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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)針對(duì)未來(lái)消費(fèi)群體特點(diǎn)，從立足市場(chǎng)傳播需求角度出發(fā)，以更加敏銳的洞察力和全新的視角，從概述、設(shè)計(jì)、色彩、方法、應(yīng)用五大方面全面介紹了版式設(shè)計(jì)的方法和技巧。值得一提的是，前四章中每個(gè)知識(shí)點(diǎn)和要點(diǎn)均附有案例，并從版式構(gòu)思和具體設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行解說(shuō)，理論和案例緊密結(jié)合，融會(huì)貫通，輕松易懂。

作者簡(jiǎn)介

　　陳根教授級(jí)高級(jí)工程師北京大學(xué)特邀課程教授，南京航空航天大學(xué)客座教授，北京林業(yè)大學(xué)碩士研究生導(dǎo)師，華東理工大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師；時(shí)任人民日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)、新浪、網(wǎng)易等多家媒體與期刊的特邀專(zhuān)欄作家，曾任央視大型紀(jì)錄片《大國(guó)重器》特邀策劃。出版專(zhuān)著30余本，涉及金融、科技、地產(chǎn)、醫(yī)療、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，在前沿科技領(lǐng)域有一定話語(yǔ)權(quán)。既有厚重的理論功底，又有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾任多家上市公司高管，在戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)營(yíng)管理和資本運(yùn)作方面均有突出成就。

圖書(shū)目錄

第1章概述　/ 001
1.1　版面設(shè)計(jì)的意義　/ 002
1.2　版面設(shè)計(jì)的基本程序　/ 004
1.3　版面設(shè)計(jì)的歷史　/ 009
1.3.1　第一時(shí)期　/ 009
1.3.2　第二時(shí)期　/ 012
1.3.3　第三時(shí)期　/ 015
1.3.4　第四時(shí)期　/ 016

第2章設(shè)計(jì)　/ 019
2.1　版面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖元素　/ 020
2.1.1　“點(diǎn)”在版面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)　/ 020
2.1.1.1　“點(diǎn)”的構(gòu)成　/ 020
2.1.1.2　“點(diǎn)”的編排方式　/ 023
2.1.1.3　“點(diǎn)”的表現(xiàn)　/ 028
2.1.2　“線”在版面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)　/ 033
2.1.2.1　“線”的形態(tài)　/ 034
2.1.2.2　“線”的特征　/ 039
2.1.2.3　“線”的表現(xiàn)　/ 043
2.1.3　“面”在版面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)　/ 046
2.1.3.1　“面”的構(gòu)成　/ 046
2.1.3.2　“面”的形態(tài)　/ 048
2.1.3.3　“面”的表現(xiàn)　/ 056
2.2　文字的編排　/ 059
2.2.1　字體之間的編排　/ 060
2.2.1.1　中文字體的編排　/ 060
2.2.1.2　英文字體的編排　/ 061
2.2.1.3　中英文字體的混合編排　/ 062
2.2.1.4　設(shè)定文字的字體大小與距離　/ 063
2.2.2　文字的對(duì)齊方式　/ 066
2.2.3　文字編排的要點(diǎn)　/ 073
2.2.3.1　識(shí)別性　/ 074
2.2.3.2　易讀性　/ 075
2.2.3.3　準(zhǔn)確性　/ 076
2.2.3.4　藝術(shù)性　/ 078
2.2.4　文字與意象　/ 080
2.2.4.1　高級(jí)感和傳統(tǒng)感　/ 080
2.2.4.2　親近感與柔和感　/ 082
2.2.4.3　未來(lái)性與先進(jìn)性　/ 084
2.2.4.4　華麗感與裝飾性　/ 085
2.2.4.5　懷舊與復(fù)古　/ 086
2.2.4.6　嚴(yán)謹(jǐn)感與信賴(lài)感　/ 086
2.2.4.7　自然感與手工感　/ 087
2.3　圖片的編排　/ 088
2.3.1　圖片的大小及位置關(guān)系　/ 089
2.3.1.1　角版圖片　/ 089
2.3.1.2　圖版率　/ 090
2.3.1.3　出血圖片　/ 092
2.3.1.4　圖片位置　/ 093
2.3.1.5　去背圖片　/ 094
2.3.1.6　裁切圖片　/ 095
2.3.2　不同風(fēng)格的圖片表現(xiàn)力　/ 097
2.3.2.1　具象性圖片　/ 097
2.3.2.2　抽象性圖片　/ 099
2.3.2.3　夸張性圖片　/ 101
2.3.2.4　符號(hào)性圖片　/ 102
2.3.2.5　簡(jiǎn)潔性圖片　/ 103
2.3.3　圖片的編排方式　/ 104
2.3.3.1　方向編排　/ 104
2.3.3.2　位置編排　/ 107
2.3.3.3　面積編排　/ 110
2.3.3.4　組合編排　/ 112
2.3.3.5　動(dòng)態(tài)編排　/ 113
2.4　網(wǎng)格的應(yīng)用　/ 113
2.4.1　網(wǎng)格對(duì)版面的靈活控制　/ 114
2.4.1.1　網(wǎng)格的建立　/ 114
2.4.1.2　網(wǎng)格的編排形式　/ 117
2.4.2　網(wǎng)格在版面設(shè)計(jì)中的作用　/ 119
2.4.2.1　約束版面內(nèi)容　/ 119
2.4.2.2　確定信息位置　/ 120
2.4.2.3　配合版面要求　/ 121
2.4.2.4　確保閱讀順暢　/ 122

第3章色彩　/ 125
3.1　色彩的基礎(chǔ)知識(shí)　/ 126
3.1.1　色彩的概念　/ 127
3.1.2　色彩的形成　/ 127
3.1.3　色彩的三要素　/ 128
3.2　色彩語(yǔ)言　/ 135
3.2.1　色彩的情感性　/ 135
3.2.2　色彩的心理差異　/ 142
3.3　色彩在版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用　/ 146
3.3.1　利用色彩表現(xiàn)準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)主題　/ 146
3.3.2　利用色彩打造出色的版面效果　/ 157
3.3.2.1　利用彩色打造版面效果的深度　/ 157
3.3.2.2　利用色彩凸顯版面的重要信息　/ 160
3.3.2.3　利用色彩凸顯版面主體　/ 160
3.3.2.4　利用主次色調(diào)增強(qiáng)版面節(jié)奏　/ 161
3.3.3　色彩組合表現(xiàn)豐富的版面空間感　/ 162
3.3.3.1　同類(lèi)色表現(xiàn)的版面空間感　/ 162
3.3.3.2　類(lèi)似色表現(xiàn)的版面空間感　/ 164
3.3.3.3　鄰近色相表現(xiàn)的版面空間感　/ 165
3.3.3.4　對(duì)比色相表現(xiàn)的版面空間感　/ 166
3.3.3.5　互補(bǔ)色相表現(xiàn)的版面空間感　/ 167

第4章方法　/ 169
4.1　構(gòu)圖樣式　/ 170
4.1.1　標(biāo)準(zhǔn)式　/ 170
4.1.2　滿(mǎn)版式　/ 170
4.1.3　定位式　/ 171
4.1.4　坐標(biāo)式　/ 172
4.1.5　聚焦式　/ 172
4.1.6　分散式　/ 173
4.1.7　導(dǎo)引式　/ 173
4.1.8　組合式　/ 174
4.1.9　立體式　/ 175
4.2　常見(jiàn)的版面構(gòu)圖比例形式　/ 176
4.2.1　變化與統(tǒng)一　/ 176
4.2.2　對(duì)稱(chēng)與均衡　/ 178
4.2.3　秩序與單純　/ 182
4.2.4　對(duì)比與調(diào)和　/ 184
4.2.5　虛實(shí)與留白　/ 187
4.2.6　節(jié)奏與韻律　/ 190
4.3　版面設(shè)計(jì)的視線法則　/ 193
4.3.1　明確版面的視覺(jué)走向　/ 194
4.3.1.1　單向視覺(jué)走向　/ 194
4.3.1.2　導(dǎo)向視覺(jué)走向　/ 197
4.3.1.3　斜向視覺(jué)走向　/ 200
4.3.2　視線重心的運(yùn)用　/ 201
4.4　增強(qiáng)版面的空間感　/ 206
4.4.1　通過(guò)改變比例關(guān)系營(yíng)造空間感　/ 206
4.4.2　通過(guò)改變位置關(guān)系營(yíng)造空間感　/ 207
4.4.3　通過(guò)黑白灰的空間層次營(yíng)造空間感　/ 207
4.4.4　動(dòng)靜關(guān)系、圖像肌理關(guān)系產(chǎn)生空間層次　/ 208
4.5　版面設(shè)計(jì)的整體原則　/ 208
4.5.1　鮮明主題的誘導(dǎo)力　/ 208
4.5.2　形式與內(nèi)容的統(tǒng)一　/ 209
4.5.3　強(qiáng)化整體布局　/ 210
4.5.4　技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一　/ 210

第5章賞析　/ 211
5.1　海報(bào)招貼　/ 212
5.1.1　藝術(shù)流派　/ 212
5.1.1.1　ABSTRACT ART抽象表現(xiàn)主義　/ 212
5.1.1.2　DE STIJL荷蘭風(fēng)格派運(yùn)動(dòng)　/ 212
5.1.1.3　FAUVISM野獸派　/ 213
5.1.1.4　KINETIC ART機(jī)動(dòng)藝術(shù)　/ 213
5.1.1.5　NEOREALISM新寫(xiě)實(shí)主義　/ 214
5.1.1.6　RENAISSANCE文藝復(fù)興　/ 214
5.1.2　福田繁雄視錯(cuò)覺(jué)平面設(shè)計(jì)　/ 215
5.1.3　卡里·碧波海報(bào)作品選　/ 219
5.1.3.1　黑篇　/ 219
5.1.3.2　白篇　/ 219
5.1.3.3　紅篇　/ 220
5.1.3.4　藍(lán)篇　/ 221
5.1.3.5　黃灰篇　/ 221
5.1.3.6　彩篇　/ 222
5.1.4　日本平面設(shè)計(jì)大師原研哉作品設(shè)計(jì)　/ 223
5.2　平面廣告　/ 224
5.2.1　極簡(jiǎn)主義廣告設(shè)計(jì)集錦　/ 224
5.2.2　創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)集錦　/ 225
5.3　封面內(nèi)頁(yè)　/ 226
5.3.1　《一杯韓國(guó)茶》　/ 226
5.3.2　überzeitung報(bào)刊設(shè)計(jì)　/ 228
5.3.3　World Cup Schedule 平面版式設(shè)計(jì)　/ 230
5.3.4　東京一緒The Tokyo ISSYONI Weisly雜志版式設(shè)計(jì)　/ 231
5.4　網(wǎng)頁(yè)　/ 232
5.4.1　Gilt Groupe官方網(wǎng)站　/ 232
5.4.2　Jumbo UGG筒靴電子商務(wù)　/ 233
5.4.3　網(wǎng)頁(yè)——韓國(guó)KidsPlus樂(lè)衣樂(lè)扣動(dòng)畫(huà)片卡通網(wǎng)站　/ 234
5.5　字體　/ 235
5.5.1　Barkentina字體排版設(shè)計(jì)　/ 235
5.5.2　和合——設(shè)計(jì)哲學(xué)系列作品設(shè)計(jì)　/ 236
5.5.3　巴塞羅那BORN市場(chǎng)展覽會(huì)字體設(shè)計(jì)　/ 236
5.5.4　靈動(dòng)多變漢字字體設(shè)計(jì)　/ 237