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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　數(shù)字營(yíng)銷（第2版）序序本書自2015年出版以來(lái)，得到學(xué)界和業(yè)界的不少好評(píng)。這四年間，大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了革命性的變化，各種新穎的數(shù)字營(yíng)銷工具、方法和策略不斷涌現(xiàn)，優(yōu)秀的實(shí)戰(zhàn)案例層出不窮，這些都為本書的修訂與更新提供了豐富而有價(jià)值的素材。為了跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，為數(shù)字營(yíng)銷提供*前沿的理論、方法與案例，我們歷時(shí)近一年完成了《數(shù)字營(yíng)銷》（第2版）的撰寫。與第1版相比，此版主要有三個(gè)方面的顯著變化：一是根據(jù)行業(yè)的發(fā)展與教學(xué)的需要，增加了部分內(nèi)容，比如第1章“數(shù)字營(yíng)銷概述”、第3章第7節(jié)“短視頻營(yíng)銷”以及各章新增的知識(shí)小版塊，如“虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）廣告”、“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）廣告”、“新零售”以及大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)在數(shù)字營(yíng)銷中的應(yīng)用等；二是大幅更新了參考文獻(xiàn)以及典型案例；三是全面更新了與數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)資料?？傮w而言，這一版的內(nèi)容基本反映了數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展與學(xué)術(shù)研究的*新動(dòng)態(tài)。

作者簡(jiǎn)介

　　中山大學(xué)管理學(xué)博士，美國(guó)密歇根大學(xué)商學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系教授、數(shù)字營(yíng)銷研究中心主任。獲評(píng)“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷十年杰出數(shù)字營(yíng)銷青年學(xué)者”（2019）。出版著作12部。曾為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)建設(shè)銀行、長(zhǎng)隆集團(tuán)等提供咨詢、培訓(xùn)或?qū)ｍ?xiàng)研究服務(wù)。

圖書目錄

第1章數(shù)字營(yíng)銷概述/1引例海底撈調(diào)味料利用數(shù)字營(yíng)銷打開傳播新世界/2
第1節(jié)數(shù)字營(yíng)銷的定義/3
第2節(jié)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展歷程/4
第3節(jié)數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值/8
案例分析11愛彼迎&騰訊視頻：漫長(zhǎng)奇遇夜/10
案例分析12奧利奧：可以吃的“游戲機(jī)”/14第2章社會(huì)化媒體營(yíng)銷/18引例支付寶“祝你成為中國(guó)錦鯉”引爆微博/19
第1節(jié)社會(huì)化媒體概述/20
第2節(jié)微博營(yíng)銷/23
第3節(jié)微信營(yíng)銷/41
第4節(jié)SNS營(yíng)銷/59
案例分析21三星蓋樂(lè)世S8的社會(huì)化媒體刷屏之路/74
案例分析22滴滴出行聯(lián)合“兩微一吧”的社會(huì)化營(yíng)銷/76第3章移動(dòng)營(yíng)銷/79引例美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與外婆家打響春節(jié)紅包戰(zhàn)役/80
第1節(jié)移動(dòng)營(yíng)銷概述/80
第2節(jié)二維碼營(yíng)銷/82
第3節(jié)LBS營(yíng)銷/92
第4節(jié)移動(dòng)廣告/99
第5節(jié)APP營(yíng)銷/109
第6節(jié)移動(dòng)支付/120
第7節(jié)短視頻營(yíng)銷/127
案例分析31《后會(huì)無(wú)期》的移動(dòng)營(yíng)銷/132
案例分析32天貓與二更聯(lián)手打造《天貓廣告禮》/134第4章微電影營(yíng)銷/137引例可愛多：《這一刻，愛吧2014》微電影再度來(lái)襲/138
第1節(jié)微電影營(yíng)銷概述/138
第2節(jié)微電影營(yíng)銷的價(jià)值/148
第3節(jié)微電影營(yíng)銷的方式與策略/150
第4節(jié)微電影營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)和展望/160
案例分析41益達(dá)《酸甜苦辣》三部曲的微電影營(yíng)銷/161
案例分析42《幸福家味道》，中糧集團(tuán)首次借力微電影/165第5章虛擬游戲營(yíng)銷/169引例《天天飛車》游戲營(yíng)銷/170
第1節(jié)虛擬游戲營(yíng)銷概述/170
第2節(jié)虛擬游戲營(yíng)銷的價(jià)值/176
第3節(jié)虛擬游戲營(yíng)銷的策略/181
第4節(jié)虛擬游戲營(yíng)銷的發(fā)展瓶頸/192
案例分析51杜蕾斯寶貝養(yǎng)成計(jì)劃/194
案例分析52阿迪達(dá)斯《奪寶奇冰》系列游戲/197第6章搜索引擎營(yíng)銷/200引例攜程攜手搜狗開展搜索引擎營(yíng)銷/201
第1節(jié)搜索引擎營(yíng)銷概述/202
第2節(jié)搜索引擎營(yíng)銷的價(jià)值/209
第3節(jié)搜索引擎營(yíng)銷的策略/211
第4節(jié)移動(dòng)搜索/220
案例分析61不只是搜索，百度、惠氏聯(lián)合打造全新營(yíng)銷模式/224
案例分析62赫芬頓郵報(bào)網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷之道/226第7章電子商務(wù)營(yíng)銷/229引例東風(fēng)雪鐵龍受益于“天貓汽車節(jié)”/230
第1節(jié)電子商務(wù)概述/231
第2節(jié)電子商務(wù)發(fā)展概況/242
第3節(jié)電子商務(wù)營(yíng)銷的策略/251
案例分析71361°OnecaresOne買一善一公益項(xiàng)目創(chuàng)新電商
營(yíng)銷模式/265
案例分析72拼多多迅速崛起之道/266
第1章數(shù)字營(yíng)銷概述/1引例海底撈調(diào)味料利用數(shù)字營(yíng)銷打開傳播新世界/2
第1節(jié)數(shù)字營(yíng)銷的定義/3
第2節(jié)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展歷程/4
第3節(jié)數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值/8
案例分析11愛彼迎&騰訊視頻：漫長(zhǎng)奇遇夜/10
案例分析12奧利奧：可以吃的“游戲機(jī)”/15第2章社會(huì)化媒體營(yíng)銷/18引例支付寶“祝你成為中國(guó)錦鯉”引爆微博/19
第1節(jié)社會(huì)化媒體概述/20
第2節(jié)微博營(yíng)銷/23
第3節(jié)微信營(yíng)銷/41
第4節(jié)SNS營(yíng)銷/59
案例分析21三星蓋樂(lè)世S8的社會(huì)化媒體刷屏之路/74
案例分析22滴滴出行聯(lián)合“兩微一吧”的社會(huì)化營(yíng)銷/76第3章移動(dòng)營(yíng)銷/79引例美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與外婆家打響春節(jié)紅包戰(zhàn)役/80
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第2節(jié)二維碼營(yíng)銷/82
第3節(jié)LBS營(yíng)銷/92
第4節(jié)移動(dòng)廣告/99
第5節(jié)APP營(yíng)銷/109
第6節(jié)移動(dòng)支付/120
第7節(jié)短視頻營(yíng)銷/127
案例分析31《后會(huì)無(wú)期》的移動(dòng)營(yíng)銷/132
案例分析32天貓與二更聯(lián)手打造《天貓廣告禮》/134第4章微電影營(yíng)銷/137引例可愛多：《這一刻，愛吧2014》微電影再度來(lái)襲/138
第1節(jié)微電影營(yíng)銷概述/138
第2節(jié)微電影營(yíng)銷的價(jià)值/148
第3節(jié)微電影營(yíng)銷的方式與策略/151
第4節(jié)微電影營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)和展望/160
案例分析41益達(dá)《酸甜苦辣》三部曲的微電影營(yíng)銷/162
案例分析42《幸福家味道》，中糧集團(tuán)首次借力微電影/165第5章虛擬游戲營(yíng)銷/169引例《天天飛車》游戲營(yíng)銷/170
第1節(jié)虛擬游戲營(yíng)銷概述/170
第2節(jié)虛擬游戲營(yíng)銷的價(jià)值/176
第3節(jié)虛擬游戲營(yíng)銷的策略/181
第4節(jié)虛擬游戲營(yíng)銷的發(fā)展瓶頸/192
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第1節(jié)搜索引擎營(yíng)銷概述/202
第2節(jié)搜索引擎營(yíng)銷的價(jià)值/209
第3節(jié)搜索引擎營(yíng)銷的策略/211
第4節(jié)移動(dòng)搜索/220
案例分析61不只是搜索，百度惠氏聯(lián)合打造全新營(yíng)銷模式/224
案例分析62赫芬頓郵報(bào)網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷之道/226第7章電子商務(wù)營(yíng)銷/229引例東風(fēng)雪鐵龍受益于天貓汽車節(jié)/230
第1節(jié)電子商務(wù)概述/231
第2節(jié)電子商務(wù)發(fā)展概況/242
第3節(jié)電子商務(wù)營(yíng)銷的策略/251
案例分析71361°OnecaresOne買一善一公益項(xiàng)目創(chuàng)新電商
營(yíng)銷模式/265
案例分析72拼多多迅速崛起之道/2661改