移動營銷

第 1章 了解移動互聯(lián)網(wǎng)以及其營銷的概念、特征
1．1　移動互聯(lián)網(wǎng)促使?fàn)I銷風(fēng)向突變
1．1．1　風(fēng)向1：PC端向移動端大規(guī)模轉(zhuǎn)移
1．1．2　風(fēng)向3：大量移動電商崛起
1．1．3　風(fēng)向2：消費(fèi)者更傾向于線上消費(fèi)
1．2什么是移動互聯(lián)網(wǎng)
1．2．1移動互聯(lián)網(wǎng)的概念
1．2．2移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)
1．3什么是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷
1．3．1移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念
1．3．2移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點(diǎn)
第　2章 打造移動互聯(lián)網(wǎng)營銷體系的3個前提條件
2．1　打通進(jìn)入移動端的重要通道（二維碼）
案例
2．1．1　掃一掃成為進(jìn)入移動端的重要入口
2．1．2　二維碼是如何與移動營銷結(jié)合的
2．1．3　二維碼的使用方法和技巧
2．1．4　二維碼使用注意事項
2．2　實(shí)現(xiàn)地理位置的共享（LBS）
案例
2．2．1　LBS助營銷實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位
2．2．2　認(rèn)識LBS和LBS商業(yè)價值
2．2．3　LBS在移動端的運(yùn)用
2．2．4　LBS營銷面臨的3大難題
2．3　構(gòu)建線上線下的完美閉環(huán)（O2O）
案例
2．3．1　O2O，鏈接線上線下的橋梁
2．3．2　O2O閉環(huán)的4種模式
2．3．3做O2O閉環(huán)的條件
2．3．4　O2O營銷的4大方式
第3章　移動互聯(lián)網(wǎng)營銷人員應(yīng)練就的6種思維
3．1大數(shù)據(jù)思維
案例
3．1．1大數(shù)據(jù)的價值
3．1．2如何搜集數(shù)據(jù)
3．1．3大數(shù)據(jù)分析法
3．1．4大數(shù)據(jù)分析中常見的3個問題
3．2免費(fèi)思維
案例
3．2．1免費(fèi)的本質(zhì)
3．2．2　如何免費(fèi)
3．3．3　以免費(fèi)帶動收費(fèi)
3．3爆品思維
案例
3．3．1什么是爆品
3．3．2打造爆品的三原則
3．3．3爆品就是迎合需求
3．3．4爆品就是做好每個細(xì)節(jié)
3．4社交思維
案例
3．4．1社交即互動，互動即營銷
3．4．2構(gòu)建社群，強(qiáng)化社交關(guān)系
3．4．3構(gòu)建社群的3個要點(diǎn)
3．5用戶思維
案例
3．5．1　誰擁有用戶，誰就擁有市場
3．5．2　站在用戶的角度去考慮問題
3．5．3將用戶的不滿看作取悅他們的良機(jī)
第4章　實(shí)施和執(zhí)行移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的4個策略
4．1打造忠誠的粉絲
案例
4．1．1　沒有粉絲，何談營銷
4．1．2　粉絲的群體特征
4．1．3　如何打造忠誠的粉絲
4．2展開病毒式傳播
案例
4．2．1制造病毒
4．2．2發(fā)布病毒
4．2．3病毒的變種和再傳播
4．3充分利用自媒體
案例
4．3．1　自媒體平臺的類型
4．3．2　如何建立自媒體
4．3．3　自媒體定位
4．4營造良好的口碑營銷
案例
4．4．1口碑營銷的4大步驟
4．4．2引發(fā)口碑效應(yīng)8個策略
4．4．3策劃口碑營銷的4個關(guān)鍵點(diǎn)
4．5充分利用熱點(diǎn)事件
案例
4．5．1　名人效應(yīng)與營銷
4．5．2與社會熱點(diǎn)事件搭邊
4．5．3哪些人或事件是營銷的好素材
第5章　微信營銷：開創(chuàng)了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的新時代
5．1微信個人號
案例
5．1．1個人微信營銷的特點(diǎn)
5．1．2　朋友圈和微信群營銷
5．1．3　個人微信的設(shè)置與裝修
5．2微信公眾號
案例
5．2．1　微信公眾號在營銷中的作用
5．2．2　微信公眾號的類型與運(yùn)用場景
5．2．4　微信公眾號重要功能介紹
5．2．5　微信公眾號文章寫作技巧
5．3微信小程序
案例
5．3．1應(yīng)用場景和優(yōu)缺點(diǎn)
5．3．2小程序營銷技巧
第6章　微店/微商城：將實(shí)體店“搬上”移動端
6．1微店
案例
6．1．1微店的開通平臺
6．1．2微店的基本功能
6．1．3微店營銷的方式
6．2微商城
案例
6．2．1微商城的類型
6．2．2微商城的構(gòu)建
6．2．3微商城營銷技巧
第7章　手機(jī)淘寶：淘寶電子商務(wù)轉(zhuǎn)向移動端的標(biāo)志
7．1手機(jī)淘寶店鋪
案例
7．1．1手機(jī)淘寶界面設(shè)置
7．1．2手機(jī)淘寶營銷技巧與案例分析
7．2微淘營銷
案例
7．2．1微淘設(shè)置
7．2．2微淘吸粉
第8章　移動App：促使移動互聯(lián)網(wǎng)營銷全面普及
8．1移動App如何接軌移動互聯(lián)網(wǎng)
8．2　移動APP在移動營銷方面的優(yōu)勢
案例
8．2．1易傳播
8．2．2方便快捷
8．2．3成本低
8．2．4定位準(zhǔn)
8．2．5互動性強(qiáng)
8．3　移動App的盈利模式
案例
8．3．1廣告植入，以廣告帶動營銷
8．3．1引導(dǎo)用戶參與，增強(qiáng)用戶體驗
8．3．3注重內(nèi)容：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶
8．3．4互推模式：尋找搭檔合力前進(jìn)
8．3．5直接賣貨，進(jìn)行網(wǎng)上購物
第9章　移動廣告：帶動移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品精準(zhǔn)對接市場
9．1移動廣告的概念
9．2移動廣告的特點(diǎn)
案例
9．2．1移動性
9．2．2精準(zhǔn)性
9．2．3互動性
9．2．4擴(kuò)散性
9．2．5整合性
9．3表現(xiàn)方式
案例
9．3．1圖片
9．3．2文字
9．3．3插播廣告
9．3．4html5
9．3．5鏈接
9．3．6視頻
9．3．7重力感應(yīng)廣告
9．4移動廣告投放平臺選擇
案例
9．4．1多盟
9．4．2酷果
9．4．3有米
9．4．4贏告
9．5移動廣告投放步驟
第　10章 移動直播平臺：將移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品打造成網(wǎng)紅產(chǎn)品
10．1 直播，移動營銷工具的再升級
10．2　移動直播營銷的優(yōu)勢
案例
10．2．1即時性
10．2．2表現(xiàn)形式多樣化
10．2．3參與性
10．2．4分享性
10．3　移動直播的主要類型
案例
10．3．1　秀場直播
10．3．2 游戲直播
10．3．3　電商直播
10．3．3　商業(yè)直播
10．4　常用的移動直播平臺
案例
10．4．1美拍
10．4．2　YY
10．4．3花椒
10．4．4映客
10．4．5斗魚
10．4．6一直播
10．4．7　淘寶直播