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內(nèi)容簡介

　　色彩心理學已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于營銷和品牌推廣，特別是包裝設(shè)計中，因為顏色可以影響消費者的情感以及對商品和品牌的看法。當包裝的顏色與商品或品牌的個性相匹配時，這些包裝就能夠吸引更多的顧客，包裝中成功的色彩搭配也可以使消費者在提及某個品牌時馬上聯(lián)想到其標志性顏色。這些都是有效的情感營銷的結(jié)果，因此，為了提高產(chǎn)品的市場競爭力，設(shè)計師們應(yīng)當在包裝的色彩選用和搭配上多注意，因為色彩不僅僅是吸引消費者的一種產(chǎn)品視覺符號，更是傳達品牌信息、打動消費人群的一個溫柔而有力的情感營銷武器。《包裝配色指南》詳細講解了有關(guān)包裝配色的秘籍，且案列豐富，點評到位，是一本不可多得的包裝設(shè)計指南。

作者簡介

　　善本出版有限公司成立于2006年，專業(yè)從事設(shè)計類圖書出版，并以平面設(shè)計、設(shè)計文化、藝術(shù)領(lǐng)域為主。目前已經(jīng)出版圖書有七十多本以及“BranD”雜志。同時也是中國專業(yè)的設(shè)計類圖書代理發(fā)行商之一，在北京和上海設(shè)立有分公司。

圖書目錄

揭開色彩的面具………………12
對顏色的認知和情感………………16
紅………………18
橙………………20
黃 ………………22
綠 ………………24
藍 ………………26
紫 ………………28
白 ………………30
灰 ………………32
黑………………34
色調(diào)印象………………36
色彩的通感………………38
溫度 ………………38
距離………………40
重量感 ………………42
味道………………44
包裝中色彩的功能………………46
建立品牌形象………………48
色相在品牌中的運用………………50
傳遞產(chǎn)品信息………………52
吸引消費者………………54
職業(yè)等級………………54
性別 ………………55
年齡………………55
國家與地區(qū)………………56
包裝的色彩設(shè)計………………60
色彩對比………………62
冷暖色對比………………63
色相對比………………64
明度對比………………66
飽和度對比………………68
面積對比………………70
純色與花色對比………………72
無彩色和有彩色對比………………74
色彩調(diào)和………………75
包裝色彩作品賞………………76
統(tǒng)一或類似色調(diào)………………76
類似色配色………………77
分隔色配色………………78
單一色相配………79
包裝色彩作品賞析………80