SEM三十六計：搜索引擎營銷實戰(zhàn)

上篇 SEM 理論策略篇

第 1 章 SEM 營銷思維的建立 2

1.1 高效精準引流 SEM 核心奧義 2

1.2 SEM 的原理從展現(xiàn)到成交流程詳解 5

1.3 每一個關(guān)鍵詞都代表了一個用戶需求 6

1.4 知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，受眾需求要與賣點結(jié)合8

第 2 章賬戶策略制定 11

2.1 方向與操作缺一不可  11

2.2 如何打造最適合自己的賬戶策略 15

2.3 分析競爭對手，揚長避短16

2.4 賬戶結(jié)構(gòu)常見劃分維度 19

2.5 賬戶搭建前最需要關(guān)注的幾個問題點 25

第 3 章競價賬戶搭建 28

3.1 高效挖掘關(guān)鍵詞，鎖定精準流量 28

3.2 關(guān)注長尾關(guān)鍵詞 32

3.3 關(guān)鍵詞快速分組，賬戶搭建實操 34

3.4 關(guān)鍵詞出價三大技巧 36

3.5 關(guān)鍵詞匹配方式高級使用技巧 38

目錄

VI SEM三十六計：搜索引擎營銷實戰(zhàn)

3.6 如何撰寫高轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)意41

3.7 案例1：醫(yī)療行業(yè)賬戶搭建實操45

3.8 案例2：教育行業(yè)賬戶搭建實操47

第4 章推廣效果監(jiān)控準備 50

4.1 百度統(tǒng)計實際操作與分析50

4.2 頁面轉(zhuǎn)化設(shè)置實操 52

4.3 為每個關(guān)鍵詞設(shè)置唯一編碼 53

4.4 推廣數(shù)據(jù)與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)結(jié)合實操 54

第5 章 SEM 數(shù)據(jù)分析原理 56

5.1 流量與數(shù)據(jù)并存，建立數(shù)據(jù)分析思維 56

5.2 數(shù)據(jù)分析之邏輯思維與流程 59

5.3 數(shù)據(jù)分析目標確定與數(shù)據(jù)整理 62

5.4 流量控制與數(shù)據(jù)控制 65

5.5 玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)分析，進階競價大神 67

第6 章 SEM 推廣數(shù)據(jù)技巧 70

6.1 營銷漏斗分析法 70

6.2 單一維度數(shù)據(jù)分析方法 75

6.3 多維度數(shù)據(jù)分析技巧 78

6.4 數(shù)據(jù)分析之分析方法與案例解析 81

6.5 多賬戶數(shù)據(jù)分析與效果下降分析 84

第7 章賬戶效果優(yōu)化 86

7.1 效果優(yōu)化之點擊成本過高86

7.2 效果優(yōu)化之有展現(xiàn)無點擊88

7.3 效果優(yōu)化之流量不穩(wěn)定 91

7.4 效果優(yōu)化之營銷效果下降92

7.5 全面解析惡意點擊屏蔽策略 93

第8 章移動端搜索推廣95

8.1 深度解析移動推廣趨勢與特性 95

目錄 VII

8.2 移動端數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析 97

8.3 移動端推廣策略制定 99

8.4 移動端數(shù)據(jù)分析與案例解析  101

第 9 章 SEM 推廣樣式 103

9.1 附加創(chuàng)意：服務(wù)直達、APP 下載、蹊徑子鏈等  103

9.2 動態(tài)創(chuàng)意：子鏈、標簽子鏈、熱點直達、動態(tài)標題等  106

9.3 高級樣式：網(wǎng)站頭像、優(yōu)惠頁推廣等  107

9.4 閃投專區(qū)：鳳巢圖文、商品列表等  108

9.5 品牌專區(qū)：明星品專、品牌起跑線等  109

第 10 章 SEM 常見工具使用 112

10.1 百度推廣客戶端使用  112

10.2 品眾臥龍推廣營銷助手  114

10.3 品眾 360 點睛營銷助手  114

10.4 搜狗推廣管家  115

10.5 Excel 數(shù)據(jù)透視表應(yīng)用  115

10.6 快速分組工具使用  116

第 11 章 SEM 推廣管理技能 120

11.1 競價專員每日工作流程  120

11.2 競價專員周報月報流程  123

11.3 競價專員如何快速接手老賬戶  124

11.4 競價專員賬戶優(yōu)化方案撰寫  127

11.5 SEM 績效考核標準與規(guī)范  128

下篇 SEM 實戰(zhàn)三十六計

1. SEM 三十六計之瞞天過海  132

2. SEM 三十六計之圍魏救趙  133

3. SEM 三十六計之借刀殺人  134

VIII SEM三十六計：搜索引擎營銷實戰(zhàn)

4. SEM 三十六計之以逸待勞  136

5. SEM 三十六計之趁火打劫  137

6. SEM 三十六計之聲東擊西  139

7. SEM 三十六計之無中生有  140

8. SEM 三十六計之暗度陳倉  142

9. SEM 三十六計之隔岸觀火  143

10. SEM 三十六計之笑里藏刀  144

11. SEM 三十六計之丟卒保車  145

12. SEM 三十六計之順手牽羊  147

13. SEM 三十六計之打草驚蛇  150

14. SEM 三十六計之借尸還魂  152

15. SEM 三十六計之調(diào)虎離山  154

16. SEM 三十六計之欲擒故縱  156

17. SEM 三十六計之拋磚引玉  158

18. SEM 三十六計之擒賊擒王  163

19. SEM 三十六計之釜底抽薪  167

20. SEM 三十六計之渾水摸魚  170

21. SEM 三十六計之金蟬脫殼  171

22. SEM 三十六計之關(guān)門捉賊  176

23. SEM 三十六計之遠交近攻  178

24. SEM 三十六計之假道伐虢  180

25. SEM 三十六計之偷梁換柱  182

26. SEM 三十六計之指桑罵槐  185

27. SEM 三十六計之假癡不癲  187

28. SEM 三十六計之上屋抽梯  188

29. SEM 三十六計之樹上開花  190

30. SEM 三十六計之反客為主  193

31. SEM 三十六計之美人計  196

32. SEM 三十六計之空城計  200

33. SEM 三十六計之反間計  201

目錄IX

34. SEM 三十六計之苦肉計  202

35. SEM 三十六計之連環(huán)計  203

36. SEM 三十六計之走為上  205