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內(nèi)容簡介

　　如果說一年一度的11.11是阿里的縮影，那么11.11的設(shè)計案例也絕對可以讓大家窺見阿里設(shè)計的全貌。每年11.11的設(shè)計集結(jié)可以說是一場饕餮盛宴，各種創(chuàng)意層出不窮，這其中也不乏對未來設(shè)計趨勢的解讀。伴隨著新技術(shù)、新商業(yè)的崛起，設(shè)計的范疇也逐漸擴大。如此大規(guī)模的的設(shè)計活動，我們又是如何統(tǒng)籌、規(guī)劃、相互協(xié)作的呢？大家也可以通過各種橫向和縱向的案例尋覓到蹤跡。今后11.11的故事還會續(xù)寫，創(chuàng)新和沉淀還會繼續(xù)。我們愿意將這些積累分享給整個行業(yè)，愿中國設(shè)計越來越好。

作者簡介

　　阿里設(shè)計團隊是一個充滿熱情與創(chuàng)意的組織，在這里聚集著一群有趣的人，他們用熱愛生活的心和專業(yè)的精神打造了很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的商業(yè)價值，幫助億萬用戶在阿里巴巴的平臺上擁有更好的體驗。

圖書目錄

緒言/004
品牌溝通/008
品牌溝通策略 / 11
創(chuàng)意概念 / 13
品牌具象化 / 14
娛樂化設(shè)計/068
雙11晚會 / 70
雙11潮流盛典 / 84
雙11互動 / 102
體驗升級/118
投放&會場導購系統(tǒng) / 120
智能化設(shè)計 / 134
新零售 / 138
經(jīng)濟聯(lián)合體/166
天貓國際 / 168
天貓超市 / 176
Ali Express / 180
飛豬 / 185
阿里媽媽 / 186
一淘 / 188
菜鳥 / 191
阿里云 / 198
媒體中心數(shù)據(jù)大屏 / 200
叁別管我，玩起來　　091

一個動作，即是經(jīng)典　　093
RADIOOO品牌形象設(shè)計　
稻立不倒立　　112
稻立品牌形象設(shè)計

設(shè)計知識點
細化標志設(shè)計——圖形、字體、色彩　　106
吉祥物創(chuàng)意設(shè)計　120

設(shè)計經(jīng)驗談
設(shè)計師為什么要切換角色　　108
如何正確打開玩設(shè)計模式　　122

肆我是老大，我說了算　125

設(shè)計靈感比不上一只鳥　　126
杜氏蛋糕品牌形象設(shè)計
你瞅啥?瞅你咋地?　　135
四目香蕉品牌形象設(shè)計

設(shè)計知識點
標志延展圖形的設(shè)計運用　　145

設(shè)計經(jīng)驗談　
遇到想法堅定客戶的必勝錦囊　　133
治愈設(shè)計師的拖延癥　　149

伍煥然一新，出去見人　151

分享學習，分享快樂 152
藍天教育品牌形象設(shè)計
兩顆牙齒，一個口腔鏡　162
胡昕遠口腔診所品牌形象設(shè)計

設(shè)計知識點
V I 設(shè)計的統(tǒng)一性　158
標準色彩&R G B 和C M Y K 的根本區(qū)別　　170　

設(shè)計經(jīng)驗談
品牌形象升級項目的執(zhí)行方法 160
給老品牌換新顏的建議　　173

陸正兒八經(jīng)的事，那就正兒八經(jīng)地做　　175

泰國文化的感動瞬間　176
泰星暹品牌形象設(shè)計
手握一點綠，生活更有趣 189
探茶品牌形象設(shè)計
一群小怪獸的自我幻想 206
蜜新茶品牌形象設(shè)計

設(shè)計知識點
V I 設(shè)計的有效性　　184

設(shè)計經(jīng)驗談
尋找有文化差異項目的設(shè)計的突破口　185
設(shè)計師需具備哪些最核心的質(zhì)養(yǎng) 　202
用前瞻的理論去說服　 205
設(shè)計能力的認可與為人處世的認同　218

柒無可奉告，別再問我　221

靜觀默察，一鳴驚人　　222
鳴初品牌形象設(shè)計
授人以魚，更授人以漁　　229　
搜物網(wǎng)品牌形象設(shè)計
從童心出發(fā)的超級符號　　234
ThinkBaby品牌形象設(shè)計　　
一站式品牌周邊及設(shè)計制作體驗說　242
李想創(chuàng)意品牌形象設(shè)計

設(shè)計知識點
象征圖形的設(shè)計　　238

設(shè)計經(jīng)驗談　　　
如何將可用信息視覺化　241
設(shè)計制作體驗說——如何跟制作商溝通　　249