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內(nèi)容簡介

　　《市場營銷綜合實訓手冊》是一本與深圳市因納特科技有限公司設計的“市場營銷綜合實訓軟件”配套使用的實驗室教材?！妒袌鰻I銷綜合實訓手冊》以實驗室教學為主線，輔之以案例學習，并通過案例學習詮釋抽象的市場營銷知識，幫助學生加強對主要知識點的認識和理解。軟件在實驗室環(huán)境下構(gòu)造了一個競爭和協(xié)作的虛擬市場，讓學生扮演公司營銷總負責人角色，從不同角度全面了解和執(zhí)行營銷決策。教材內(nèi)容以記錄思考過程、計算決策結(jié)果、競爭結(jié)果排名等形式，激發(fā)學生開展模擬營銷實踐的興趣，提升其營銷決策的準確性，以適應未來的市場競爭?！妒袌鰻I銷綜合實訓手冊》可作為本?？圃盒＝?jīng)濟與管理類專業(yè)實驗室教材，也可作為從事市場營銷的工作人員的培訓教材，同時還可作為有意學習市場營銷知識的讀者的自學用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷綜合實訓手冊》作者簡介

圖書目錄

實驗一認知實驗：基礎理論回顧及運用訓練
學生知識點準備
一、實驗簡介
二、實驗目的
三、實驗安排
四、實驗準備
五、操作講解
六、學生操作
七、分析能力訓練
八、案例學習一：美的集團營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變
九、案例學習二：7天連鎖酒店集團的4C營銷
十、案例學習三：碧桂園的4R營銷
十一、案例學習四：zARA的4S營銷策略
實驗報告
實驗二組合實驗：產(chǎn)品銷售模式訓練
學生知識點準備
一、實驗簡介
二、實驗目的
三、實驗安排
四、實驗準備
五、操作講解
六、學生操作
七、分析能力訓練
八、案例學習一：麥當勞的特許加盟和連鎖經(jīng)營模式
九、案例學習二：代理商營銷模式
十、案例學習三：訂閱銷售
十一、案例學習四：亞馬遜電子商務模式分析
實驗報告二
實驗三測算實驗：市場投入與產(chǎn)品銷售訓練
學生知識點準備
一、實驗簡介
二、實驗目的
三、實驗安排
四、實驗準備
五、操作講解
六、學生操作
七、分析能力訓練
八、案例學習一：金娃，讓每一分營銷廣告投入都為品牌作加法
九、案例學習二：精準營銷在旅游電子商務領(lǐng)域的應用
十、案例學習三：中央電視臺廣告“標王”秦池陷入困境
十一、案例學習四：韓國大宇集團破產(chǎn)
實驗報告三
實驗四競爭實驗：制定營銷戰(zhàn)略訓練
學生知識點準備
一、實驗簡介
二、實驗目的
三、實驗安排
四、實驗準備
五、操作講解
六、學生操作
七、分析能力訓練
八、案例學習一：市場細分的系列案例
九、案例學習二：市場定位的系列案例
十、案例學習三：飲料產(chǎn)品STP策略的系列案例
十一、案例學習四：失敗的營銷戰(zhàn)略案例系列
實驗報告四
實驗五綜合考試
一、考試簡介
二、考試準備
三、考試規(guī)則
四、實驗結(jié)束后老師工作
參考文獻