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內(nèi)容簡介

　　本書從歷史材料和市場營銷兩個維度，通過歷史故事和現(xiàn)實營銷案例，分析傳統(tǒng)營銷到新營銷生態(tài)的變化過程以及新市場生態(tài)中的新營銷思維和新營銷套路，總結(jié)現(xiàn)今社會化營銷、大數(shù)據(jù)營銷的新特點，希望能給現(xiàn)在轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)營銷企業(yè)、市場人員、媒體從業(yè)人員、廣告公司和相關(guān)營銷人員，對新時代的營銷進化階段營銷套路營銷思維有一個借鑒，有多收獲。

作者簡介

　　王青云，土家族，畢業(yè)于湖南吉首大學。連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、天使投資人，數(shù)字營銷推廣平臺數(shù)字鐳（DMLei.com）創(chuàng)始人/CEO。致力于為企業(yè)解決營銷難的問題，打造以技術(shù)為驅(qū)動力的智能營銷新生態(tài)。自大學一年級開始創(chuàng)業(yè)至今，一直扎根于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)辦的企業(yè)在相關(guān)行業(yè)均排名領(lǐng)先并獲得投資。在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域擁有豐富的實踐經(jīng)驗，對企業(yè)不同發(fā)展階段的市場營銷需求具有深刻理解，善于總結(jié)和實戰(zhàn)。曾獲北京中關(guān)村2016年度創(chuàng)業(yè)之星。

圖書目錄

推薦
周鴻祎（360 創(chuàng)始人、董事長）
黃海軍（阿里巴巴集團原資深總監(jiān)，眾海投資管理有限公司董事總經(jīng)理）
張國華（張家界旅游集團（000430）營銷事業(yè)部原總經(jīng)理，有戲傳媒總經(jīng)理）
前言
營銷就要穩(wěn)、準、絕
引子
“一塊板磚”怎樣用才順手
我們與世界相互改變
互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)廣告
從美國總統(tǒng)競選看社交媒體
第一章以不變應萬變的營銷方法
第一階段：產(chǎn)品銷售期的營銷
第二階段：渠道分銷期的組織
第三階段：品牌建設期的現(xiàn)實意義
第四階段：社會營銷期流行的N塊營銷“板磚”
第二章品牌不同于IP
品牌建設之初的原始本質(zhì)
品牌靈魂與IP價值
從李世民打天下談創(chuàng)始人Slogan價值
第三章市場發(fā)展真的可以被管理嗎
種子用戶很重要
用戶規(guī)模化后的系統(tǒng)化管理
用戶管理與營銷密切不可分
第四章公關(guān)如何促進市場營銷
公關(guān)合作與營銷市場危機意識和機制
商務合作與資源整合營銷
商務活動與營銷的品牌儀式感
媒體公關(guān)與品牌營銷的“雙刃劍”
第五章小廣告投入贏取大市場
事件營銷背后的品牌爆炸點
借勢營銷與市場成本轉(zhuǎn)嫁
活動造勢與品牌營銷升級
資源整合與市場營銷的品牌價值化
第六章正確使用營銷這塊磚
消費主權(quán)時代下的社會營銷趨勢
新時代下的營銷新功能
營銷生態(tài)系統(tǒng)的新概念
新媒體技術(shù)帶來營銷新變革
大時代下的內(nèi)容營銷
大數(shù)據(jù)時代的營銷成敗
第七章大變局下何去何從
企業(yè)市場營銷部門的定位
廣告?zhèn)髅焦镜男伦兙?
把握新媒體的營銷價值
新營銷廣告主的需求變化
營銷平臺未來變革的趨勢
后記