新媒體營(yíng)銷

第一章 新媒體營(yíng)銷概述
第一節(jié) 新媒體營(yíng)銷的概念與內(nèi)容
第二節(jié) 新媒體營(yíng)銷的演進(jìn)與發(fā)展
第二章 新媒體營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 參與化時(shí)代與合作營(yíng)銷
第二節(jié) 關(guān)系視角下的新媒體營(yíng)銷
第三節(jié) 技術(shù)視角下的新媒體營(yíng)銷
第四節(jié) 營(yíng)銷革命3．0
第三章 新媒體營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 確立營(yíng)銷參與者及目標(biāo)
第二節(jié) 搭建新媒體營(yíng)銷傳播平臺(tái)
第三節(jié) 數(shù)據(jù)管理與整合營(yíng)銷
第四章 新媒體營(yíng)銷的媒體通道與方法概覽
第一節(jié) 新媒體營(yíng)銷的常用通道
第二節(jié) 新媒體營(yíng)銷的常用方法
第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告：從門戶網(wǎng)站到搜索
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的社交化
第六章 搜索引擎營(yíng)銷
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷概述
第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷的方法與策略
第三節(jié) 搜索的多元化及其營(yíng)銷前景
第七章 視頻營(yíng)銷
第一節(jié) 視頻營(yíng)銷概述
第二節(jié) 視頻營(yíng)銷的類型
第三節(jié) 視頻營(yíng)銷的策略與方法
第八章 網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷的形式與方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷的應(yīng)用策略
第九章 微博營(yíng)銷
第一節(jié) 微博營(yíng)銷概述
第二節(jié) 微博營(yíng)銷策略
第三節(jié) 微博營(yíng)銷的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢(shì)
第十章 微信營(yíng)銷
第一節(jié) 微信的概念和微信的崛起
第二節(jié) 微信營(yíng)銷的特點(diǎn)和方式
第三節(jié) 微信營(yíng)銷的方法技巧
第四節(jié) 微信營(yíng)銷面臨的難題與發(fā)展方向
第十一章 APP營(yíng)銷
第一節(jié) APP營(yíng)銷概述
第二節(jié) APP營(yíng)銷模式
第三節(jié) APP營(yíng)銷的策略與方法
參考文獻(xiàn)
后記