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內(nèi)容簡介

　　在如今這個時代，任何傳統(tǒng)單一的營銷模式都很難幫助一個品牌達成“品效合一”的目標，因此需要通過一套“營銷組合拳”，在市場中形成“轟炸”效果。這套組合拳當中包含了大數(shù)據(jù)、捕捉精準的洞察力、打破常規(guī)的創(chuàng)意思維，整合了傳播媒介和目標消費者的能力，融合了打通線上線下的新零售思維，靈活運用了現(xiàn)代科技制造優(yōu)質(zhì)體驗的能力。它們能夠全方位地伴隨品牌的長遠發(fā)展，在形成品牌影響力的同時，將消費者轉化為直接購買力，達成真正的品效合一。新時代無疑給品牌主和代理公司甚至是創(chuàng)意人提出了更大的考驗，對于品牌來說，它們將如何在這個時代生存下去？創(chuàng)意人如何面對變化，將創(chuàng)意思維升級，為品牌開拓新時代的進擊之路？本書中，大創(chuàng)意PITCHINA 帶著這些問題和國內(nèi)外多位超級創(chuàng)意人進行了深度對話。

作者簡介

　　大創(chuàng)意PITCHINA 是一家專注為高級品牌營銷人和廣告從業(yè)者提供全球優(yōu)秀創(chuàng)意營銷深度解析、人物專訪、創(chuàng)意營銷觀點、消費者洞察、趨勢、數(shù)據(jù)、案例的機構。大創(chuàng)意的創(chuàng)辦人金存依是一位資深廣告人，畢業(yè)于中國傳媒大學廣告學院，先后就職于LG 廣告、麥肯光明廣告、奧美廣告、達彼思廣告等國際4A 廣告代理公司，服務過多家世界五百強企業(yè)。于2015 年創(chuàng)辦不二廣告，上線PITCHINA.COM.CN，幾年來采訪過國內(nèi)外廣告界、營銷界眾多專家和優(yōu)秀團隊。

圖書目錄

謙虛并快樂地做創(chuàng)意
黃田壹
做有霸氣的廣告人
余子筠
廣告人的價值在于能為客戶提供多少價值
周錦祥
做創(chuàng)意海洋中勇敢的海盜
Colin Lee
打破常規(guī)做創(chuàng)意，堅持原則做生意
李兆光
對得起消費者的注意力
Sanji
我們想讓中國品牌獲得國際認可
黃峰
這個行業(yè)不缺創(chuàng)意，缺的是企業(yè)家
李三水
征服奧美是我們的初級目標，終極目標是星辰和大海
王小塞
好創(chuàng)意能解決問題
莊健
獨立廣告公司黃金時代的創(chuàng)新之道
莊健，馬君泰
無論什么年代，進入廣告行業(yè)都要抱著一顆想要被“ 虐” 的心
何紹雄，黃自成
拋開理性，找回本能，只管用心，喜歡就好
陳國輝
好廣告的組成要素：態(tài)度！態(tài)度！態(tài)度！
陳永泰
最年輕的首席創(chuàng)意官的廣告創(chuàng)意觀
孫二黑
現(xiàn)在這個廣告行業(yè)需要我們回歸本質(zhì)
吳榮茵
多看案例，多接觸新媒體，少打王者榮耀，少追劇
趙圓圓