隱性說(shuō)服力：廣告中的33種心理影響技術(shù)

　　廣告產(chǎn)業(yè)極其龐大，一個(gè)令人無(wú)比震驚的數(shù)字是，廣告產(chǎn)業(yè)每年要花掉10000億美元。這么大一筆開(kāi)銷僅僅是無(wú)用的浪費(fèi)嗎？還是說(shuō)，我們比自己以為的更易被廣告左右？ 廣告的神秘力量到底是何物？它們是如何成功地改變了我們的行為的？ 本書(shū)揭示、描述、解釋并評(píng)析了33種常用于視覺(jué)廣告的心理影響技巧。其中一些技巧可能更易被察覺(jué)；還有一些技巧更加隱晦狡猾。為了讓你更好地理解這些技巧，本書(shū)提供了豐富的圖片案例，并給出了這些廣告作品背后的科學(xué)依據(jù)。 當(dāng)你最后合上這本書(shū)時(shí)，你會(huì)對(duì)視覺(jué)圖像如何在意識(shí)和潛意識(shí)層面影響人類的行為與決策獲得的深刻洞見(jiàn)。本書(shū)將通過(guò)易讀易懂的設(shè)計(jì)，成為你在創(chuàng)作和理解那些具有說(shuō)服力的視覺(jué)圖片時(shí)愛(ài)不釋手的時(shí)尚參考書(shū)。 本書(shū)不僅能開(kāi)闊廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)以及心理學(xué)等從業(yè)人士及學(xué)生的視野，還能讓想要理解廣告、社會(huì)活動(dòng)以及政府信息對(duì)人類行為的影響的人大開(kāi)眼界。本書(shū)的作者均為影響力與視覺(jué)說(shuō)服科學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)先鋒。

　　Marc Andrews 理學(xué)碩士，文學(xué)碩士 1978年出生于德國(guó)克萊沃（Kleve），心理學(xué)者、布景師、設(shè)計(jì)師。他先后獲得行為科學(xué)方向的碩士學(xué)位和圖像編輯設(shè)計(jì)方向的碩士學(xué)位。在攻讀設(shè)計(jì)方向碩士期間，他致力于將修辭學(xué)、符號(hào)學(xué)、心理學(xué)同視覺(jué)設(shè)計(jì)融合起來(lái)。自2008年起，他成為Andrews： degen（Andrewsdegen.com）視覺(jué)交互公司合伙人，公司位于阿姆斯特丹，從事廣告、商標(biāo)設(shè)計(jì)、編輯設(shè)計(jì)、數(shù)字工程等項(xiàng)目。公司客戶遍及商界、政界、社會(huì)文化等領(lǐng)域。另外，他還教授設(shè)計(jì)心理學(xué)、荷蘭設(shè)計(jì)理論等課程，并在國(guó)內(nèi)外多家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行演講和開(kāi)辦工作坊。 Matthijs van Leeuwen 博士 1980年出生于挪威薩爾普斯堡 （Sarpsborg），現(xiàn)為奈梅亨大學(xué)（Radboud University of Nijmegen）助理教授，從事社會(huì)影響與說(shuō)服領(lǐng)域的研究。他的研究方向有二：一是如何利用高卷入的說(shuō)服技術(shù)造成長(zhǎng)期改變以及降低行為阻抗；二是利用多種內(nèi)隱測(cè)量工具來(lái)探索無(wú)意識(shí)聯(lián)結(jié)對(duì)未來(lái)行為的影響。作為教師，他一邊教學(xué)，一邊指導(dǎo)研究生將科學(xué)有效的影響力技術(shù)應(yīng)用到實(shí)踐當(dāng)中。另外，他還是db-abs.com的科學(xué)顧問(wèn)，并常為商業(yè)和政府部門開(kāi)展關(guān)于行為阻抗的講座。 Rick van Baaren 教授，博士 1975年出生于荷蘭阿納姆（Arnhem），現(xiàn)為奈梅亨大學(xué)教授，從事行為改變領(lǐng)域研究。他是db-abs公司的所有人。db-abs是一家研究和咨詢公司，幫助客戶對(duì)他們的客戶、居民、消費(fèi)者進(jìn)行行為影響。他是當(dāng)今社會(huì)影響研究領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物之一，尤其在仿生、模仿、社會(huì)認(rèn)同等方面取得了突出成果。他曾在各國(guó)開(kāi)展400余場(chǎng)講座和工作坊，內(nèi)容涉及影響和行為改變領(lǐng)域的多種話題。