公司品牌對產(chǎn)品評價影響的實證研究

*章 緒論

*節(jié) 問題提出與理論背景

一、問題提出

二、理論背景

第二節(jié) 研究主題與選題意義

一、研究主題

二、選題意義

第三節(jié) 概念界定與結(jié)構(gòu)安排

一、主要研究概念的界定

二、結(jié)構(gòu)安排

第二章 文獻綜述

*節(jié) 公司品牌及其測量

一、公司品牌的概念與構(gòu)成

二、公司品牌的測量與維度

第二節(jié) 公司品牌對產(chǎn)品評價的影響

一、公司品牌與產(chǎn)品的關(guān)系

二、公司品牌對產(chǎn)品評價的影響

三、公司品牌影響產(chǎn)品評價的條件和邊界研究

第三節(jié) 社會認同理論與公司認同

一、社會認同理論

二、認同理論在組織行為學(xué)領(lǐng)域的研究：組織認同

三、認同理論在營銷學(xué)領(lǐng)域的研究：公司認同

第四節(jié) 研究機會與切入點

一、公司品牌影響產(chǎn)品評價邊界條件的拓展

二、公司品牌與產(chǎn)品品牌對產(chǎn)品評價影響的實證研究

三、以公司認同作為公司品牌影響產(chǎn)品評價關(guān)系的調(diào)節(jié)變量之研究

第三章 公司品牌對產(chǎn)品評價影響的研究設(shè)計

*節(jié) 理論框架與主要研究假設(shè)

一、理論框架

二、主要研究假設(shè)

第二節(jié) 研究流程與總體實驗設(shè)計

一、總體實驗研究思路與流程

二、總體實驗設(shè)計

第四章 實驗1：公司品牌、產(chǎn)品品牌對產(chǎn)品評價的影響差異研究

*節(jié) 研究假設(shè)與實驗方法

一、理論與假設(shè)

二、實驗方法

第二節(jié) 實驗結(jié)果與假設(shè)檢驗

一、操控性檢驗

二、假設(shè)檢驗

第三節(jié) 本章小結(jié)

第五章 實驗2：公司認同對公司品牌影響產(chǎn)品評價的調(diào)節(jié)效應(yīng)研究

*節(jié) 研究假設(shè)與實驗方法

一、理論與假設(shè)

二、實驗方法

第二節(jié) 實驗結(jié)果與假設(shè)檢驗

一、操控檢驗

二、假設(shè)檢驗

第三節(jié) 本章小結(jié)

第六章 實驗3與實驗4：公司認同對公司品牌不同維度影響產(chǎn)品評價的調(diào)節(jié)效應(yīng)研究

*節(jié) 研究假設(shè)與實驗方法

一、理論與假設(shè)

二、實驗方法

第二節(jié) 實驗結(jié)果與假設(shè)檢驗

一、操控檢驗

二、假設(shè)檢驗

第三節(jié) 本章小結(jié)

第七章 結(jié)論與建議

*節(jié) 研究結(jié)論與總體討論

第二節(jié) 研究貢獻與營銷啟示

一、理論貢獻

二、營銷實踐啟示

第三節(jié) 研究局限與未來研究

一、研究局限

二、未來研究

參考文獻

附錄