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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)詳細(xì)講解了數(shù)字廣告創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行與整合營(yíng)銷(xiāo)的方法。第1章為數(shù)字媒體與數(shù)字廣告，包括數(shù)字媒體概述、數(shù)字廣告的定義及發(fā)展、數(shù)字廣告相對(duì)傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)、數(shù)字廣告的媒體選擇；第2章為數(shù)字廣告媒體創(chuàng)意技術(shù)類(lèi)型和應(yīng)用，包括非編程創(chuàng)意技術(shù)的類(lèi)型和應(yīng)用、編程式創(chuàng)意技術(shù)的類(lèi)型和應(yīng)用；第3章為數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃，包括數(shù)字廣告思維、數(shù)字廣告策劃的基本思路和流程、品牌策略和產(chǎn)品定位；第4章為數(shù)字廣告創(chuàng)意與執(zhí)行，包括創(chuàng)意概念的提煉、創(chuàng)意內(nèi)容擴(kuò)展與架構(gòu)策劃、媒體傳播計(jì)劃的制訂、創(chuàng)意整合營(yíng)銷(xiāo)的方式；第5章為數(shù)字廣告整合營(yíng)銷(xiāo)，詳細(xì)剖析了6個(gè)案例的整合營(yíng)銷(xiāo)方案。

作者簡(jiǎn)介

　　鄭龍偉，教育部、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、廣東省教育廳優(yōu)秀指導(dǎo)老師，曾擔(dān)任加多寶王老吉主創(chuàng)，創(chuàng)造王老吉從1個(gè)億到100個(gè)億的業(yè)績(jī)飛躍，曾擔(dān)任黑人國(guó)際、深圳華為、廣東OPPO、廣東旅游局、珠江啤酒、廣東美的、清遠(yuǎn)農(nóng)商銀行、亞運(yùn)志愿者、廣東省體育局等30多個(gè)品牌的廣告設(shè)計(jì)；榮獲第十六屆中國(guó)廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)1個(gè)，銀獎(jiǎng)1個(gè)，銅獎(jiǎng)3個(gè)。第十六屆廣東省廣告節(jié)銅獎(jiǎng)2個(gè)；全國(guó)大學(xué)生廣藝術(shù)大賽獲得第四屆、第五屆、第七屆“全國(guó)優(yōu)秀指導(dǎo)老師”。劉境奇，二級(jí)教授，***教學(xué)名師，國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專(zhuān)家，***教學(xué)成果二等獎(jiǎng)獲得者，***精品資源共享課程《廣告設(shè)計(jì)》課程負(fù)責(zé)人，中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人——教育推動(dòng)？卓越人物獎(jiǎng)，全國(guó)輕工行指委藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任，廣東省高職教育藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任，廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院創(chuàng)院院長(zhǎng)，廣州城建職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)

圖書(shū)目錄

第 1章
數(shù)字媒體與數(shù)字廣告
1．1　數(shù)字媒體概述　3
1．1．1　數(shù)字媒體的定義和類(lèi)型　3
1．1．2　數(shù)字媒體的傳播特征　6
1．1．3　數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢(shì)　9
1．2　數(shù)字廣告的定義及發(fā)展　10
1．2．1　數(shù)字廣告的定義　10
1．2．2　數(shù)字廣告的發(fā)展　11
1．3　數(shù)字廣告相對(duì)傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)　14
1．3．1　內(nèi)容豐富　15
1．3．2　傳播媒體多元　17
1．3．3　創(chuàng)意類(lèi)型多樣　18
1．3．4　注重用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性　20
1．4　數(shù)字廣告的媒體選擇　20
1．4．1　數(shù)字媒體的選擇　21
1．4．2　社交媒體　22
1．4．3　（短）視頻媒體　27
本章小結(jié)　30
思考與練習(xí)　30

第　2章
數(shù)字廣告媒體創(chuàng)意技術(shù)類(lèi)型和應(yīng)用
2．1　非編程創(chuàng)意技術(shù)的類(lèi)型和應(yīng)用　33
2．1．1　二維碼技術(shù)　33
2．1．2　HTML5技術(shù)　36
2．1．3　動(dòng)態(tài)化平面廣告技術(shù)　39
2．1．4　動(dòng)態(tài)化表情包技術(shù)　42
2．1．5　故事性微電影技術(shù)　44
2．1．6　短視頻技術(shù)　50
2．2　編程式創(chuàng)意技術(shù)的類(lèi)型和應(yīng)用　50
2．2．1　互動(dòng)裝置技術(shù)　51
2．2．2　圖像識(shí)別與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)　52
2．2．3　LBS定位技術(shù)　53
2．2．4　溫度感應(yīng)技術(shù)　54
2．2．5　重力感應(yīng)技術(shù)　55
2．2．6　視頻編程技術(shù)　57
2．2．7　觸屏感應(yīng)技術(shù)　58
2．2．8　小程序游戲互動(dòng)技術(shù)　59
本章小結(jié)　62
思考與練習(xí)　62

第3章
數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃
3．1　數(shù)字廣告思維　65
3．1．1　“互聯(lián)網(wǎng)+”下的廣告思維　65
3．1．2　大數(shù)據(jù)思維　66
3．1．3　用戶思維　72
3．1．4　產(chǎn)品思維　72
3．1．5　口碑即營(yíng)銷(xiāo)　74
3．2　數(shù)字廣告策劃的基本思路和流程　78
3．3　品牌策略和產(chǎn)品定位　80
3．3．1　品牌解讀　81
3．3．2　產(chǎn)品分析　81
3．3．3　用戶/消費(fèi)者分析　83
3．3．4　互聯(lián)網(wǎng)用戶的洞察　83
本章小結(jié)　87
思考與練習(xí)　88
第4章
數(shù)字廣告創(chuàng)意與執(zhí)行
4．1　創(chuàng)意概念的提煉　90
4．1．1　創(chuàng)意概念的定義與思維　91
4．1．2　從洞察中提煉創(chuàng)意概念　93
4．2　創(chuàng)意內(nèi)容擴(kuò)展與架構(gòu)策劃　98
4．3　媒體傳播計(jì)劃的制訂　101
4．3．1　品牌解讀與創(chuàng)意概念發(fā)想　102
4．3．2　第一部曲：創(chuàng)意預(yù)熱　104
4．3．3　第二部曲：創(chuàng)意引爆　107
4．3．4　第三部曲：線下造勢(shì)　108
4．3．5　第四部曲：用戶共創(chuàng)　109
4．3．6　第五部曲：產(chǎn)品熱銷(xiāo)　110
4．4　創(chuàng)意整合營(yíng)銷(xiāo)的方式　112
4．4．1　數(shù)字媒體+創(chuàng)意技術(shù)整合　112
4．4．2　內(nèi)容生產(chǎn)+線上線下媒體整合　113
4．4．3　制造話題+引爆事件整合營(yíng)銷(xiāo)　114
4．4．4　跨界整合營(yíng)銷(xiāo)　115
4．4．5　傳統(tǒng)媒體+創(chuàng)意技術(shù)　116
本章小結(jié)　117
思考與練習(xí)　117

第5章
數(shù)字廣告整合營(yíng)銷(xiāo)
5．1　微信H5營(yíng)銷(xiāo)　120
#用藝術(shù)點(diǎn)亮生命#　120
騰訊公益的“小朋友”畫(huà)廊　120
5．2　數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)一　122
#有個(gè)阿妹想和你聊一聊#　122
廣西桔阿妹金桔　122
5．3　數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)二　126
#好靚仔好靚女月餅#　126
陶陶居跨界月餅　126
5．4　數(shù)字廣告之平面、影視整合營(yíng)銷(xiāo)　130
#有個(gè)鴨脖想跟你聊聊人生#　130
鴨鴨驚醬鴨脖　130
5．5　系列微電影營(yíng)銷(xiāo)　133
#愛(ài)不停燉#　133
小熊電器數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)　133
5．6　數(shù)字廣告之整合營(yíng)銷(xiāo)全案　139
#酷狗音樂(lè)#　139
致不易青年　139
本章小結(jié)　152
思考與練習(xí)　152