成為下一個SaaS獨角獸

章 中國企業(yè)級SaaS服務(wù)發(fā)展與現(xiàn)狀 8
一、中國企業(yè)級SaaS服務(wù)的發(fā)展階段和未來 8
（一）以移動CRM為核心的中國企業(yè)級SaaS服務(wù)的發(fā)展階段 9
（二）中國企業(yè)級SaaS服務(wù)的偉大未來及實現(xiàn)途徑 11
二、SaaS產(chǎn)業(yè)的三種模式 15
（一）行業(yè)性SaaS 15
（二）職能垂直性 17
（三）通用性SaaS 19
三、SaaS4.0 業(yè)務(wù)場景持續(xù)重構(gòu)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 21
（一）從泛IT的技術(shù)角度看場景構(gòu)造所需資源的四種形態(tài) 23
（二）加減乘除：場景改善的基礎(chǔ)技術(shù) 24
（三）場景重構(gòu) 25
（四）場景持續(xù)再構(gòu)造過程中的重要行為原則 26
（五）行業(yè)SaaS（產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)）興盛下的轉(zhuǎn)型展望 27
（六）單體企業(yè)的變化如此，產(chǎn)業(yè)集群又如何呢 28
四、SaaS服務(wù)應(yīng)用集成和生態(tài)該何去何從 29
（一）企業(yè)SaaS應(yīng)用服務(wù)集成和生態(tài)是不是個偽命題？集成OR覆蓋業(yè)務(wù) 29
（二）企業(yè)SaaS應(yīng)用集成是以導(dǎo)流為主，還是為了方便企業(yè)場景化使用為主 31
（三）如何看待企業(yè)級產(chǎn)品extensibility可擴展性 32
（四）集成是不是必需的？對SaaS應(yīng)用服務(wù)發(fā)展的推動力和價值 32
（五）企業(yè)SaaS應(yīng)用集成一定要有固定標(biāo)準(zhǔn)嗎 33
（六）為什么國內(nèi)無法形成像SLACK的公司 35
第二章 SaaS企業(yè)如何組建銷售團隊與渠道 36
一、SaaS項目如何建立銷售團隊——銷售團隊的組織結(jié)構(gòu) 36
（一）準(zhǔn)確定義角色 39
（二）聯(lián)合銷售力量 40
（三）合理的空間布局 41
（四）打通晉升路徑 42
二、數(shù)字時代企業(yè)級銷售的四大關(guān)鍵 43
（一）觀點一：數(shù)字時代，客戶的商業(yè)模式發(fā)生本質(zhì)變化 44
（二）觀點二：數(shù)字時代，“交鑰匙”模式已經(jīng)終結(jié) 46
（三）觀點三：客戶關(guān)系，取決于與客戶戰(zhàn)略的遠近和深度 47
（四）觀點四：營銷團隊，不同業(yè)務(wù)必須構(gòu)建不同的組織模式 49
三、初創(chuàng)企業(yè)如何運用科學(xué)銷售體系快速穩(wěn)健地增長到5000萬元 50
（一）初創(chuàng)公司如何穩(wěn)健快速地增長到5000萬元 52
（二）為什么SaaS初創(chuàng)企業(yè)必須搭建科學(xué)銷售體系 54
（三）如何讓獲客成本可控 55
（四）如何設(shè)計收入戰(zhàn)略 56
（五）如何設(shè)計客戶成功 57
四、SaaS公司怎樣高效布局全國市場/渠道之戰(zhàn) 58
（一）梯隊運營 59
（二）城市培植 59
（三）多維營銷 60
第三章 SaaS企業(yè)成功的關(guān)鍵是要客戶成功 61
一、客戶成功到底是什么 61
（一）追溯客戶成功的起源 61
（二）客戶成功在企業(yè)中扮演的角色 62
（三）客戶成功的價值
（四）客戶成功的定義
（五）你的企業(yè)現(xiàn)階段是否需要客戶成功
（六）客戶成功怎么做
（七）客戶成功策略
（八）企業(yè)所需給予的支持
二、從提供軟件到傳達理念和知識，這才是SaaS企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)造的價值 72
三、SaaS已不僅僅是“服務(wù)即營銷”，跳出局限才大有作為 76
（一）客戶成功的理念和企業(yè)價值觀 77
（二）幫助客戶成功定義到價值觀中 78
第四章 做SaaS必須要做PaaS嗎 82
一、PaaS到底是什么 82
二、SaaS在中國大中型企業(yè)落地的困境與機遇 93
第五章 美國成功的SaaS如Salesforce、Box給我們的借鑒和啟示 99
一、為何Salesforce的CRM模型到中國就不靈了 99
（一）CRM雛形初現(xiàn) 99
（二）中美銷售市場差異 101
（三）為什么Salesforce的PaaS如此成功 102
（四）從CRM到SCRM 104
（五）Salesforce的營銷云 105
（六）Salesforce的第四次契機——AI 106
二、從Salesforce收購Mulesoft說起，講講企業(yè)數(shù)據(jù)交換 107
（一）Mulesoft是干什么的 107
（二）從SOA說起 108
（三）全生命周期API管理層是解決什么問題的 108
（四）企業(yè)集成平臺即服務(wù)(iPaaS)是干什么的 110
（五）Salesforce看中了Mulesoft的什么 111
（六）美國iPaaS如火如荼，中國呢 111
（七）什么是企業(yè)數(shù)據(jù)交換 112
（八）中國的企業(yè)數(shù)據(jù)交換之路在哪里 112
三、中美SaaS差異究竟在哪里 113
（一）中國SaaS創(chuàng)業(yè)起步階段之異同 113
（二）中美SaaS產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品策略的異同 115
（三）中美SaaS市場競爭格局有什么不同 117
（四）那些在Box成功過，我認(rèn)為在國內(nèi)也同樣適用的經(jīng)驗 118
第六章 擁抱資本 120
一、To B領(lǐng)域投資不是有泡沫，而是太干涸 120
（一）泡沫是一個相對的狀態(tài) 121
（二）市場正在回歸理性 121
（三）互聯(lián)網(wǎng)打法改變了產(chǎn)品和運營的模式 122
（四）企業(yè)軟件商業(yè)模式的消費者化 123
（五）SaaS是基礎(chǔ)設(shè)施，To B創(chuàng)業(yè)是一次長征 124
二、資本寒冬，應(yīng)該怎么做 125
（一）寒冬期To B創(chuàng)業(yè)企業(yè)觀察 126
（二）寒冬期投資機構(gòu)觀察 127
（三）SaaS，愛恨“分明” 128
（四）價值視角研判 130
（五）創(chuàng)業(yè)者對策 131
第七章 案例篇：SaaS企業(yè)現(xiàn)身說法 134
一、SaaS 增長不能不談營收 134
（一）“用戶量破百萬”背后的心底發(fā)涼 135
（二）傳統(tǒng)的生意看什么數(shù)字 135
（三）SaaS 增長看什么數(shù)字 136
（四）專注付費用戶，嚴(yán)肅的產(chǎn)品需要嚴(yán)肅的用戶 136
（五）Michael's SaaS公式 137
（六）R=f(Y,X)的案例實踐 137
（七）SaaS增長就是營收的增長 138
二、用戶運營、數(shù)據(jù)分析，toB企業(yè)的精細化運營到底要怎么做 138
（一）怎樣理解精細化運營 139
（二）To B公司的精細化運營都做什么 145
三、從宜家的成功看SaaS產(chǎn)品通關(guān)的七種武器 146
（一）抽象模型：穿透多種場景的一致架構(gòu) 147
（二）場景還原：在通用性之上實現(xiàn)具象場景 148
（三）雙向引導(dǎo)：設(shè)計自底向上的構(gòu)建路徑和自頂向下的體驗路徑 148
（四）表達藝術(shù)：突破復(fù)雜場景的表達困境 149
（五）界面內(nèi)涵：場景化的視覺和交互設(shè)計 149
（六）保持開放：界定核心和外沿的彈性邊界 150
（七）營銷策劃：注入營銷策略的產(chǎn)品規(guī)劃 150