公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與推廣：吸粉百萬(wàn)爆文創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、跨界案例分析

第一篇   爆文創(chuàng)作：出版化設(shè)計(jì)，流水線組裝

第1章 內(nèi)容定位：讓誰(shuí)看、為什么要看

1.1讓誰(shuí)看

1.1.1做減法：從A-Z，看哪些人不是你的菜

1.1.2擠水分：A類從1-10，看哪些人會(huì)是你的

1.1.3做乘法：取消地域差別，盡可能多輻射

1.1.4做畫像：一張圖看清你的讀者在哪里

1.1.5下定義：用14個(gè)字，定位你的讀者

1.2 為什么要看

1.2.1價(jià)值性：“李叫獸：為什么你會(huì)寫自嗨型文案”

1.2.2實(shí)用性：“家長(zhǎng)必讀：小學(xué)階段為什么要狠抓？答案全在這里了”

1.2.3趣味性：“玩轉(zhuǎn)大學(xué)：那些分分鐘把女生惹炸毛的句子，慎用！”

1.2.4緊迫感：“考研必讀，十大方法讓學(xué)渣變學(xué)霸”

第2章 標(biāo)題取名：如何取一個(gè)網(wǎng)紅級(jí)的標(biāo)題

2.1特殊字符

2.1.1 問號(hào)：“單身狗，你是不是也有這樣炸天的女上司？”

2.2.1 數(shù)字：“前女友提醒：別做這5類招人煩的男閨密?。?！”

2.1.3 推薦詞：“【號(hào)外】第一次親吻時(shí)，是不是也被霸道過(guò)”

2.2調(diào)性

2.2.1私密性：“收集了10年的老電影，拿走不謝”

2.2.2權(quán)威性：“馬云說(shuō)：創(chuàng)建阿里巴巴是個(gè)錯(cuò)誤”

2.2.3專業(yè)性：“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分析，看看是不是這回事”

2.2.4急迫性：“馬上要實(shí)習(xí)，這些職場(chǎng)規(guī)則你知道不”

2.2.5稀缺性：“華為內(nèi)部管理資料，好難得”

2.3  10大標(biāo)題合集

2.3.1熱點(diǎn)代入：“萬(wàn)能的大叔：?jiǎn)倘瘟海菏郎媳揪蜎]有什么感同身受”

2.3.2修飾詞：“最好最新的考試題都在這里了”

2.3.3流行俏皮話：“老霧他去廣州了，萌萌噠”

2.3.4對(duì)比：“80大叔與00后口水戰(zhàn)”

2.3.5利益誘惑：“會(huì)這個(gè)，絕對(duì)讓你拿高薪”

2.3.6共鳴話題：“24小時(shí)，逃離北工廣”

2.3.7擬人化：“十一，與她一起過(guò)”

2.3.8負(fù)面詞匯：“是不是你也被人罵過(guò)，看看這8個(gè)秘籍”

2.3.9反認(rèn)知：“你要先定個(gè)小目標(biāo)，比如先掙它1個(gè)億”

2.3.10速成：“追女神只需要7天”

第3章 正文撰寫：如何寫一個(gè)有深度、有溫度、有趣味的內(nèi)文

3.1素材收集

3.1.1大量日常閱讀法

3.1.2百度關(guān)鍵搜索法

3.1.3采訪經(jīng)歷法

3.2人稱

3.2.1以“我”開頭

3.2.2以“他”收尾

3.3故事

3.3.1具象化描述：“陽(yáng)光、午后、茶”

3.3.2包袱后放：“呀，原來(lái)是這樣”

3.4理論

3.4.1用心理學(xué)分析故事

3.4.2用物理學(xué)分析故事

3.4.3用金融學(xué)分析故事

3.5觀點(diǎn)

3.5.1形式：“他要這樣做會(huì)更好”，而非“你不要學(xué)他”

第4章 版式設(shè)計(jì)：要醒目，也要舒服

4.1主圖與內(nèi)文圖片

4.1.1首圖清晰、大小適中

4.1.2圖片與內(nèi)容相一致

4.1.3圖片的色彩冷暖要一致

4.2字體

4.2.1字號(hào)：正文字號(hào)在14—18px之間，以16px最好

4.2.2行間距：以1.5-1.75倍

4.2.3開頭空兩格，一段不超過(guò)200字

4.2.4正文段落之間至少空一行

4.3優(yōu)化

4.3.1利用96等微信編輯器編輯

4.3.2設(shè)置關(guān)注

4.3.3設(shè)置分割線

4.3.4設(shè)置小符號(hào)

4.3.5設(shè)置二維碼

第二篇  內(nèi)容分發(fā)：自推、互推、付費(fèi)推廣

第5章 QQ群、QQ空間推廣

5.1QQ群推廣

5.1.1自建QQ群，持續(xù)性做宣傳

5.1.2運(yùn)用SEO關(guān)鍵詞，提高QQ群排名

5.1.3與群主，互換QQ群管理員

5.1.4建立10個(gè)QQ大群，克隆QQ群

5.1.5固定轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)間，形成百群協(xié)同效應(yīng)

5.1.6上傳群文件、群相冊(cè)，留公眾號(hào)二維碼

5.1.7利用QQ群郵件群發(fā)功能

5.2QQ空間推廣

5.2.1QQ生日提醒功能

5.2.2QQ空間發(fā)布信息時(shí)間段設(shè)置

5.2.3QQ空間點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)載、分享

5.2.4QQ留言回復(fù)技巧

5.2.5收集QQ空間認(rèn)證大號(hào)，評(píng)論式獲取流量

5.2.6利用愛美心理，設(shè)置QQ美女帥哥頭像

第6章 微信號(hào)、微信群推廣

6.1微信號(hào)推廣

6.1.1注冊(cè)多個(gè)帳號(hào)，1個(gè)手機(jī)號(hào)可加2.5萬(wàn)好友

6.1.2將手機(jī)通訊錄批量導(dǎo)入

6.1.3搜索微信“附近的人”，更改手機(jī)定位

6.1.4生活中“附近的人”，隨時(shí)發(fā)二維碼廣告

6.1.5朋友圈圖片附上公眾號(hào)二維碼

6.2微信群推廣

6.2.1好友微信群互拉

6.2.2建多個(gè)微信群，形成規(guī)模

6.2.3微信群電腦版，批量加好友

第7章 百度貼吧、知道、文庫(kù)推廣

7.1百度貼吧推廣

7.1.1將公眾號(hào)內(nèi)容發(fā)布各大貼吧

7.1.2利用貼吧語(yǔ)音功能回復(fù)吧友

7.1.3不能發(fā)外鏈的情況下，發(fā)公眾號(hào)名稱

7.2百度知道推廣

7.2.1知道回答附鏈接，被動(dòng)加好友

7.2.2附免費(fèi)贈(zèng)品，直接吸粉

7.3百度文庫(kù)推廣

7.3.1巧借別人的知識(shí)，要注明出處

7.3.2將關(guān)鍵字附于文檔之中，方便搜索

7.3.3設(shè)置多全長(zhǎng)尾問題關(guān)鍵詞

7.3.4多加圖，讓讀者輕松讀

7.3.5購(gòu)買百度關(guān)鍵字，付費(fèi)推廣

7.3.6分析投放時(shí)間，看瀏覽量變化

7.3.7標(biāo)記URL，提高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

第8章 微博、天涯、B站等平臺(tái)引流量、互推

8.1微博推廣

8.1.1利用微博會(huì)員推廣，吸收粉絲

8.1.2微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)

8.1.3利于@功能，@大V

8.1.4微博圖片植入關(guān)鍵字

8.1.5加入微博互粉大廳

8.2其它平臺(tái)推廣

8.2.1知乎平臺(tái)進(jìn)行提問或回答

8.2.2在B站打彈幕，注意頻率

8.2.3在天涯講故事，獲得流量

8.2.4通過(guò)豆瓣發(fā)布爭(zhēng)議性熱帖，引導(dǎo)用戶討論

8.2.5利用威客任務(wù)網(wǎng)推廣

8.2.6通過(guò)互推聯(lián)盟進(jìn)行推廣

8.2.7直播平臺(tái)說(shuō)出公眾號(hào)名稱

第三篇 跨界案例分析：不同行業(yè)的不同技巧

第9章 個(gè)人品牌：你的風(fēng)格在哪里

9.1羅輯思維

9.1.1定位小而精：我們想要打造一個(gè)有靈魂的知識(shí)社群

9.1.2趣味表達(dá)：有種、有趣、有料

9.1.3魅力人格：個(gè)人形象培養(yǎng)品牌粉絲

9.2咪蒙

9.2.1緊貼生活：說(shuō)你想說(shuō)的話，吐你想吐的槽

9.2.2自嘲自黑：拿自己開玩笑，娛樂大眾

9.2.3逆向思維：別扯了，這世上根本沒有懷才不遇

9.3 霧滿攔江

9.3.1反常識(shí)：孩子是怎么被教傻的

9.3.2分會(huì)運(yùn)營(yíng)：在各地建立自己的分會(huì)

9.3.3授權(quán)管理：對(duì)核心內(nèi)容進(jìn)行授權(quán)

9.4天才小熊貓

9.4.1文案語(yǔ)言段子化：每一篇文章都是一個(gè)廣告

9.4.2故事情節(jié)小說(shuō)化：這是小說(shuō)

9.4.3故事場(chǎng)景生活化：搞笑是一種創(chuàng)意

9.5二更食堂

9.5.1漫畫版：女生腿粗是一種怎樣的體驗(yàn)

9.5.2暖心化：情侶的世界，溫暖如春

第10章 金融行業(yè)：門檻高，專業(yè)性強(qiáng)

10.1金融行業(yè)網(wǎng)

10.1.1專注性：只關(guān)注金融

10.1.2專業(yè)性：文章深度報(bào)道

10.2黃生說(shuō)金融

10.2.1資深大咖：金融行業(yè)長(zhǎng)期從業(yè)者

10.2.2語(yǔ)言犀利：直擊問題核心

10.2.3觀點(diǎn)明確：拒絕好好先生

10.3華商韜略

10.3.1名人堂：名人創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷深度報(bào)道

10.3.2高門檻：只報(bào)道在行業(yè)內(nèi)有影響力的

10.4天天說(shuō)錢

10.4.1復(fù)雜問題簡(jiǎn)化：小學(xué)生理論

10.4.2持續(xù)性強(qiáng)：每天一篇的財(cái)經(jīng)評(píng)論

10.4.4名人推薦：萬(wàn)科董事長(zhǎng)王石在微信朋友圈推薦

第11章 房地產(chǎn)行業(yè)：鎖定地域，深耕內(nèi)容

11.1南京樓市

11.1.1地區(qū)屬性強(qiáng)：只限南京

11.1.2標(biāo)題優(yōu)質(zhì)：能點(diǎn)進(jìn)去，再讀進(jìn)去

11.1.3公眾號(hào)名稱：運(yùn)用SEO直擊關(guān)鍵詞

11.2房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)盟

11.2.1從業(yè)屬性強(qiáng)：只限行業(yè)經(jīng)理

11.2.2解析式標(biāo)題：中海為何利潤(rùn)率最高

11.2.3垂直細(xì)分：講述經(jīng)理人的故事

11.3住宅公園

11.3.1定位清晰：明明白白建房子

11.3.2多圖：通過(guò)大量圖片展示不同的房子

11.3.3數(shù)據(jù)化：通過(guò)數(shù)字引發(fā)讀者思考

第12章 餐飲行業(yè)：好吃還要好營(yíng)銷

12.1豪客來(lái)

12.1.1爆款化：這里只有牛排

12.1.2有活動(dòng)：沒有大動(dòng)作，豈敢驚動(dòng)您

12.1.3場(chǎng)景化：看到即吃到，有圖有真相

12.2美食臺(tái)

12.2.1視頻化：每天一條最好看的美食視頻

12.2.2種類多：中餐、西餐、烘培、咖啡、調(diào)酒等

12.2.3名廚化：名廚教菜鳥：魚和蔬菜的百搭大法

12.3良品鋪?zhàn)用朗陈眯?/p> \n

12.3.1促銷常態(tài)化：每天都有促銷

12.3.2評(píng)論曬圖：將用戶評(píng)論發(fā)出來(lái)

12.3.3結(jié)合保養(yǎng)：不起眼的身材大營(yíng)養(yǎng)

第13章 旅游行業(yè)：好看風(fēng)景，給力特價(jià)

13.1騎驢

13.1.1解決問題：每天為你推薦靠譜的旅行方案

13.1.2美景：提供旅行圖片

13.1.3準(zhǔn)時(shí)發(fā)：發(fā)送時(shí)間每天23:00

13.2攜程每日特惠

13.2.1特價(jià)：特價(jià)機(jī)票

13.2.2特供：提供意想不到的禮物

13.3貓途鷹

13.3.1每月最佳：時(shí)令旅游目的地推薦

13.3.2干貨分享：以簽證、旅游攻略為主

13.3.3美食美圖：以城市國(guó)家的美食美圖介紹為主

13.3.4活動(dòng)互動(dòng)：有獎(jiǎng)活動(dòng)發(fā)布和獲獎(jiǎng)?wù)呓衣?/p> \n

第14章 教育行業(yè)：經(jīng)驗(yàn)與特色并存

14.1育兒親子早教經(jīng)

14.1.1國(guó)外經(jīng)驗(yàn)：美國(guó)人都這么做

14.1.2給方法：這個(gè)就應(yīng)該這么做

14.1.3給經(jīng)驗(yàn)：專家這樣說(shuō)

14.2小學(xué)生數(shù)學(xué)報(bào)

14.2.1壓力小：有政府資金支持

14.2.2集群化：形成公眾號(hào)矩陣

14.2.3重點(diǎn)突出：展現(xiàn)數(shù)學(xué)特色

14.3玩轉(zhuǎn)大學(xué)

14.3.1內(nèi)容全面：為全國(guó)大學(xué)生提供各類實(shí)用信息

14.3.2有福利：免費(fèi)送百度文庫(kù)財(cái)富值、百套絕美PPT模板.

14.3.3有趣味：搞笑與學(xué)習(xí)同行

第15章 科技行業(yè)：專注未來(lái)與時(shí)光

15.1科技美學(xué)

15.1.1視頻化：用三維替代二維

15.1.2研究性：國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的科技評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)

15.1.3專業(yè)化：僅圍繞國(guó)內(nèi)的數(shù)碼產(chǎn)品

15.2極客公園

15.2.1熱點(diǎn)性：追蹤科技熱點(diǎn)

15.2.2整合性：選取各大門戶科技資訊

15.2.3方式新：產(chǎn)品報(bào)道技巧獨(dú)特

15.3創(chuàng)意公元

15.3.1未來(lái)性：感受未來(lái)最美的創(chuàng)意生活

15.3.2潮范十足：播報(bào)最新最潮的先鋒設(shè)計(jì)

15.3.3運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)：前臺(tái)、后臺(tái)巧妙配合