搜索營銷：理解關(guān)鍵字廣告之核心

　　本書旨在從理論和方法論的角度講解贊助搜索廣告的底層基礎(chǔ)要素，因此受日新月異的技術(shù)實施變革的影響較少。本書講述了贊助搜索廣告的理論與模型，從而為那些被實證檢驗和實踐證明有效（或無效）的技術(shù)提供基礎(chǔ)，這些實踐方法通常是眾多行業(yè)的大量廣告主重復(fù)檢驗的結(jié)果，本書也旨在為這些行業(yè)實踐提供見解。本書提供了一個框架來將贊助搜索廣告系統(tǒng)固有的組件聯(lián)系起來，對于本領(lǐng)域的初學(xué)者有著非常重要的意義與價值。本書的內(nèi)容涵蓋贊助搜索廣告活動中的主要成分，闡述了關(guān)鍵字、廣告組、消費者、定價、競爭者、廣告分析、品牌化、營銷和廣告活動，以及融合上述獨立組件為一個整體的贊助搜索廣告。本書聚焦于贊助搜索廣告的關(guān)鍵要素，并利用大量的圖表、案例來引導(dǎo)有興趣的讀者進一步探究。

　　伯納德·吉姆·詹森（Bernard Jim Jansen）美國賓夕法尼亞州立大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院副教授，在多種學(xué)術(shù)期刊和會議上獨立或合作發(fā)表了200多篇研究論文，是《通過網(wǎng)絡(luò)分析理解人-網(wǎng)交互》（Understanding User-Web Interactions via Web Analytics）一書的作者、《網(wǎng)絡(luò)搜索：萬維網(wǎng)的公眾搜索》（Web Search： Public Searching of the Web）一書的合作者，也是《網(wǎng)絡(luò)日志分析研究手冊》（Handbook of Research on Weblog Analytics）的編者之一。詹森教授是8種國際學(xué)術(shù)期刊的編委，也是國際搜索引擎營銷專家組織（Search Engine Marketing Professional Organization， SEMPO）的研究委員會委員。