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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　電視會(huì)死嗎？傳統(tǒng)媒體與新媒體的命門(mén)在哪里？點(diǎn)擊率高，為何轉(zhuǎn)化率低？ “免費(fèi)推送”背后是什么樣的營(yíng)銷與價(jià)值獲得？如何搶占用戶的關(guān)注？什么是好的創(chuàng)意，什么是好的營(yíng)銷？如何才能把品牌的故事講好？當(dāng)下認(rèn)知存在哪些問(wèn)題，未來(lái)將是何種格局？ …… 作為奧美全球***的重磅著作，本書(shū)以國(guó)際**案例與事件為線索，解析30年來(lái)廣告、品牌、營(yíng)銷等諸多領(lǐng)域的變化，分析未來(lái)方向與正確邏輯，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行反思，讓人讀懂?dāng)?shù)字時(shí)代的用戶心理、創(chuàng)意、營(yíng)銷與品牌管理，進(jìn)而制定特定的應(yīng)對(duì)策略，還可以讓各個(gè)行業(yè)的人，知道如何做內(nèi)容、如何做營(yíng)銷、如何做品牌、如何做廣告。

作者簡(jiǎn)介

　　楊名皓（Miles Young），英國(guó)人，畢業(yè)于哈佛大學(xué)，后進(jìn)入廣告行業(yè)；1982年進(jìn)入奧美，幫助IBM進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，并擔(dān)任奧美亞太區(qū)主席；2009年正式出任奧美集團(tuán)全球董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官直至退休，累計(jì)在奧美工作超過(guò)30年；如今，他又轉(zhuǎn)換跑道，擔(dān)任牛津大學(xué)新學(xué)院院長(zhǎng)。

圖書(shū)目錄

推薦序
奧格威的再出發(fā) 宋軼明
譯者序
永遠(yuǎn)在線的鞭策與學(xué)習(xí) 莊淑芬
自序
01小尾聲 1
02數(shù)字革命 11
數(shù)字化趨于成熟 15
03短行軍 27
不和諧的喧囂嘈雜 33
04數(shù)字生態(tài)系統(tǒng) 45
萬(wàn)物之死？ 52
數(shù)字貧民窟 55
“和”的時(shí)代 61
即將面臨的戰(zhàn)爭(zhēng)：視頻領(lǐng)域的YouTube與臉書(shū)之戰(zhàn) 62
數(shù)字時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)人的五大須知
05千禧世代存不存在 73
06后現(xiàn)代品牌 87
文化禿鷲 91
真實(shí)性 93
品牌大理想98
從真實(shí)性到信念 101
正派經(jīng)營(yíng)的品牌 103
包容一切的品牌 108
07內(nèi)容為王，但含義為何 117
品牌化內(nèi)容 120
思考內(nèi)容 126
內(nèi)容的設(shè)計(jì) 127
內(nèi)容的組織 152
08數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新 163
給我金獎(jiǎng) 165
藝術(shù)或科學(xué)？ 171
無(wú)所不在的創(chuàng)造力 184
所以，創(chuàng)意是什么？ 189
講故事196
歸根結(jié)底，是什么讓作品偉大？ 201
09數(shù)據(jù)：數(shù)字時(shí)代的硬通貨 205
大數(shù)據(jù)注意事項(xiàng) 210
真正有用的數(shù)據(jù) 214
10“唯有連接” 225
付費(fèi)媒體、自有媒體與贏取媒體231
深度整合232
關(guān)鍵詞如何起作用235
如何評(píng)判一個(gè)網(wǎng)站：你的自有媒體239
親密度的規(guī)?；?44
數(shù)字視頻246
深度親密249
績(jī)效品牌253
11創(chuàng)意科技：甜蜜點(diǎn) 255
一切始于代碼257
前端界面261
后端系統(tǒng)264
前沿有多遠(yuǎn)？ 268
12三大戰(zhàn)場(chǎng)：社交媒體、手機(jī)與全時(shí)電商 279
讓社交重歸社交媒體 281
社交型顧客關(guān)系管理 292
手機(jī)的樂(lè)趣 295
全時(shí)電商 305
13數(shù)字轉(zhuǎn)型 319
數(shù)字化政治 321
政府?dāng)?shù)字化327
數(shù)字化旅游 331
數(shù)字化的社會(huì)責(zé)任 336
14數(shù)字時(shí)代的五大廣告巨人 347
鮑勃?格林伯格 349
鏡明 359
馬丁?尼森霍爾茨 365
馬蒂亞斯?帕姆—詹森 368
查克?波特 378
15我的頭好痛！ 389
我的頭好痛！ 395
助推399
16全球新格局 407
速度 415
具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng) 420
歡迎來(lái)到BAT423
移動(dòng)非洲 428
全球化的終結(jié) ？ 429
文化、勇氣、客戶與響板 435
伙伴與仆人 444
結(jié)語(yǔ) 449
致謝 453
注釋 457
圖片來(lái)源說(shuō)明 463