活動(dòng)策劃與執(zhí)行大全：文案創(chuàng)意+執(zhí)行步驟+技巧案例（新媒體版）

第1章 初步認(rèn)識(shí)——活動(dòng)策劃的

重要意義 1

1.1 活動(dòng)策劃是什么樣的 2

1.1.1 活動(dòng)策劃的基本目的 2

1.1.2 活動(dòng)策劃的應(yīng)用平臺(tái) 5

1.2 活動(dòng)策劃有什么用處 6

1.2.1 吸引群眾的目光 6

1.2.2 宣傳品牌的形象 7

1.2.3 培養(yǎng)用戶的感情 8

1.2.4 增進(jìn)顧客的交流 9

1.3 活動(dòng)策劃為什么好用 10

1.3.1 強(qiáng)大的互動(dòng)傳播能力 10

1.3.2 較少的信息宣傳限制 11

1.3.3 深入的品牌形象推廣 11

1.3.4 廣大的可選受眾范圍 12

1.3.5 高效的營(yíng)銷收益成果 13

第2章 加深理解——活動(dòng)策劃的

具體工作 15

2.1 活動(dòng)策劃前要考慮什么 16

2.1.1 第一步：明確活動(dòng)舉行的

根本目標(biāo) 16

2.1.2 第二步：構(gòu)思活動(dòng)策劃的

總體方案 18

2.1.3 第三步：估算活動(dòng)整體的

具體花費(fèi) 18

2.1.4 第四步：確保活動(dòng)內(nèi)容的

真實(shí)可行 20

2.1.5 第五步：制訂活動(dòng)工作的

詳細(xì)安排 21

2.1.6 第六步：確定活動(dòng)具體的

必要流程 23

2.1.7 第七步：收集活動(dòng)來(lái)賓的

感受評(píng)價(jià) 24

2.1.8 第八步：應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的

備用方案 25

2.2 活動(dòng)策劃時(shí)需準(zhǔn)備什么 26

2.2.1 提前宣傳 26

2.2.2 確定類型 28

2.2.3 計(jì)劃時(shí)間 31

2.2.4 安排地點(diǎn) 32

2.2.5 組織團(tuán)隊(duì) 35

2.2.6 調(diào)查來(lái)賓 35

2.2.7 互動(dòng)節(jié)目 36

2.3 活動(dòng)進(jìn)行時(shí)該做些什么 37

2.3.1 確認(rèn)活動(dòng)流程表 37

2.3.2 發(fā)揮主持人的作用 37

2.3.3 引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)秩序 38

2.3.4 確保工作人員溝通順暢 39

2.3.5 防范活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)失序 40

2.3.6 控制活動(dòng)節(jié)奏 41

2.3.7 清場(chǎng)收尾 43

第3章 重點(diǎn)把握——活動(dòng)策劃的

實(shí)用技巧 45

3.1 活動(dòng)策劃該憑借什么 46

3.1.1 合適時(shí)機(jī) 46

3.1.2 時(shí)事熱點(diǎn) 47

3.1.3 自身亮點(diǎn) 47

3.2 活動(dòng)策劃要遵循什么 48

3.2.1 一個(gè)主題原則 48

3.2.2 直明利益原則 49

3.2.3 真實(shí)可行原則 49

3.2.4 隨機(jī)應(yīng)變?cè)瓌t 50

3.2.5 創(chuàng)新活動(dòng)原則 50

3.3 活動(dòng)策劃應(yīng)注意什么 52

3.3.1 活動(dòng)策劃書(shū)需要規(guī)范 52

3.3.2 提供額外的交通途徑 55

3.3.3 贈(zèng)送小禮品留住觀眾 56

3.3.4 讓參與者記住 58

3.3.5 為下次活動(dòng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn) 60

3.3.6 活動(dòng)策劃者應(yīng)具備的

素質(zhì) 61

第4章 新宣傳——文案是活動(dòng)成功的

保證 65

4.1 文案為活動(dòng)策劃帶來(lái)了什么 66

4.1.1 提前產(chǎn)生影響力，為活動(dòng)

造勢(shì) 66

4.1.2 提供新鮮創(chuàng)造力，為活動(dòng)

創(chuàng)新 73

4.1.3 提早調(diào)研大市場(chǎng)，為活動(dòng)

鋪路 75

4.2 文案和活動(dòng)的聯(lián)系有哪些 78

4.2.1 活動(dòng)開(kāi)展的先行者 79

4.2.2 活動(dòng)進(jìn)行的助力者 81

4.2.3 活動(dòng)尾聲的宣告者 86

4.3 文案策劃行業(yè)實(shí)戰(zhàn) 88

4.3.1 電商活動(dòng)文案策劃行業(yè)

實(shí)戰(zhàn) 88

4.3.2 微商活動(dòng)文案策劃行業(yè)

實(shí)戰(zhàn) 90

4.3.3 新媒體活動(dòng)文案策劃行業(yè)

實(shí)戰(zhàn) 92

4.3.4 促銷活動(dòng)文案策劃行業(yè)

實(shí)戰(zhàn) 94

第5章 新形式——網(wǎng)絡(luò)讓活動(dòng)

更精彩 97

5.1 網(wǎng)絡(luò)為活動(dòng)策劃提供了什么 98

5.1.1 小窗口大平臺(tái) 98

5.1.2 大活動(dòng)小團(tuán)隊(duì) 100

5.1.3 小規(guī)模大營(yíng)銷 103

5.1.4 低成本高效益 106

5.1.5 快宣傳大影響 111

5.1.6 大數(shù)據(jù)精分析 115

5.2 線上活動(dòng)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)是什么 116

5.2.1 限制更少 117

5.2.2 傳播更快 123

5.2.3 引流更易 125

5.2.4 影響更強(qiáng) 126

5.2.5 收益更高 126

5.2.6 門(mén)檻更低 127

5.3 活動(dòng)策劃在網(wǎng)絡(luò)面臨的新挑戰(zhàn)

有哪些 128

5.3.1 惡意競(jìng)爭(zhēng) 128

5.3.2 網(wǎng)絡(luò)暴力 129

5.3.3 水軍破壞 130

5.3.4 誠(chéng)信危機(jī) 130

第6章 專題案例：微信朋友圈

活動(dòng)策劃 133

6.1 微信朋友圈活動(dòng)的狀況 134

6.1.1 什么是微信朋友圈 135

6.1.2 微信朋友圈活動(dòng)有哪些 139

6.1.3 微信朋友圈活動(dòng)中文案的

作用 142

6.2 策劃微信朋友圈活動(dòng)須知 143

6.2.1 圖文結(jié)合 143

6.2.2 利用假期 144

6.2.3 內(nèi)容簡(jiǎn)單 144

6.2.4 切勿頻繁 145

6.3 微信朋友圈活動(dòng)的策劃技巧 146

6.3.1 朋友圈＝興趣圈 146

6.3.2 提供“福利” 146

6.3.3 采集反饋 147

6.3.4 游戲形式 148

6.4 膜麗娜微信朋友圈活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)

案例 148

6.4.1 成功的基礎(chǔ)：膜麗娜看到了

微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì) 149

6.4.2 成功的關(guān)鍵：膜麗娜抓住了

朋友圈營(yíng)銷的關(guān)鍵 149

6.4.3 成功的助力：膜麗娜注重

處理朋友圈營(yíng)銷的細(xì)節(jié)

問(wèn)題 150

第7章 專題案例：微信公眾號(hào)

活動(dòng)策劃 155

7.1 微信公眾號(hào)的活動(dòng)狀況 156

7.1.1 什么是微信公眾號(hào) 157

7.1.2 微信公眾號(hào)活動(dòng)有哪些 161

7.1.3 微信公眾號(hào)活動(dòng)中文案的

作用 162

7.2 策劃微信公眾號(hào)活動(dòng)須知 164

7.2.1 宣傳短片 164

7.2.2 圖文結(jié)合 165

7.2.3 借勢(shì)熱點(diǎn) 165

7.3 微信公眾號(hào)活動(dòng)的策劃技巧 167

7.3.1 有亮點(diǎn) 168

7.3.2 有意義 169

7.3.3 有“福利” 170

7.4 微信公眾號(hào)征稿大賽實(shí)戰(zhàn)案例 171

7.4.1 創(chuàng)建報(bào)名及投票活動(dòng)

入口 172

7.4.2 介紹活動(dòng)與參與流程 173

7.4.3 內(nèi)部測(cè)試模擬發(fā)布 174

7.4.4 篩選投票的作品 174

7.4.5 制作作品錄用授權(quán)

協(xié)議書(shū) 174

7.4.6 微信公眾號(hào)活動(dòng)技巧

總結(jié) 176

第8章 專題案例：新媒體活動(dòng)

策劃 179

8.1 新媒體活動(dòng)的現(xiàn)狀 180

8.1.1 新媒體活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀 180

8.1.2 新媒體活動(dòng)有哪些 182

8.1.3 新媒體活動(dòng)中文案的

作用 188

8.2 策劃新媒體活動(dòng)須知 191

8.2.1 選好平臺(tái) 193

8.2.2 清晰流程 199

8.2.3 牢控走向 199

8.3 新媒體活動(dòng)的策劃技巧 200

8.3.1 流量把控 201

8.3.2 用好權(quán)限 203

8.3.3 引導(dǎo)人員 204

8.4 “我車我秀”微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)

實(shí)戰(zhàn)案例 204

8.4.1 活動(dòng)目的 205

8.4.2 活動(dòng)重點(diǎn) 205

8.4.3 參與方式 206

8.4.4 案例分析 206

第9章 專題案例：電商營(yíng)銷活動(dòng)

策劃 209

9.1 電商營(yíng)銷活動(dòng)的現(xiàn)狀 210

9.1.1 電商的發(fā)展現(xiàn)狀 211

9.1.2 電商營(yíng)銷活動(dòng)有哪些

內(nèi)容 213

9.1.3 電商營(yíng)銷活動(dòng)中文案的

作用 216

9.2 策劃電商營(yíng)銷活動(dòng)須知 218

9.2.1 提前宣傳 218

9.2.2 了解需求 220

9.2.3 創(chuàng)新設(shè)計(jì) 220

9.3 電商營(yíng)銷活動(dòng)的策劃技巧 223

9.3.1 折扣優(yōu)惠 223

9.3.2 滿足個(gè)性 224

9.3.3 傳播概念 225

9.4 “......”電商營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)

案例 226

9.4.1 “......”電商營(yíng)銷活動(dòng)的

獨(dú)到宣傳 226

9.4.2 “......”電商營(yíng)銷活動(dòng)的

準(zhǔn)確目標(biāo) 227

9.4.3 “......”電商營(yíng)銷活動(dòng)的

成熟策略 228

第10章 專題案例：多平臺(tái)宣傳

推廣活動(dòng)策劃 233

10.1 多平臺(tái)宣傳推廣活動(dòng)的

平臺(tái)分布 234

10.1.1 直播平臺(tái) 234

10.1.2 視頻平臺(tái) 235

10.1.3 音頻平臺(tái) 236

10.1.4 自媒體平臺(tái) 238

10.2 策劃多平臺(tái)宣傳推廣活動(dòng)

須知 239

10.2.1 充足的前期準(zhǔn)備 240

10.2.2 精準(zhǔn)的統(tǒng)一調(diào)度能力 240

10.2.3 強(qiáng)大的幕后團(tuán)隊(duì) 241

10.2.4 優(yōu)秀的文案宣傳 241

10.3 多平臺(tái)宣傳推廣活動(dòng)的

策劃技巧 242

10.3.1 一個(gè)主題，各自展開(kāi) 243

10.3.2 確保渠道，溝通順暢 243

10.3.3 資源執(zhí)行，集中調(diào)度 244

10.4 英雄聯(lián)盟全明星賽活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)

案例講解 245

10.4.1 活動(dòng)的宣傳工作 246

10.4.2 活動(dòng)的平臺(tái)選擇 247

10.4.3 活動(dòng)的影響擴(kuò)大 248