全球營(yíng)銷調(diào)研

　　本書(shū)的撰寫(xiě)正是為了向?qū)W生、學(xué)者和營(yíng)銷調(diào)研者提供實(shí)用的、詳盡的、有據(jù)可查的指導(dǎo)，介紹開(kāi)展并進(jìn)行全球營(yíng)銷調(diào)研的各個(gè)階段。本書(shū)不僅關(guān)注全球營(yíng)銷調(diào)研的范圍與程度方面的新近發(fā)展，而且考查定量與定性調(diào)研方法的進(jìn)步，還涉及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)全球調(diào)研的影響?？焖俚娜蚧c技術(shù)革新，以及以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷方法被越來(lái)越多地采用，必將導(dǎo)致全球營(yíng)銷領(lǐng)域的革命性變化，本書(shū)的內(nèi)容正著重于此。本書(shū)的首要目標(biāo)是提供關(guān)于全球營(yíng)銷調(diào)研行業(yè)的蕞新、蕞切實(shí)的信息，概述其必要技術(shù)，以便指導(dǎo)調(diào)研者的工作。

　　V.庫(kù)馬爾 – 美國(guó)喬治城大學(xué)營(yíng)銷學(xué)杰出講席教授 – 在美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)（AMA）的當(dāng)今營(yíng)銷學(xué)者排名中位列第1（根據(jù)在營(yíng)銷學(xué)四大頂刊上發(fā)表的文章） – 營(yíng)銷學(xué)頂刊 Journal of Marketing 的現(xiàn)任主編（至2018年6月） – 與科特勒等其他7位學(xué)者一起，被SAGE譽(yù)為當(dāng)今的“營(yíng)銷學(xué)傳奇” – 被教育部認(rèn)證為華中科技大學(xué)管理學(xué)院長(zhǎng)江學(xué)者講座教授