短視頻營銷實戰(zhàn)：爆款內(nèi)容設(shè)計+粉絲運營+規(guī)模化變現(xiàn)

CHAPTER 1 短視頻爆紅背后的技術(shù)及心理學(xué)基礎(chǔ)
1.1 如火如荼發(fā)展中的短視頻 2
1.1.1 已成互聯(lián)網(wǎng)時間黑洞的短視頻 2
1.1.2 單個時間越短的短視頻對內(nèi)容爆點密度要求越高 5
1.2 短視頻爆紅背后的心理學(xué)基礎(chǔ) 8
1.2.1 愛刷短視頻行為背后的生動性偏見心理 8
1.2.2 利用積極反饋機制實現(xiàn)短視頻“上癮”實戰(zhàn)策略 11
1.3 順應(yīng)趨勢做好短視頻營銷的兩大基本原則 14
1.3.1 內(nèi)容原生化＋數(shù)據(jù)驅(qū)動運營 14
1.3.2 主動觸達(dá)用戶并讓用戶更主動 17

CHAPTER 2 短視頻內(nèi)容定位：藍(lán)海創(chuàng)業(yè)更易成功
2.1 內(nèi)容方向定位：提供讓更多用戶喜歡的標(biāo)簽 24
2.1.1 利用數(shù)據(jù)分析找到更受用戶歡迎內(nèi)容方向的實戰(zhàn)方法 24
2.1.2 當(dāng)下更受用戶歡迎的7類短視頻內(nèi)容標(biāo)簽 29
2.1.3 短視頻博主人設(shè)定位選定技巧 33
2.2 展現(xiàn)形式定位：巧妙利用視覺記憶力 38
2.2.1 短視頻展現(xiàn)形式的3種常見類型 38
2.2.2 如何策劃出更受大眾歡迎的短視頻展現(xiàn)形式 40
2.3 持續(xù)產(chǎn)出能力：打造穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出機制 43
2.3.1 短視頻運營團(tuán)隊常見分工方式 43
2.3.2 實現(xiàn)短視頻創(chuàng)作流程機制化實用辦法 46
2.4 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃案落地實操 50
2.4.1 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意腳本撰寫中的關(guān)鍵點 50
2.4.2 做好短視頻情感融入與把握展現(xiàn)節(jié)奏的黃金法則 53

CHAPTER 3 拍攝＋后期：低成本拍出合格短視頻內(nèi)容實戰(zhàn)攻略
3.1 經(jīng)費與拍攝器材間的取舍 56
3.1.1 多少經(jīng)費預(yù)算才可以開始短視頻創(chuàng)業(yè)之旅 56
3.1.2 拍攝裝備選擇與簡單影棚搭建實戰(zhàn)要點 58
3.2 短視頻內(nèi)容拍攝實戰(zhàn)技巧 61
3.2.1 手機拍出更好畫質(zhì)的4點設(shè)置技巧 61
3.2.2 8種更具美感構(gòu)圖方式間的選擇 63
3.2.3 拍攝過程如何利用分鏡頭使內(nèi)容更加流暢 66
3.3 短視頻后期制作實戰(zhàn)干貨 68
3.3.1 手機端簡單視頻后期處理工具推薦 68
3.3.2 PC端視頻后期處理軟件使用要點 70
3.3.3 短視頻配樂及背景聲選擇技巧 72
3.3.4 短視頻logo及片頭片尾設(shè)計實戰(zhàn)方法 73

CHAPTER 4 內(nèi)容分發(fā)：各短視頻渠道高播放量分發(fā)技巧
4.1 兩大短視頻平臺類型在內(nèi)容分發(fā)上的特點 78
4.1.1 訂閱導(dǎo)向短視頻分發(fā)平臺特性 78
4.1.2 推薦算法導(dǎo)向短視頻分發(fā)平臺特性 80
4.2 如何選擇適合自身內(nèi)容的短視頻分發(fā)渠道 82
4.2.1 短視頻內(nèi)容定位與平臺特性間的契合度分析 82
4.2.2 不貪多，各分發(fā)渠道取舍原則 85

CHAPTER 5 數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容運營：短視頻成為爆款的關(guān)鍵
5.1 搞懂推薦算法：短視頻數(shù)據(jù)運營要點 90
5.1.1 平臺進(jìn)行算法推薦的基本流程 90
5.1.2 短視頻內(nèi)容獲得更高推薦量的8個數(shù)據(jù)維度 92
5.1.3 短視頻內(nèi)容如何成為編輯精選 94
5.1.4 各大短視頻平臺推薦機制間的不同點 96
5.2 利用平臺數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化短視頻內(nèi)容實戰(zhàn)攻略 99
5.2.1 標(biāo)題：長度20～30字標(biāo)題更易獲得高推薦量 99
5.2.2 關(guān)鍵詞設(shè)置：關(guān)鍵詞越明晰系統(tǒng)越易推薦 101
5.2.3 高頻詞：5類最能吸引瀏覽者注意力的高頻詞 103
5.2.4 封面：高點擊率短視頻封面具備的3大特點 105
5.2.5 發(fā)布時間：平臺大數(shù)據(jù)下的最佳發(fā)布時間段 107
5.2.6 完成度數(shù)據(jù)：依據(jù)用戶特點優(yōu)化視頻時長及剪輯節(jié)奏 109
5.2.7 分析模型搭建：模式化分析流程全團(tuán)隊掌握快速迭代 111

CHAPTER 6 短視頻粉絲運營：具備眾多擁躉才有無限可能
6.1 短視頻漲粉：讓更多用戶訂閱的實戰(zhàn)技巧 116
6.1.1 短視頻博主實現(xiàn)快速漲粉的3個黃金法則 116
6.1.2 【案例】“鄉(xiāng)野麗江”一條短視頻漲粉5000背后的訣竅 119
6.2 推廣漲粉：多維推廣加速自然漲粉過程 122
6.2.1 進(jìn)行短視頻內(nèi)容推廣的4個目的 122
6.2.2 短視頻賬號推廣3大實用技巧 124
6.3 粉絲運營：如何不斷增強粉絲黏性 127
6.3.1 線上短視頻粉絲運營的常見形式 127
6.3.2 線下粉絲活動運營實戰(zhàn)策略 130

CHAPTER 7 規(guī)模化變現(xiàn)：短視頻賺取不菲收益實戰(zhàn)攻略
7.1 短視頻常規(guī)流量變現(xiàn)方式 134
7.1.1 平臺廣告分成＋打賞變現(xiàn) 134
7.1.2 廣告分成收益更高的獨家簽約模式 137
7.2 短視頻博主可擴展變現(xiàn)方式實戰(zhàn)策略 140
7.2.1 短視頻賬號內(nèi)容付費變現(xiàn)實戰(zhàn)技巧 140
7.2.2 如何做好收益不菲的品牌定制廣告 143
7.2.3 短視頻內(nèi)容電商實現(xiàn)更高賣貨轉(zhuǎn)化率實戰(zhàn)要領(lǐng) 149
7.3 打造MCN體系進(jìn)行規(guī)?；儸F(xiàn) 152
7.3.1 什么是MCN體系 152
7.3.2 短視頻同體系賬號相互引流，打造營銷矩陣實戰(zhàn)攻略155
7.3.3 建立流程化賬號打造體系，規(guī)模化變現(xiàn)實戰(zhàn)方法 158

CHAPTER 8 品牌短視頻營銷：企業(yè)如何搭上短視頻營銷快車
8.1 品牌短視頻營銷獲取高關(guān)注度3步走 164
8.1.1 基于社交話題引爆用戶群的短視頻內(nèi)容 164
8.1.2 做好品牌短視頻內(nèi)容傳遞場景故事化實用技巧 166
8.1.3 品牌如何利用KOL資源搭建情感紐帶 168
8.2 品牌短視頻營銷保持日常熱度的4個常用話題方向 171
8.2.1 產(chǎn)品話題：不斷變換樣式宣傳產(chǎn)品仍是營銷重點 171
8.2.2 傳播話題：產(chǎn)品＋當(dāng)下熱點借勢營銷 173
8.2.3 日常話題：保持品牌話題熱度的6個常用營銷點 175
8.2.4 深度互動：感動用戶促進(jìn)下單、提升品牌影響力實用方法 178
8.3 品牌創(chuàng)意短視頻營銷經(jīng)典案例解析 181
8.3.1 【案例】優(yōu)衣庫輕薄羽絨服創(chuàng)意短視頻營銷案例分析 181
8.3.2 【案例】淘寶二樓：從植入式營銷到定制短視頻營銷的轉(zhuǎn)變 184

CHAPTER 9 不同領(lǐng)域打造爆款短視頻賬號實操策略
9.1 美食領(lǐng)域短視頻3大類型爆款案例分析 188
9.1.1 生活美食：“日食記”詩意生活短視頻案例分析 188
9.1.2 美食探店：“吃貨請閉眼”的探店爆紅之路 192
9.1.3 非尋常路美食：主打創(chuàng)意化美食的“辦公室小野”案例分析 195
9.2 充滿流量紅利的三農(nóng)領(lǐng)域如何打造爆款賬號 199
9.2.1 渠道下沉帶來流量紅利的三農(nóng)短視頻 199
9.2.2 【案例】年入上百萬“我是張大勇”“我是小熙”爆款案例分析 201
9.3 影視劇解說短視頻爆款I(lǐng)P打造策略 204
9.3.1 吐槽惡搞＋經(jīng)典詮釋＝爆款 204
9.3.2 【案例】“閱后即瞎”成為粉絲觀影重要參考背后的創(chuàng)作套路 206
9.4 拆箱短視頻爆款打造要領(lǐng) 210
9.4.1 新產(chǎn)品與不常見產(chǎn)品開箱評測最有傳播度 210
9.4.2 【案例】ZEALER科技產(chǎn)品開箱評測短視頻生產(chǎn)流程 213

CHAPTER 10 短視頻營銷的未來發(fā)展趨勢
10.1 短視頻紅人電商仍有巨大機會 218
10.1.1 當(dāng)下短視頻平臺紛紛上線店鋪功能 218
10.1.2 實戰(zhàn)短視頻電商：不止于展示、試用的引導(dǎo)形式 222
10.2 KOL創(chuàng)意眾包背后的掘金機會 226
10.2.1 短視頻大號借由創(chuàng)意分發(fā)平臺獲得訂單運作流程 226
10.2.2 垂直領(lǐng)域大號更有獲得品牌營銷訂單機會 228