎有哪些？
Q4 數(shù)據(jù)分析工具有哪些？
Q5 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的渠道還有哪些？
（二）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
Q6 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容有哪些？
Q7 如何調(diào)研網(wǎng)絡(luò)品牌的銜接性？
Q8 如何構(gòu)建信息渠道的體系性？
Q9 如何查詢(xún)網(wǎng)絡(luò)信息的有效性？
Q10 如何保證營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的多樣性？
Q11 如何獲取網(wǎng)絡(luò)商品的獨(dú)特性？
Q12 如何調(diào)研商品的供給總量、需求總量及其趨勢(shì)？
Q13 如何調(diào)研網(wǎng)絡(luò)商品的平均價(jià)格水平？
Q14 如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品的區(qū)域分布情況進(jìn)行調(diào)研？
Q15 如何開(kāi)展面向消費(fèi)者的調(diào)研？
（三）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟
Q16 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研要經(jīng)過(guò)哪些步驟？
（四）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
Q17 影響農(nóng)產(chǎn)品供給的因素有哪些？
Q18 影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的因素有哪些？
Q19 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為指什么？
Q20 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式由哪些構(gòu)成？
Q21 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素有哪些？
Q22 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為有哪些類(lèi)型？
Q23 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的參與者有哪些？
Q24 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程是什么？
三、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”市場(chǎng)定位之道　 55
（一）農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分
Q1 何謂市場(chǎng)細(xì)分？
Q2 為什么要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？
Q3 什么是細(xì)分市場(chǎng)？
Q4 市場(chǎng)細(xì)分的整體邏輯是什么？
Q5 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？
Q6 市場(chǎng)細(xì)分的方法有哪些？
Q7 市場(chǎng)細(xì)分要經(jīng)過(guò)哪些程序？
（二）目標(biāo)市場(chǎng)選擇
Q8 什么是目標(biāo)市場(chǎng)？
Q9 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略有哪些？
Q10 目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的影響因素有哪些？
Q11 有效目標(biāo)市場(chǎng)的基本特征有哪些？
（三）常見(jiàn)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位方法
Q12 何謂農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位？
Q13 影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的主要因素有哪些？
Q14 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的步驟有哪些？
Q15 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的策略有哪些？
Q16 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的方法有哪些？
四、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”品牌策略及組合策略之道　 83
（一）品牌及農(nóng)產(chǎn)品品牌策略
Q1 何謂品牌？
Q2 何謂企業(yè)品牌、區(qū)域品牌及網(wǎng)絡(luò)品牌？
Q3 農(nóng)產(chǎn)品品牌策略有哪些？
（二）農(nóng)產(chǎn)品組合策略
Q4 農(nóng)產(chǎn)品的八大營(yíng)銷(xiāo)策略是什么？
Q5 農(nóng)產(chǎn)品的六大定價(jià)訣竅是什么？
Q6 農(nóng)產(chǎn)品推介渠道有哪些？
五、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)及店鋪引流之道　 105
（一）網(wǎng)上開(kāi)店準(zhǔn)備工作
Q1 如何在網(wǎng)上開(kāi)店？
Q2 如何裝修網(wǎng)店？
（二）網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)
Q3 如何發(fā)布與維護(hù)信息？
Q4 如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣？
Q5 如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品？
Q6 如何維護(hù)老客戶與開(kāi)發(fā)新客戶？
Q7 如何尋求快遞合作企業(yè)？
（三）店鋪引流
Q8 淘寶店鋪常見(jiàn)術(shù)語(yǔ)有哪些？
Q9 如何理解自主訪問(wèn)流量？
Q10 如何理解付費(fèi)流量？
Q11 如何理解站內(nèi)流量？
Q12 常見(jiàn)的淘寶流量來(lái)源有哪些？
Q13 淘寶店鋪的常規(guī)引流運(yùn)營(yíng)有哪些？
六、“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營(yíng)之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)
及全產(chǎn)業(yè)鏈邏輯　 135
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)
“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品” 經(jīng)營(yíng)有道
Q1 如何獲取受眾群體？
Q2 如何創(chuàng)建信息源？
Q3 如何選擇網(wǎng)絡(luò)渠道？
（二）全產(chǎn)業(yè)鏈邏輯
Q4 如何理解全產(chǎn)業(yè)鏈邏輯？
Q5 “互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品”經(jīng)營(yíng)如何實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈邏輯？
參考文獻(xiàn)　 159