品牌營(yíng)銷100講：基礎(chǔ)強(qiáng)化與認(rèn)知顛覆

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前言
第一部分 重要概念：30個(gè)名詞帶你重新認(rèn)識(shí)品牌和營(yíng)銷
001　品牌：品牌系統(tǒng)學(xué)，拒絕單點(diǎn)突破固有認(rèn)知　/ 2
002　營(yíng)銷：最大意義在于交換價(jià)值，而非促進(jìn)銷售　/ 6
003　廣告：想被記住一定要有高頻次　/ 10
004　公關(guān)：讓別人替你說(shuō)好話　/ 14
005　新媒體到底新在哪，形式還是觀念？　/ 18
006　品牌理念：一個(gè)企業(yè)的生存基礎(chǔ)　/ 22
007　使命、愿景、價(jià)值觀：找意義、尋目標(biāo)、樹要求　/ 26
008　品牌戰(zhàn)略：方向+三觀+人設(shè)=品牌戰(zhàn)略　/ 29
009　品牌資產(chǎn)：能增加或削弱產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值　/ 34
010　知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度：好生意必備的三要素　/ 38
011　品牌價(jià)值：看不到摸不著的錢　/ 42
012　品牌定位：搞清與產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位的關(guān)系　/ 46
013　品牌承諾：言出必行是關(guān)鍵　/ 51
014　品牌命名：7個(gè)行業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”　/ 55
015　品牌形象：消費(fèi)者腦海中對(duì)品牌的固有認(rèn)知　/ 59
016　品牌人格：品牌經(jīng)久不衰的秘密　/ 63
017　品牌故事：沒有共鳴的故事就是忽悠　/ 70
018　品牌傳播：聽懂比聽到更重要　/ 74
019　市場(chǎng)細(xì)分：弱水三千，只取一瓢　/ 78
020　用戶畫像：三步為用戶精準(zhǔn)畫像　/ 83
021　消費(fèi)者洞察：三個(gè)幫助落地的好方法　/ 88
022　消費(fèi)者需求：挖掘出人們選擇你的理由　/ 92
023　消費(fèi)者決策旅程：從需求到購(gòu)買的黃金6步　/ 96
024　品牌體驗(yàn)：用戶為什么會(huì)選擇并愛上我？ 　/ 100
025　品牌生命周期：不同時(shí)期不同做法，擊中不同時(shí)期用戶痛點(diǎn)　/ 105
026　品牌管理：三個(gè)指標(biāo)帶你入門　/ 109
027　品牌延伸：一把影響發(fā)展的雙刃劍　/ 113
028　品牌體驗(yàn)要素：MOT接觸點(diǎn)，讓用戶瘋狂的關(guān)鍵點(diǎn)　/ 117
029　品牌溢價(jià)：影響消費(fèi)者腦海里的價(jià)格標(biāo)簽　/ 122
030　品牌價(jià)值鏈：站在經(jīng)濟(jì)學(xué)角度審視品牌工作的有效性　/ 126
第二部分 入門必備：15個(gè)提升效率的高效執(zhí)行法則和技巧
031　Logo：Logo需要滿足的4個(gè)特質(zhì)　/ 132
032　Slogan：滿足4點(diǎn)讓廣告語(yǔ)勾住用戶的心　/ 137
033　Brief：好Brief必須具備的3個(gè)要素　/ 141
034　Big Idea：揭開Big Idea神秘的面紗　/ 145
035　頭腦風(fēng)暴：要想成功，離不開的兩個(gè)“四要素”　/ 149
036　CIS：企業(yè)的心、手、臉　/ 153
037　IMC：同一個(gè)世界，同一種聲音　/ 157
038　4P：經(jīng)典營(yíng)銷定律，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷　/ 162
039　4C：用戶為王的思想是從這里開始的　/ 166
040　4R：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和用戶打成一片的營(yíng)銷定律　/ 170
041　STP：不是每一個(gè)上門的人都是你的顧客　/ 174
042　USP：經(jīng)久不衰的賣點(diǎn)法則　/ 178
043　CRM：沒有預(yù)算也能做好客戶關(guān)系管理　/ 182
044　競(jìng)品報(bào)告：一份報(bào)告知曉對(duì)手的一舉一動(dòng)　/ 186
045　品牌背書：快速獲取信任的好方法　/ 190
第三部分 進(jìn)階必會(huì)：35個(gè)實(shí)操技能讓你變身實(shí)力派，升職加薪打通關(guān)
046　PEST：4步走，快速了解宏觀市場(chǎng)　/ 196
047　SWOT：二元法給企業(yè)做個(gè)體檢　/ 200
048　定性研究：千種方法，2個(gè)注意事項(xiàng)　/ 204
049　定量調(diào)研：不是量多就能出好結(jié)果　/ 208
050　媒介策略：賦予品牌表達(dá)一份鄭重感　/ 212
051　AIDMA：揭秘從看廣告到買買買的背后奧秘　/ 217
052　AISAS：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)心理變遷　/ 221
053　STEPPS：《瘋傳》中的病毒式傳播　/ 225
054　SIVA：讓消費(fèi)者為你創(chuàng)造價(jià)值　/ 229
055　Message House：搭建品牌信息屋，信息形散神不散　/ 232
056　飽和攻擊：在正確的時(shí)間點(diǎn)下重注　/ 238
057　漏斗到波紋理論：永遠(yuǎn)要走在消費(fèi)者前頭　/ 242
058　SMART：科學(xué)設(shè)置目標(biāo)　/ 246
059　鋪墊效果：讓“舊信息”發(fā)揮“新價(jià)值”　/ 250
060　用戶增長(zhǎng)模型：激發(fā)用戶增長(zhǎng)的6要素　/ 254
061　馬斯洛原理：萬(wàn)能的需求分析模型　/ 258
062　波特五力模型：快速找出業(yè)務(wù)的獲利因素　/ 262
063　安索夫矩陣：不同市場(chǎng)匹配不同擴(kuò)張策略　/ 268
064　AARRR模型：拉新、留存、活躍、轉(zhuǎn)化、傳播，營(yíng)銷底層規(guī)律　/ 273
065　波士頓矩陣：一張圖講透企業(yè)資源如何配置　/ 278
066　黃金圈法則：穿透現(xiàn)象看本質(zhì)　/ 282
067　5W模式：構(gòu)成社會(huì)傳播的5要素　/ 286
068　品牌系統(tǒng)五力模型：品牌系統(tǒng)學(xué)的底層框架　/ 291
069　歸因模型：找準(zhǔn)營(yíng)銷渠道的側(cè)重點(diǎn)　/ 295
070　麥肯錫金字塔：學(xué)會(huì)在職場(chǎng)說(shuō)話　/ 299
071　事件營(yíng)銷：不是事情搞大就能做好營(yíng)銷　/ 303
072　口碑營(yíng)銷：省錢省力效果好　/ 307
073　借勢(shì)營(yíng)銷：搶占C位是關(guān)鍵　/ 311
074　體驗(yàn)營(yíng)銷：3種體驗(yàn)營(yíng)銷的適用場(chǎng)景和落地方法　/ 315
075　娛樂營(yíng)銷：分層深入，通過(guò)關(guān)注不同方向抓住用戶　/ 319
076　場(chǎng)景營(yíng)銷：深入需求吸引用戶，建立連接觸達(dá)用戶　/ 323
077　社群營(yíng)銷：讓粉絲成為市場(chǎng)助推器　/ 327
078　跨界營(yíng)銷：品牌形象變道超車的加速器　/ 330
079　饑餓營(yíng)銷：提升品牌附加價(jià)值、形成品牌溢價(jià)　/ 334
080　新媒體營(yíng)銷：做好內(nèi)容和社交兩種營(yíng)銷是關(guān)鍵　/ 338
第四部分 高頻詞匯：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何玩轉(zhuǎn)變化中的品牌營(yíng)銷？