短視頻：策劃、制作與運營

Chapter 第 1 章
短視頻風(fēng)口：你能抓住的下一個流量機會
1．1 短視頻浪潮：從文字到圖像 2
1．1．1 信息和媒介的改變 2
1．1．2 什么是短視頻 5
1．1．3 短視頻和直播 6
1．1．4 進入機器算法時代 7
1．2 優(yōu)質(zhì)短視頻的五個元素 9
1．2．1 價值趣味 9
1．2．2 清晰畫質(zhì) 10
1．2．3 優(yōu)質(zhì)標(biāo)題 10
1．2．4 音樂節(jié)奏 11
1．2．5 多維勝出 11
Chapter 第 2 章
短視頻平臺：你不得不了解的四個平臺
2．1 抖音 14
2．1．1 平臺發(fā)展簡介 14
2．1．2 平臺運營定位 16
2．1．3 平臺特色玩法 19
2．1．4 平臺典型案例 20
2．2 快手 21
2．2．1 平臺發(fā)展簡介 21
2．2．2 平臺運營定位 22
2．2．3 平臺特色玩法 23
2．2．4 平臺典型案例 24
2．3 西瓜視頻 26
2．3．1 平臺發(fā)展簡介 26
2．3．2 平臺運營定位 27
2．3．3 平臺特色玩法 30
2．3．4 平臺典型案例 31
2．4 淘寶賣家秀 33
2．4．1 平臺發(fā)展簡介 34
2．4．2 平臺運營定位 34
2．4．3 平臺特色玩法 36
2．4．4 平臺典型案例 37
Chapter 第 3 章
短視頻策劃：從 0 到 1 打造你的短視頻矩陣
3．1 如何精準(zhǔn)定位短視頻領(lǐng)域 40
3．1．1 如何進行短視頻用戶畫像 40
3．1．2 如何做競品分析 47
3．1．3 如何建立爆款選題庫 51
3．1．4 如何準(zhǔn)確切入選題 55
3．2 如何裝修出“走紅體質(zhì)”的賬號 56
3．2．1 賬號名擬定 57
3．2．2 Logo 設(shè)計 58
3．2．3 頭像選取 61
3．2．4 標(biāo)題擬定 63
3．2．5 標(biāo)簽設(shè)置 66
3．2．6 簡介編撰 68
3．2．7 封面設(shè)置 69
3．3 如何策劃可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 69
3．3．1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì) 70
3．3．2 知識內(nèi)容的深度垂直 74
3．3．3 知識內(nèi)容的極致細(xì)分 77
3．3．4 知識內(nèi)容的熱點生態(tài) 77
3．3．5 知識內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出 82
3．4 如何搭建高效的短視頻團隊 83
3．4．1 “雙微一抖”矩陣的商業(yè)價值 83
3．4．2 短視頻人員從業(yè)能力要求 85
3．4．3 常見的三種團隊配置 86
3．4．4 團隊任務(wù)分工 88
3．4．5 標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序 89
Chapter 第 4 章
短視頻制作：從拍攝到剪輯
4．1 選擇拍攝器材和道具 93
4．1．1 相機的選擇 93
4．1．2 燈光設(shè)備 94
4．1．3 輔助器材 97
4．2 運鏡技巧 99
4．3 轉(zhuǎn)場技巧 101
4．3．1 無技巧轉(zhuǎn)場 102
4．3．2 技巧轉(zhuǎn)場 104
4．4 選取音樂 106
4．5 添加字幕 108
4．5．1 如何添加字幕 108
4．5．2 字幕制作軟件 108
4．6 為視頻配音 110
4．7 編寫腳本 112
4．7．1 什么是短視頻腳本 112
4．7．2 短視頻腳本的類型 113
4．7．3 如何寫短視頻腳本 116
4．8 拍攝技巧 117
4．9 剪輯視頻 119
4．9．1 剪輯六要素 120
4．9．2 剪輯軟件 120
Chapter 第 5 章
短視頻運營：從 0 到 1 打造你的流量王國
5．1 平臺運營 125
5．1．1 短視頻平臺行業(yè)數(shù)據(jù) 125
5．1．2 短視頻平臺基本規(guī)則 129
5．1．3 短視頻平臺的運營 131
5．1．4 MCN 機構(gòu) 132
5．2 用戶運營 134
5．2．1 流量原理 134
5．2．2 如何獲取種子用戶 136
5．2．3 如何激活用戶 139
5．3 數(shù)據(jù)運營 142
5．3．1 數(shù)據(jù)分析的意義 142
5．3．2 應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo) 143
Chapter 第 6 章
短視頻大號：不同的領(lǐng)域分布價值
影響與基本原則
6．1 領(lǐng)域分布 148
6．1．1 母嬰 148
6．1．2 旅游 149
6．1．3 搞笑 149
6．1．4 科技 150
6．1．5 少兒 151
6．1．6 娛樂 152
6．1．7 影/劇評 153
6．1．8 運動健康 153
6．1．9 生活資訊 154
6．2 價值影響 155
6．2．1 文化價值 155
6．2．2 商業(yè)價值 157
6．2．3 個人 IP 價值 159
6．3 基本原則 160
6．3．1 核心價值觀 160
6．3．2 避免五個雷區(qū) 161
Chapter 第 7 章
短視頻變現(xiàn)：從短視頻到短視頻經(jīng)濟
7．1 如何評估短視頻賬戶的影響力 164
7．1．1 創(chuàng)作能力 164
7．1．2 影響人數(shù) 165
7．1．3 互動與綜合影響力 166
7．2 短視頻的三種變現(xiàn)模式 166
7．2．1 直接變現(xiàn) 167
7．2．2 間接變現(xiàn) 167
7．2．3 特色盈利模式 169
7．3 短視頻的未來 170
7．3．1 短視頻+人工智能 170
7．3．2 短視頻+大數(shù)據(jù) 171
7．3．3 短視頻+增強現(xiàn)實 172
7．3．4 短視頻+5G 172
7．3．5 短視頻+未來新聞 173
7．3．6 短視頻+社交 173
7．3．7 短視頻+商業(yè)模式創(chuàng)新 174