廣告理論與實務(wù)教程

項目1 廣告基礎(chǔ)知識
任務(wù)1 廣告的內(nèi)涵及其構(gòu)成要素
一、廣告的定義
二、廣告的構(gòu)成要素
三、廣告的特征
任務(wù)2 廣告的功能與類型
一、廣告的功能
二、廣告的類型
任務(wù)3 廣告學研究的內(nèi)容和對象
一、現(xiàn)代廣告學的產(chǎn)生與發(fā)展
二、現(xiàn)代廣告學的研究對象
三、廣告學與相關(guān)學科
任務(wù)4 廣告代理制
一、廣告代理制概述
二、廣告代理制的特點
三、廣告代理制的內(nèi)容
四、實行廣告代理制的優(yōu)點
項目2 廣告心理
任務(wù)1 正確認識廣告?zhèn)鞑?br />一、廣告?zhèn)鞑ジ攀?br />二、廣告?zhèn)鞑ミ^程的模型
三、廣告?zhèn)鞑サ脑?br />四、整合營銷傳播
任務(wù)2 廣告與感覺、知覺
一、廣告與感覺
二、廣告與知覺
任務(wù)3 廣告與注意
一、注意的特點
二、注意的類型
三、刺激因素與注意的關(guān)系及廣告策略
任務(wù)4 廣告與記憶、聯(lián)想
一、廣告與記憶
二、廣告與聯(lián)想
任務(wù)5 廣告與態(tài)度
一、態(tài)度
二、態(tài)度與廣告策略
項目3 廣告調(diào)研
任務(wù)1 廣告調(diào)研的含義、意義與原則
一、廣告調(diào)研的含義剖析
二、廣告調(diào)研的意義
三、廣告調(diào)研的原則
任務(wù)2 廣告調(diào)研的內(nèi)容
一、廣告市場調(diào)研
二、企業(yè)形象調(diào)研
三、廣告媒體調(diào)研
四、廣告效果調(diào)研
任務(wù)3 廣告調(diào)研的方法
一、文獻調(diào)研法
二、問卷調(diào)查法
三、觀察法
四、實驗法
五、抽樣法
任務(wù)4 廣告調(diào)研的程序
一、確定廣告調(diào)研的問題及廣告目標
二、制定廣告調(diào)研的計劃
三、實施調(diào)研計劃、收集資料
四、整理與分析資料
五、撰寫調(diào)研報告
項目4 廣告策劃
任務(wù)1 廣告策劃的概念、特點及作用
一、對廣告策劃概念的理解
二、廣告策劃的特點
三、廣告策劃的作用
任務(wù)2 廣告策劃的內(nèi)容
一、市場分析
二、市場認知與細分
三、產(chǎn)品認知與廣告定位
四、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
五、廣告戰(zhàn)略的制定
六、廣告媒介選擇和規(guī)劃
七、廣告實施計劃
八、廣告效果評估與監(jiān)控
九、整合營銷傳播
任務(wù)3 廣告策劃的程序
一、前期準備階段
二、市場分析研究階段
三、戰(zhàn)略規(guī)劃階段
四、制定計劃階段
五、形成文本階段
六、實施和評估階段
任務(wù)4 廣告策劃書的編制
一、廣告策劃的類別
二、廣告策劃書的編制原則
三、廣告策劃書的內(nèi)容
四、廣告策劃書的評估論證與提交
項目5 廣告創(chuàng)意
任務(wù)1 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
一、創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、廣告創(chuàng)意的原則
四、廣告創(chuàng)意的過程
任務(wù)2 廣告創(chuàng)意的基本理論
一、USP理論
二、品牌形象理論
三、BC理論
四、定位理論
五、CI理論
六、ROI理論
任務(wù)3 廣告創(chuàng)意的思維方法
一、創(chuàng)造性思維的類型
二、創(chuàng)造性思維的特點
三、創(chuàng)造素質(zhì)的開發(fā)與培養(yǎng)
任務(wù)4 廣告創(chuàng)意的技法和策略
一、廣告創(chuàng)意技法
二、廣告創(chuàng)意策略
項目6 廣告媒體
任務(wù)1 廣告媒體的含義與功能
一、廣告媒體的產(chǎn)生與發(fā)展
二、廣告媒體的含義
三、廣告媒體的功能
任務(wù)2 主要廣告媒體的分析
一、電子傳播媒體
二、印刷傳播媒體
三、戶外傳播媒體
四、實物傳播媒體
五、人際傳播媒體
任務(wù)3 廣告媒體的選擇
一、影響廣告媒體選擇的因素
二、廣告媒體選擇的標準
三、廣告媒體選擇的原則
四、廣告媒體選擇的過程
項目7 廣告文案的創(chuàng)作
任務(wù)1 廣告文案的構(gòu)成要素與創(chuàng)作要求
一、廣告文案的含義剖析
二、廣告文案的構(gòu)成
三、廣告文案的基本特征
四、廣告文案的創(chuàng)作要求
任務(wù)2 廣告標題的創(chuàng)作
一、廣告標題的功能
二、廣告標題的類型
三、廣告標題創(chuàng)作的要求
四、廣告標題的創(chuàng)作技巧
任務(wù)3 廣告正文的創(chuàng)作
一、廣告正文的作用
二、廣告正文的結(jié)構(gòu)
三、廣告正文的類型
四、廣告正文的創(chuàng)作技巧
任務(wù)4 廣告標語的創(chuàng)作
一、廣告標語的功能
二、廣告標語的特點
三、廣告標語的內(nèi)容
四、廣告標語的創(chuàng)作技巧
項目8 廣告設(shè)計和制作
任務(wù)1 廣告作品設(shè)計的一般流程
一、廣告作品設(shè)計的基本原則
二、廣告作品設(shè)計的一般流程
任務(wù)2 平面廣告作品沒計和制作的基本技巧
一、平面廣告的構(gòu)成要素
二、廣告圖畫的設(shè)計
三、廣告字體的設(shè)計
四、廣告色彩的設(shè)計
五、廣告版式的設(shè)計
六、平面廣告的制作
七、印刷廣告制作技巧
任務(wù)3 電子廣告作品設(shè)計和制作的基本技巧
一、廣播廣告作品設(shè)計和制作的基本技巧
二、電視廣告作品設(shè)計和制作的基本技巧
三、網(wǎng)絡(luò)廣告作品設(shè)計和制作的基本技巧
項目9 廣告預(yù)算
任務(wù)1 廣告預(yù)算的內(nèi)容
一、廣告預(yù)算與廣告計劃的關(guān)系
二、廣告預(yù)算的作用
三、廣告預(yù)算的內(nèi)容
任務(wù)2 廣告預(yù)算的編制方法
一、廣告預(yù)算的編制方法
二、影響廣告預(yù)算的因素
任務(wù)3 廣告預(yù)算的分配
一、廣告預(yù)算分配的方法
二、廣告預(yù)算分配時應(yīng)注意的問題
項目10 廣告效果測評
任務(wù)1 廣告效果與廣告效果測評
一、廣告效果的特性
二、廣告效果測評的原則
三、廣告效果測評的意義
任務(wù)2 廣告效果測評的內(nèi)容與程序
一、廣告效果測評提出的背景
二、廣告效果測評的指標
三、廣告效果測評的程序
任務(wù)3 廣告效果的測評方法
一、廣告經(jīng)濟效果的測定
二、廣告心理效果的測定
三、廣告社會效果的測定
項目11 廣告監(jiān)管與行業(yè)自律
任務(wù)1 廣告監(jiān)督管理
一、工商行政管理部門的監(jiān)督管理
二、消費者組織和個人的監(jiān)督管理
三、新聞輿論的監(jiān)督管理
任務(wù)2 廣告行業(yè)自律
一、廣告行業(yè)的自律規(guī)則
二、國外廣告行業(yè)的自律管理
任務(wù)3 廣告行業(yè)法規(guī)
一、廣告管理法規(guī)的結(jié)構(gòu)
二、廣告主的法規(guī)管理
三、對廣告活動的法規(guī)管理
四、對廣告違法行為的法規(guī)管理
項目12 國際廣告
任務(wù)1 國際廣告發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢
一、國際廣告的作用
二、國際廣告的特點
三、國際廣告發(fā)展的現(xiàn)狀
四、國際廣告發(fā)展的趨勢
任務(wù)2 國際廣告的基本策略
一、國際廣告的調(diào)研策略
二、國際廣告的形式策略
三、國際廣告的內(nèi)容策略
四、國際廣告的媒體策略
參考文獻