廣告學理論與當代實務

定　價：￥37.00

作　者：	徐世江著
出版社：	北京大學出版社
叢編項：	全國職業(yè)教育規(guī)劃教材·市場營銷系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787301255308	出版時間：	2019-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	227	字數(shù)：

內容簡介

　　《廣告學理論與當代實務》基于科學性、簡明性和實用性的原則，以廣告活動的基本過程為線索，內容包括廣告環(huán)境、廣告受眾、廣告媒介、廣告調查、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作、發(fā)布與代理、廣告效果測度、廣告戰(zhàn)略與策略、廣告規(guī)制等，全面介紹了廣告經典理論和實務技巧。在編寫中，本書注重基本原理、職業(yè)觀念和實用策略的有機融合，突出理論培養(yǎng)與技能培養(yǎng)的雙重目標，力求內容的豐富性與靈活性。　本書既可以作為高等院校經濟和管理類專業(yè)的教學用書，也可作為從事相關經濟管理工作的專業(yè)人士的自學用書和指導用書。

作者簡介

　　徐世江，遼陽職業(yè)技術學院，副教授，教研室主任。在核心期刊發(fā)表論文多篇，出版著作3部，奮斗企業(yè)和教學一線十幾余年，有著豐富的教學和實踐經驗。

圖書目錄

目　　錄
第一章　廣告與廣告學概述 ………………………………………………………………… (１)
　　第一節(jié)　廣告概述 ……………………………………………………………………… (３)
　　第二節(jié)　廣告學概述 ………………………………………………………………… (１０)
　　本章小結 ……………………………………………………………………………… (１３)
第二章　廣告環(huán)境 ………………………………………………………………………… (１５)
　　第一節(jié)　廣告環(huán)境概述 ……………………………………………………………… (１７)
　　第二節(jié)　廣告內部環(huán)境 ……………………………………………………………… (１９)
　　第三節(jié)　廣告外部環(huán)境 ……………………………………………………………… (２２)
　　本章小結 ……………………………………………………………………………… (２５)
第三章　廣告受眾 ………………………………………………………………………… (２６)
　　第一節(jié)　廣告受眾概述 ……………………………………………………………… (２８)
　　第二節(jié)　廣告受眾與廣告訴求 ……………………………………………………… (２９)
　　第三節(jié)　廣告定位 …………………………………………………………………… (３３)
　　本章小結 ……………………………………………………………………………… (３７)
第四章　廣告媒介 ………………………………………………………………………… (３９)
　　第一節(jié)　廣告媒介的含義與功能 …………………………………………………… (４０)
　　第二節(jié)　廣告媒介的類型與特點 …………………………………………………… (４１)
　　第三節(jié)　廣告媒介的選擇與組合 …………………………………………………… (５２)
　　本章小結 ……………………………………………………………………………… (５７)
第五章　廣告調查 ………………………………………………………………………… (５８)
　　第一節(jié)　廣告調查的含義與任務 …………………………………………………… (５９)
　　第二節(jié)　廣告調查的內容 …………………………………………………………… (６２)
　　第三節(jié)　廣告調查的常用方法 ……………………………………………………… (６６)
　　第四節(jié)　廣告調查報告 ……………………………………………………………… (７１)
　　本章小結 ……………………………………………………………………………… (７３)
第六章　廣告心理 ………………………………………………………………………… (７４)
　　第一節(jié)　消費者心理與廣告策略 …………………………………………………… (７５)
　　第二節(jié)　社會心理與廣告策略 ……………………………………………………… (８３)
　　本章小結 ……………………………………………………………………………… (８８)
廣告學理論與當代實務
　２
第七章　廣告創(chuàng)意 ………………………………………………………………………… (９０)
　　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的含義與原則 …………………………………………………… (９１)
　　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意理論 ……………………………………………………………… (９７)
　　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的基本技巧 ……………………………………………………… (１１１)
　　本章小結 ……………………………………………………………………………… (１１８)
第八章　廣告文案 ………………………………………………………………………… (１２０)
　　第一節(jié)　廣告文案概述 ……………………………………………………………… (１２１)
　　第二節(jié)　廣告文案的創(chuàng)作 …………………………………………………………… (１２５)
　　本章小結 ……………………………………………………………………………… (１４３)
第九章　廣告制作、發(fā)布與代理 ………………………………………………………… (１４４)
　　第一節(jié)　廣告的制作 ………………………………………………………………… (１４５)
　　第二節(jié)　廣告的發(fā)布 ………………………………………………………………… (１５３)
　　第三節(jié)　廣告代理 …………………………………………………………………… (１５７)
　　本章小結 ……………………………………………………………………………… (１６０)
第十章　廣告效果測度 …………………………………………………………………… (１６１)
　　第一節(jié)　廣告效果測度的含義和原則 ……………………………………………… (１６２)
　　第二節(jié)　廣告效果測度的內容和方法 ……………………………………………… (１６５)
　　本章小結 ……………………………………………………………………………… (１７６)
第十一章　廣告戰(zhàn)略與策略 ……………………………………………………………… (１７７)
　　第一節(jié)　廣告戰(zhàn)略 …………………………………………………………………… (１７８)
　　第二節(jié)　廣告策略 …………………………………………………………………… (１８７)
　　本章小結 ……………………………………………………………………………… (１９４)
第十二章　廣告規(guī)制 ……………………………………………………………………… (１９５)
　　第一節(jié)　廣告的社會效應與廣告規(guī)制 ……………………………………………… (１９６)
　　第二節(jié)　廣告規(guī)制的內容 …………………………………………………………… (１９８)
　　第三節(jié)　廣告規(guī)制的途徑 …………………………………………………………… (２０３)
　　本章小結 ……………………………………………………………………………… (２０９)
第十三章　綜合實訓 ……………………………………………………………………… (２１０)
　　第一節(jié)　實訓建議與實訓流程 ……………………………………………………… (２１０)
　　第二節(jié)　實訓項目 …………………………………………………………………… (２１０)
附錄 ………………………………………………………………………………………… (２１４)
參考文獻 …………………………………………………………………………………… (２２６)