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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　打造暢銷(xiāo)書(shū)是出版作品、傳播文化、創(chuàng)造圖書(shū)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的出版行為，是編輯出版學(xué)的重要組成部分，是出版界的理想追求之一，也是打造文化硬實(shí)力與文化軟實(shí)力的重要手段?！稌充N(xiāo)書(shū)選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合，以深入實(shí)踐、排疑解惑、探尋規(guī)律的視角，用比較分析、案例分析等研究方法，比較全面、系統(tǒng)地梳理、分析了暢銷(xiāo)書(shū)選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，重點(diǎn)探討了暢銷(xiāo)書(shū)的暢銷(xiāo)密碼、策劃方略、營(yíng)銷(xiāo)方略等核心問(wèn)題，包括暢銷(xiāo)書(shū)的重要性、暢銷(xiāo)元素、暢銷(xiāo)種類(lèi)，暢銷(xiāo)書(shū)的必要條件、策劃流程、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，暢銷(xiāo)書(shū)的運(yùn)作模式、出版創(chuàng)意、運(yùn)作思路、運(yùn)作方法、運(yùn)作管理等，并以“哈利·波特”系列、“淘氣包馬小跳”系列、《狼圖騰》《于丹〈論語(yǔ)〉心得》等暢銷(xiāo)書(shū)為案例進(jìn)行了重點(diǎn)介紹與分析，對(duì)學(xué)生的策劃實(shí)踐案例作了點(diǎn)評(píng)。除此之外，《暢銷(xiāo)書(shū)選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》還對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)的風(fēng)險(xiǎn)控制作了特別強(qiáng)調(diào)與切實(shí)分析，因?yàn)樵诖蛟鞎充N(xiāo)書(shū)的過(guò)程中，把控風(fēng)險(xiǎn)有利于更好地實(shí)現(xiàn)暢銷(xiāo)、走向成功?！稌充N(xiāo)書(shū)選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》運(yùn)用編輯出版學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等跨學(xué)科理論知識(shí)深入考察、分析、總結(jié)了暢銷(xiāo)書(shū)選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種癥結(jié)與一般規(guī)律，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性?！稌充N(xiāo)書(shū)選題策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》可作為高校新聞傳播學(xué)、編輯出版學(xué)等專(zhuān)業(yè)教材，也可供編輯出版從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。

作者簡(jiǎn)介

　　余人，博士。河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)榫庉嫵霭?、新媒體傳播、數(shù)字出版、文化傳播、兒童文學(xué)等。主講課程有“暢銷(xiāo)書(shū)策劃與案例分析”“出版經(jīng)營(yíng)管理”“選題策劃與書(shū)刊編輯實(shí)務(wù)”“版權(quán)與版權(quán)貿(mào)易”“出版前沿問(wèn)題研究”“現(xiàn)代圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”等。白貴，博士。河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院特聘教授，博士生導(dǎo)師。新聞傳播學(xué)博士一級(jí)學(xué)科帶頭人。教育部新聞傳播學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾侣劺碚?、廣播電視新聞、少數(shù)民族新聞史、文化傳播等。主講課程“人文社科研究方法論”“新聞學(xué)概論”等，后者被評(píng)為省級(jí)精品課。

圖書(shū)目錄

第一章暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展歷程
第一節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)概述
一、什么是暢銷(xiāo)書(shū)
二、暢銷(xiāo)書(shū)與長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)
第二節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)的兩個(gè)階段
一、自發(fā)階段的暢銷(xiāo)書(shū)
二、自覺(jué)階段的暢銷(xiāo)書(shū)
第三節(jié) 中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)概況
一、暢銷(xiāo)書(shū)發(fā)展歷程
二、新時(shí)期暢銷(xiāo)書(shū)發(fā)展特點(diǎn)
三、未來(lái)暢銷(xiāo)書(shū)發(fā)展趨勢(shì)
四、現(xiàn)代暢銷(xiāo)書(shū)危機(jī)
第二章暢銷(xiāo)書(shū)的暢銷(xiāo)密碼
第一節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)的重要性
一、暢銷(xiāo)書(shū)是贏利的保障
二、暢銷(xiāo)書(shū)的主要作用
第二節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)的暢銷(xiāo)元素
一、暢銷(xiāo)書(shū)不是天生暢銷(xiāo)
二、暢銷(xiāo)書(shū)有規(guī)律可循
三、暢銷(xiāo)書(shū)的基本元素
四、暢銷(xiāo)書(shū)的市場(chǎng)定位
第三節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)的種類(lèi)
一、哪些書(shū)容易做成暢銷(xiāo)書(shū)
二、為什么容易做成暢銷(xiāo)書(shū)
第三章暢銷(xiāo)書(shū)的策劃方略
第一節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)的必要條件
一、暢銷(xiāo)書(shū)的運(yùn)作主體
二、暢銷(xiāo)書(shū)的運(yùn)作環(huán)境
三、暢銷(xiāo)書(shū)的運(yùn)作機(jī)制
四、暢銷(xiāo)書(shū)編輯的能力
第二節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)的策劃流程
一、暢銷(xiāo)書(shū)的全程策劃
二、暢銷(xiāo)書(shū)的前期策劃
三、暢銷(xiāo)書(shū)的后期策劃
四、暢銷(xiāo)書(shū)的細(xì)節(jié)策劃
第三節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
一、暢銷(xiāo)書(shū)出版的風(fēng)險(xiǎn)
二、暢銷(xiāo)書(shū)不贏利的原因
三、編輯是風(fēng)險(xiǎn)把關(guān)人
四、暢銷(xiāo)書(shū)的錯(cuò)位現(xiàn)象
五、編輯要正確應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)
第四章暢銷(xiāo)書(shū)的運(yùn)作方略
第一節(jié) 暢銷(xiāo)書(shū)的運(yùn)作模式
一、暢銷(xiāo)書(shū)的市場(chǎng)特征
二、暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)運(yùn)作的一般模式
三、暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)運(yùn)作的典型模式
……
第五章暢銷(xiāo)書(shū)案例分析
第六章暢銷(xiāo)書(shū)策劃實(shí)踐
參考文獻(xiàn)
后記