爆款營(yíng)銷：2017-2018年度杰出品牌營(yíng)銷案例精選

編者序一

編者序二

2017—2018 年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)·綜合獎(jiǎng)

成都寬窄巷子總策劃與營(yíng)銷推廣............................................. 2

彩虹糖新年“虹包”攻占消費(fèi)者新年市場(chǎng).............................. 17

電影《芳華》全案營(yíng)銷............................................................ 22

“帶上息斯敏，一起去旅行”整合營(yíng)銷.................................. 31

會(huì)說(shuō)話的味可滋牛奶................................................................ 39

華夏基金——華夏FOF 品牌營(yíng)銷............................................ 47

可口可樂(lè)“凈水24 小時(shí)”災(zāi)后應(yīng)急飲用水救援機(jī)制............. 58

脈脈職場(chǎng)解壓實(shí)驗(yàn)室................................................................ 63

生鮮電商的幸運(yùn)兒——哇棒助力每日優(yōu)鮮不斷攀升............... 75

SAP 大數(shù)據(jù)分析NBA：懂球，更懂球迷................................. 82

《聽(tīng)什么歌都像在唱自己》——網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)書(shū)............... 88

淘票票《西虹市首富》全鏈路宣發(fā)營(yíng)銷.................................. 96

婷美小屋“春蕾健康行動(dòng)”公益項(xiàng)目.................................... 101

網(wǎng)易味央全民養(yǎng)豬眾籌........................................................... 106

幸福照相館.............................................................................. 115

一杯咖啡的想象——新零售國(guó)民咖啡的誕生......................... 122

亞朵輕居網(wǎng)易云音樂(lè)酒店....................................................... 128

《油煙情書(shū)》暨CIKB 整合營(yíng)銷............................................. 134

遠(yuǎn)方的國(guó)度，身邊總有熟悉的溫度

——中信銀行出國(guó)金融20 周年.............................................. 140

2017—2018 年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)·單項(xiàng)獎(jiǎng)

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出傳播獎(jiǎng)....................................................... 146

Dr.Ci:Labo“光耀自在，量膚定制”天貓歡聚日.................... 146

國(guó)美“十二國(guó)美味”............................................................... 153

網(wǎng)易漫畫(huà)& 漫威：中國(guó)超級(jí)英雄上線傳播............................ 159

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)............................................... 168

華潤(rùn)漆× 知乎“家裝隱形客”.............................................. 168

來(lái)伊份世界杯項(xiàng)目................................................................... 174

yo 頻道“不治之癥”主題傳播............................................... 179

新潮× 顧家床墊床上運(yùn)動(dòng)會(huì).................................................. 183

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出事件營(yíng)銷獎(jiǎng)............................................... 188

海爾洗衣機(jī)柔美小姐姐COS 大賽........................................... 188

優(yōu)衣庫(kù)深圳最大店盛大開(kāi)幕  衣啟活力新生......................... 198

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出營(yíng)銷短視頻獎(jiǎng) .......................................... 204

小天鵝：大家風(fēng)范................................................................... 204

百草味：有你陪伴才是年....................................................... 209

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)....................................... 217

玩爆好舌頭.............................................................................. 217

小熊電器× 黃小廚跨界營(yíng)銷.................................................. 223

以信致遠(yuǎn)，如意隨行——英國(guó)如意簽營(yíng)銷............................. 230

燕小嘜：以病毒營(yíng)銷的方式打造品牌.................................... 234

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出新媒體營(yíng)銷推廣獎(jiǎng)................................... 248

碧桂園酒店集團(tuán)首屆寵愛(ài)粉絲周............................................ 248

打造中國(guó)街巷小吃的集大成者

——傳承街巷美食文化，創(chuàng)新餐飲商業(yè)模式......................... 254

甬派App：新時(shí)代區(qū)域性融媒體品牌建設(shè).................................... 260

2017—2018 年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)·公益行動(dòng)獎(jiǎng)

DaDa & 和睦家中國(guó)醫(yī)療基金會(huì)“To be with you”公益項(xiàng)目....... 267

海馬體照相館2018 春節(jié)杭州火車東站特別企劃：

“幸福照相館——把愛(ài)帶回家”............................................ 272

立邦“為愛(ài)上色”中國(guó)大學(xué)生農(nóng)村支教獎(jiǎng)............................. 278

美年健康涼山州艾滋病防治公益行動(dòng).................................... 285

尚德機(jī)構(gòu)“尚進(jìn)生”公益助學(xué)項(xiàng)目........................................ 290

騰訊DN.A 計(jì)劃....................................................................... 293

2017—2018 年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)·品牌獎(jiǎng)

“酷公司，用釘釘”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役.......................................... 303

中國(guó)外貿(mào)信托“五行財(cái)富”品牌理念.................................... 309