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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)首次對(duì)擬人化營(yíng)銷概念進(jìn)行了理論的梳理以及探索，并通過(guò)定性以及定量相結(jié)合的方式對(duì)擬人化的構(gòu)成機(jī)理、作用機(jī)制、消費(fèi)者影響以及使用邊界進(jìn)行了整合性的考察。本書(shū)從三個(gè)方面介紹了擬人化營(yíng)銷的概念：1。運(yùn)用扎根研究方法，系統(tǒng)地分析了擬人化營(yíng)銷的構(gòu)成和形成機(jī)制，豐富了擬人化的概念體系；2。通過(guò)扎根和實(shí)驗(yàn)研究方法，揭示了擬人化營(yíng)銷的邊界和適用性；3。基于心理抗拒理論，揭示了擬人化的作用機(jī)理。

作者簡(jiǎn)介

　　謝志鵬，本科畢業(yè)于武漢大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言文學(xué)學(xué)院英文系，在英國(guó)Loughborough University，Sports Management 專業(yè)獲得碩士學(xué)位。博士畢業(yè)于武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系，現(xiàn)為工商管理學(xué)院講師。在《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》、《心理學(xué)報(bào)》、《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》等核心期刊上發(fā)表多篇論文。論文多次被JMS中國(guó)營(yíng)銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)收錄，2013年獲湖北市場(chǎng)營(yíng)銷年會(huì)“星閭碧群獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。同年論文被International Conference on the Development and Application of Enterprise Resource Management收錄。曾赴香港城市大學(xué)任助教，英語(yǔ)專業(yè)八級(jí)，雅思8分。有金融機(jī)構(gòu)及英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)工作經(jīng)歷。研究方向?yàn)橄M(fèi)者行為、品牌形象構(gòu)建以及品牌/產(chǎn)品消費(fèi)者交互。

圖書(shū)目錄

第一章緒論
1.1 研究背景
1.2 研究問(wèn)題
1.3 研究概況
第二章相關(guān)文獻(xiàn)
2.1 擬人化的定義
2.2 擬人化的構(gòu)成維度
2.2.1 外顯層面的擬人化
2.2.2 內(nèi)在層面的擬人化
2.2.3 社會(huì)層面的擬人化
2.3 擬人化營(yíng)銷的影響
2.3.1 擬人化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
2.3.2 擬人化營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)
2.4 擬人化營(yíng)銷相關(guān)文獻(xiàn)脈絡(luò)
第三章研究一：擬人化營(yíng)銷的扎根理論研究
3.1 研究背景
3.2 研究方法
3.2.1 基于二手?jǐn)?shù)據(jù)的擬人化營(yíng)銷概念初步調(diào)查
3.2.2 基于深度訪談的扎根理論研究
3.2.3 結(jié)論與討論
第四章研究二：擬人化營(yíng)銷機(jī)制以及邊界研究
4.1 研究背景和研究問(wèn)題
4.2 研究概述
4.3 文獻(xiàn)回顧與假設(shè)演繹
4.3.1 擬人溝通
4.3.2 心理抗拒理論與感知自由
4.3.3 調(diào)節(jié)定向理論
4.4 研究方法
4.4.1 預(yù)實(shí)驗(yàn)
4.4.2 實(shí)驗(yàn)1
4.4.3 實(shí)驗(yàn)2
4.4.4 實(shí)驗(yàn)3
4.4.5 擬人印象
4.4.6 實(shí)驗(yàn)4
4.5 研究結(jié)論
4.5.1 理論貢獻(xiàn)
4.5.2 管理貢獻(xiàn)
4.5.3 研究結(jié)論及未來(lái)研究展望
第五章結(jié)論與討論
5.1 研究貢獻(xiàn)
5.1.1 理論貢獻(xiàn)
5.1.2 管理貢獻(xiàn)
5.2 研究局限以及未來(lái)展望
5.2.1 進(jìn)步空間
5.2.2 未來(lái)展望
附錄
附錄1 調(diào)查問(wèn)卷
附錄2 網(wǎng)絡(luò)論壇典型帖子以及私信回復(fù)
附錄3 訪談?dòng)涗浌?jié)選
相關(guān)科研成果目錄
參考文獻(xiàn)
后記